某年度媒體優(yōu)秀推廣方案-文庫(kù)吧
2025-02-08 05:51 本頁(yè)面
【正文】 電視節(jié)目又穿插 廣告的液晶電視 互聯(lián)網(wǎng) 報(bào)紙／雜志 戶外平面廣告 各類場(chǎng)所內(nèi)只播 廣告的液晶電視 廣播電臺(tái) 1020 508 512 204 281 288 247 ％ 傳播優(yōu)勢(shì) 到達(dá)率趕超主流成熟媒體 2023年最新數(shù)據(jù) 分人群來(lái)看，女性接觸家中電視媒體的比例略高， 1835歲年齡群體接觸互聯(lián)網(wǎng)媒體的比例相對(duì)較高， 1825歲年齡群體接觸報(bào)紙 /雜志的比例較低。 Q：請(qǐng)問(wèn)您昨天接觸到下列哪些媒體形式呢？（多選） 傳播優(yōu)勢(shì) 有內(nèi)容、傳播界面友好；主動(dòng)關(guān)注不無(wú)聊 早 7： 00 晚 10： 00 每天 15小時(shí)滾動(dòng)播出 新聞資訊 《新聞聯(lián)播》 《北京新聞》 《城市播報(bào)》 時(shí)尚娛樂(lè) 《演藝羅盤》 《玩轉(zhuǎn)地球》 公益宣傳 消防 / 稅收 / 動(dòng)物保護(hù) / 各城市宣傳片 … 熱點(diǎn)直播 兩會(huì) / 體育賽事轉(zhuǎn)播 直播新聞事件 … 終端安裝位置 電梯等候區(qū) 政府機(jī)關(guān) /寫(xiě)字樓 /公寓等 大堂等候區(qū) 銀行 /醫(yī)院等 大堂休息區(qū) 酒店 /餐廳 /健身中心等 付款等候區(qū) 商場(chǎng)、超市等 傳播優(yōu)勢(shì) 強(qiáng)制，但不強(qiáng)迫，源于注意力拉動(dòng) 70%大專以上學(xué)歷， 40%本科以上學(xué)歷； 75%為企業(yè)白領(lǐng)、公司管理者、黨政機(jī)關(guān)干部及專業(yè)技術(shù)人員； 人均月收入 4,344元，平均家庭收入 9,384元， 遠(yuǎn)高于北京市平均水平； 媒體日到達(dá)率為 62%，已為受眾廣泛所接受的媒體。 基于覆蓋和傳播優(yōu)勢(shì)，我們的受眾 受眾優(yōu)勢(shì) 最具創(chuàng)造力和消費(fèi)力人群：教育程度高、收入水平高 2023年最新數(shù)據(jù) 在各類場(chǎng)所受眾 每天平均觀看樓宇電視的時(shí)間為 10分鐘 受眾出入各類消費(fèi) /辦公場(chǎng)所的 月均頻次為 受眾優(yōu)勢(shì) 媒體接觸時(shí)長(zhǎng)和頻次 2023年最新數(shù)據(jù) 55%的受眾關(guān)注 “有節(jié)目的”樓宇電視 75%的受眾明確表示接受 “有節(jié)目 ”的樓宇電視 59%的受眾明確表示更喜歡觀看 “有節(jié)目 ”的樓宇電視 受眾優(yōu)勢(shì) 傳播界面友好，受眾對(duì)媒體接受度高、形象好 2023年最新數(shù)據(jù) 公交移動(dòng)電視的廣告成本分析 價(jià)格優(yōu)勢(shì) 成本優(yōu)勢(shì) 收視不可控，傳統(tǒng)家庭電視廣告投放成本遞增 對(duì)待方式 家中看電視遇到廣告 繼續(xù)看 36% 不理它， 去忙別的 20% 換臺(tái) 44% 頻道越來(lái)越多，選擇越來(lái)越多 收視率下滑，廣告關(guān)注度差 頻道 北京衛(wèi)視 文藝頻道 影視頻道 財(cái)經(jīng)頻道 生活頻道 科教頻道 體育頻道 平均 收視率 … … ？ 