xx飲料行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告-文庫(kù)吧
2025-07-18 22:57 本頁(yè)面
【正文】 企業(yè)都計(jì)劃進(jìn)入飲料市場(chǎng)，飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度將會(huì)加劇。光明集團(tuán)果汁事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，光明將在5月份確實(shí)推出低溫果汁產(chǎn)品，該產(chǎn)品將成為光明的推廣重點(diǎn)。而依露的新產(chǎn)品也在計(jì)劃中，預(yù)計(jì)在6月左右上市。而據(jù)知情人士透露，該新產(chǎn)品并沒(méi)有完全脫離乳品，是一種含乳飲料。 區(qū)域市場(chǎng)分析： 區(qū)域熱賣(mài)品牌情況 區(qū)域劃分按以下的分法：華北地區(qū)市場(chǎng)分析（北京、天津、河北、山西）華中地區(qū)市場(chǎng)分析（河南、湖南、湖北）華東地區(qū)市場(chǎng)分析（上海、山東、江蘇、浙江、安徽、江西）華南地區(qū)市場(chǎng)分析（廣東、福建、海南）西南地區(qū)市場(chǎng)分析（四川、廣西、重慶、云南、西藏、貴州）西北地區(qū)市場(chǎng)分析（甘肅、陜西、新疆、寧夏、青海、內(nèi)蒙古）東北地區(qū)市場(chǎng)分析（遼寧、黑龍江、吉林）（下表中熱賣(mài)品牌的排序原則：對(duì)該地一家或幾家大型超市、餐飲、夜場(chǎng)中主要品牌近期銷(xiāo)量上升幅度，廣告終端促銷(xiāo)力度，消費(fèi)者認(rèn)可程度進(jìn)行的綜合評(píng)分）華北地區(qū)：排序石家莊北京太原1可口可樂(lè)百事可樂(lè)可口可樂(lè)2統(tǒng)一鮮橙多可口可樂(lè)匯源果汁3露露雪碧統(tǒng)一鮮橙多華中地區(qū)：排序長(zhǎng)沙鄭州武漢1可口可樂(lè)可口可樂(lè)統(tǒng)一鮮橙多2百事可樂(lè)雪碧康師傅茶飲3統(tǒng)一鮮橙多農(nóng)夫礦泉水可口可樂(lè)華東地區(qū)排序南京濟(jì)南1百事可樂(lè)百事可樂(lè)2可口可樂(lè)醒目3統(tǒng)一鮮橙多統(tǒng)一鮮橙多華南地區(qū)排序廣州1統(tǒng)一鮮橙多2百事可樂(lè)3康師傅綠茶西南地區(qū)排序成都貴陽(yáng)1康師傅茶飲百事可樂(lè)2可口可樂(lè)娃哈哈3統(tǒng)一鮮橙多雀巢西北地區(qū)排序蘭州西安1康師傅綠茶可口可樂(lè)2匯源果汁統(tǒng)一鮮橙多3百事可樂(lè)康師傅綠茶東北地區(qū)：排序哈爾濱1鮮橙多2可口可樂(lè)3百事可樂(lè)以上圖表顯示，4月飲料市場(chǎng)，可口可樂(lè)在市場(chǎng)上表現(xiàn)依然不俗，在華北、華中市場(chǎng)業(yè)績(jī)最為突出，由此可見(jiàn)可口可樂(lè)多年精心耕耘的市場(chǎng)依然比較牢固。不過(guò)，另一巨頭百事可樂(lè)表現(xiàn)也值得關(guān)注，在華東、華南、西南地區(qū)，百事可樂(lè)在銷(xiāo)售排行中都比可口可樂(lè)稍占優(yōu)勢(shì)?？梢哉f(shuō)，百事可樂(lè)在某些地區(qū)已經(jīng)對(duì)可口可樂(lè)造成了極大的威脅。但不論怎樣，兩巨頭在中國(guó)碳酸飲料市場(chǎng)的霸主地位依然牢固，只是相互間的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。果汁飲料中，統(tǒng)一鮮橙多和匯源果汁在本月雄霸果汁飲料市場(chǎng)，尤其是統(tǒng)一鮮橙多在華北、華中、華南、西南、西北、東北等地區(qū)都名列前三甲，充分顯示其強(qiáng)大地品牌優(yōu)勢(shì)，也說(shuō)明XX年的夏季，果汁飲料仍將是消費(fèi)主流。在各類(lèi)茶飲料中，康師傅綠茶顯然是獨(dú)占鰲頭。在成都、蘭州等地，康師傅綠茶在各類(lèi)飲料排行榜中居于首位，一方面說(shuō)明這兩個(gè)地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)茶飲料的偏愛(ài)，另一方面也顯示了康師傅在這個(gè)兩個(gè)地區(qū)的品牌滲透力。除了康師傅之外，其他茶飲料暫時(shí)還沒(méi)能出現(xiàn)在榜單之內(nèi)，說(shuō)明各大茶飲料品牌還需加強(qiáng)終端建設(shè)。 區(qū)域市場(chǎng)分析 區(qū)域市場(chǎng)表現(xiàn)特征山東雜牌飲料 “傍名牌”現(xiàn)象嚴(yán)重武漢飲料市場(chǎng)表現(xiàn)平靜哈爾濱飲料節(jié)前大賣(mài)成都國(guó)內(nèi)水業(yè)巨頭欲分一杯羹義烏品牌飲料逐鹿義烏市場(chǎng)深圳果汁、涼茶飲料受寵重慶飲料產(chǎn)品紛紛降價(jià)南京中檔茶成今年茶市主角鄭州桶裝水市場(chǎng)將重新洗牌廈門(mén)正規(guī)桶裝水被“雜牌”困擾山東：雜牌飲料 “傍名牌”現(xiàn)象嚴(yán)重隨著氣溫的升高，山東飲料市場(chǎng)也開(kāi)始升溫。然而，在這個(gè)區(qū)域市場(chǎng)，“傍名牌”飲料蒙騙消費(fèi)者的現(xiàn)象卻令人擔(dān)憂。在這些飲料中，有的是包裝色調(diào)和款式與名牌基本一樣，有的是產(chǎn)品名稱(chēng)極為相似，如 “脈動(dòng)”、“動(dòng)脈”、“脈勁”飲料，消費(fèi)者如果不仔細(xì)查看很難區(qū)別。還有模仿“健力寶”的“健力賓”，模仿娃哈哈“純真年代”的“純情年代”、“純愛(ài)年代”等產(chǎn)品，在外觀上都和真的名牌產(chǎn)品極為相似。這些“傍名牌”的飲料的零售價(jià)格也與真正的名牌產(chǎn)品差
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