統(tǒng)一鮮橙多飲料市場分析狀況-文庫吧
2025-02-08 05:50 本頁面
【正文】 ?把消費人群一分為二 ?藍色代表“他” ——藍莓 +香橙 ?粉紅代表“她” ——西柚 +香橙 產(chǎn)品分析 他 +她 讓你 “橙” 雙 “橙” 對 活得多漂亮 “第一道優(yōu)橙原汁” 藍莓男 藍莓 +香橙 成雙成對 西柚女 西柚 +香橙 個性情侶 2023年新主打 2023年新主題 橙雙橙對 活得多漂亮 多 C多漂亮 多喝多漂亮 2023年 統(tǒng)一鮮橙多上市十周年之際 2023年 3月 產(chǎn)品分析 ? 統(tǒng)一鮮橙多不斷給“漂亮”予以新的內(nèi)涵 “多”系列果汁的橫空出世 統(tǒng)一鮮橙多 多 C多漂亮 第一道優(yōu)橙原汁 統(tǒng)一鮮橙多 讓你橙雙橙對 產(chǎn)品包裝 ?藍色代表“他” ——藍莓男人 使用飄揚的男性輪廓作為包裝瓶的主體，藍色的瓶身又符合飲料性別的專有屬性 ?粉紅代表“她” ——西柚女人 ?使用柔美的女性輪廓作為包裝瓶的主體，粉色的瓶身又符合飲料性別的專有屬性 產(chǎn)品包裝 ?男女兩個瓶子并列擺放，恰好形成兩張青春、靚麗面孔的對望 ?平添幾分情趣，更提供了浪漫的想象空間 ?用時尚的產(chǎn)品包裝調(diào)動消費者的眼球，第一眼就抓住他（她）的心。 產(chǎn)品包裝 ?“他 +她 ”成雙成對的包裝，深深迎合了少男少女渴望 “出雙入對 ”的心情。 ?就會出現(xiàn)很多消費者藍莓男和西柚女成對兒的購買。 產(chǎn)品包裝 ?在銷售過程中，“他 +她”可以充分發(fā)揮它的魅力，勾起消費者潛藏的好奇心，購買時就會產(chǎn)生“這個很好玩，我要嘗試一下的心理”。 產(chǎn)品包裝 目錄 背景分析 1 推廣手段 2 費用 3 統(tǒng)一鮮橙多 讓你“橙”雙“橙”對 相遇篇 幸福篇 藍莓男 單身篇 西柚女 單身篇 “他 +她 ”：以浪漫、時尚、健康為主題，通過一系列宣傳手段，樹立品牌形象。 他 她 推廣手段 第一波：單身篇 1 第二波： 相遇篇 2 第三波：幸福篇 3 全年常規(guī)傳播 4 第一波：單身篇 ?第一波的推廣周期為：兩個月 以迅雷不及掩耳的勢頭，在各大媒體上造勢，帶出產(chǎn)品 “他 +她 ”，形成一種 “藍莓男 ”與 “西柚女 ”騰空出世的勢頭。 為藍莓男與西柚女的浪漫故事做下鋪墊 第一波：單身篇 ?電視廣告 選擇央視廣告黃金段播放 “橙雙橙對 ”主題廣告 30秒，剪接出 “他 +她 ”電視廣告 10秒第一波單身篇，從創(chuàng)意腳本到制作，都要出奇創(chuàng)新，讓消費者感覺自然清新，時尚，抓眼抓心。 單身酷男的藍莓生活場景與單身潮女的西柚生活場景，鏡頭相互轉換，最后兩瓶果汁成一個 V字型，由藍色與粉紅色彩條纏繞。大大的 “飲料分男女 ” 第一波：單身篇 ?平面廣告 出版 “他 ——藍莓男，她 ——西柚女 ”專刊 在專業(yè)性期刊上刊登平面廣告，在各大有影響的報紙上刊登平面廣告。 公交站牌與地鐵廣告投入，突出畫面的時尚與健康。 網(wǎng)絡主要門戶網(wǎng)
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