在家看電視的狀態(tài) 媒體 價(jià)位 信息到達(dá)率或 收視率 千人成本（元） 衛(wèi)視時(shí)段 電視廣告 均 6000/15秒 /次 平均收視率 % 平面（報(bào)紙等） 廣告 均 6000/通欄 /次 約 80% 2540 戶外（路牌等）廣告 視路段、位置 10003000元 /天 /100平米 40%以下 1525 網(wǎng)絡(luò)廣告 420*120（像素） A區(qū) 900元 /天 30%以下 1015 城市電視 樓宇廣告 約 595元 /15秒 /次 60%以上 成本優(yōu)勢(shì) 千人成本（）是傳統(tǒng)電視媒體的 1/6 千人成本優(yōu)勢(shì)明顯，性價(jià)比最優(yōu) 城市電視傳播效果綜述 引起注意 產(chǎn)生興趣 培養(yǎng)欲望 完成行動(dòng) 引起注意 產(chǎn)生興趣 培養(yǎng)欲望 欲望衰減 傳統(tǒng)電視 行動(dòng) 廣告心理效應(yīng)優(yōu)勢(shì) 更容易產(chǎn)生決策或付諸行動(dòng) 根據(jù)廣告心理效應(yīng)模型， 廣告信息在剛播出后對(duì)受眾有著最強(qiáng)烈的 影響和刺激，受眾也對(duì)廣告信息具有最好的 記憶。城市電視在受眾可能流動(dòng)的各類 戶外場(chǎng)館（更接近消費(fèi)場(chǎng)所或決策場(chǎng)所， 并容易產(chǎn)生信息分享的辦公場(chǎng)所） 傳播廣告信息，及時(shí)地刺激受眾的消費(fèi)欲望， 產(chǎn)生隨后的消費(fèi)行為。 到達(dá)目的地后的等候狀態(tài)，沒(méi)有焦灼心態(tài)、沒(méi)有噪音、視覺(jué)干擾，得以靜心收看，收視心境良好；同時(shí)具備壟斷性強(qiáng)制傳播（視覺(jué)強(qiáng)制性和心理強(qiáng)制性）： 良好的收視環(huán)境及主動(dòng)收視效果較被動(dòng)收視或強(qiáng)迫收視 更具媒體影響力和親和力，有助提升廣告?zhèn)鞑バЧ? 廣告收視心境優(yōu)勢(shì) 媒體優(yōu)勢(shì)對(duì)比 分眾的受眾觀看比例已從最初的 93%， 滑落到 40%，受眾審美疲態(tài)盡顯 動(dòng)態(tài)的 翻版 /通欄 廣告 整合 傳播 驅(qū)動(dòng) 品牌故事 /事件營(yíng)銷 系列專題片 套播廣告 充分利用城市電視樓宇電視聯(lián)播網(wǎng)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和播出形式特點(diǎn)， 兼顧軟硬廣告的不同傳播效果及曝光頻次需求，達(dá)到單一媒體的整合傳播效果。 冠名 /貼片 /植入廣告 整合傳播優(yōu)勢(shì) 整合傳播有助品牌營(yíng)銷 樓宇液晶屏 中堅(jiān)消費(fèi)群體 （收入高、穩(wěn)定、 教育程度高） ? 填補(bǔ)了傳統(tǒng)電視的日間空白 ? 無(wú)線發(fā)射 ,網(wǎng)終覆蓋全國(guó) ? 強(qiáng)制收視 ,不可換臺(tái) ? 實(shí)時(shí)播出 ,以節(jié)目帶動(dòng)廣告的收視效果 家庭電視 大眾消費(fèi)群體（趨 于老齡化，且逐漸 萎縮的人群） ? 任意換臺(tái) (遇廣告播出時(shí)轉(zhuǎn)臺(tái)或離席的比率高達(dá) 70%) ? 無(wú)法確保廣告?zhèn)鞑バЧ? 到達(dá)目的地，靜心收視干擾少、分心少 不固定，干擾多 樓宇液晶屏 固定的小眾人群 ? 無(wú)節(jié)目，純廣告播放 ? 插卡模式 ? 無(wú)趣的內(nèi)容無(wú)法達(dá)到刺激消費(fèi)的目
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