精品課程廣告詞設(shè)計(jì)-文庫(kù)吧
2025-02-08 05:28 本頁(yè)面
【正文】 。 –第三，要盡量使用簡(jiǎn)短的句子，以防止受眾因繁長(zhǎng)語(yǔ)句所帶來(lái)的反感。 更生動(dòng)、更形象、更創(chuàng)意 –廣告文案中的生動(dòng)形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。 ? 國(guó)外研究資料表明：文字、圖像能引起人們注意的百分比分別是 22％和 78％；能夠喚起記憶的文字是 65％，圖像是 35%。這就要求在進(jìn)行文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新穎獨(dú)特的語(yǔ)言的同時(shí)，附助以一定的圖像來(lái)配合。 更動(dòng)聽(tīng)、更上口 ? 廣告文案是廣告的整體構(gòu)思，對(duì)于由其中訴之于聽(tīng)覺(jué)的廣告語(yǔ)言，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽(tīng)，使其易識(shí)別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時(shí)，也要避免過(guò)分追求語(yǔ)言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會(huì)，因文害意。 廣告語(yǔ)的設(shè)計(jì)形式 ? 情報(bào)式 – 移動(dòng)單向收費(fèi)啦！（中國(guó)移動(dòng)） ? 疑問(wèn)式 – 胃，你好嗎？（斯達(dá)舒） ? 祈使式 – 殺菌治腳氣，請(qǐng)用達(dá)克寧！（達(dá)克寧栓） ? 口號(hào)式 – 沒(méi)有最好，只有更好 （奧克瑪） ? 暗示式 – 獻(xiàn)給母親的愛(ài)（威力洗衣機(jī)） ? 幽默式 – 我的名聲是吹出來(lái)的（某電吹風(fēng)品牌） ? 提醒式 – 只買對(duì)的，不買貴的。（雕牌洗衣粉） …… 實(shí)際的廣告標(biāo)題在構(gòu)思上更加廣泛，不局限某種形式，也可以多種形式結(jié)合，力求新穎奪目，與眾不同，才能吸引消費(fèi)者目光。 創(chuàng)意就在你嘴上 ? 寫廣告語(yǔ)絕對(duì)不是在寫文章，我們應(yīng)該更加通俗化句子，讓其更貼近大眾。 – 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代讓平面廣告有了一個(gè)更強(qiáng)大的舒展空間，我們可以借用網(wǎng)絡(luò)上的俚語(yǔ)，如： 55555（哭泣）、菜鳥(niǎo)、 BS（鄙視）、頂（支持）、 PP（屁股）等，這些都是最通俗大眾化的。 – 民間的流行語(yǔ)往往也能夠讓你的廣告更出彩，如“忽悠”、“啥子事兒?jiǎn)?、“俺們那嘎”、“小樣”等等? – 抓住大眾心理，尋找人性突破點(diǎn)：“大優(yōu)惠”、“降價(jià)促銷”、“跳樓出血價(jià)”等永遠(yuǎn)是吸引消費(fèi)者眼球的關(guān)鍵字。 學(xué)做冒牌詩(shī)人，打油詩(shī)最押韻 –我們可以仿著古詩(shī)或者對(duì)聯(lián)來(lái)寫對(duì)稱的、押韻的句子，這樣的句子朗朗上口，容易記憶，但內(nèi)容同樣要求口語(yǔ)化，切勿用高深費(fèi)解的古字，記?。合M(fèi)者不是學(xué)者！ ? 人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái) ? 波導(dǎo)手機(jī) —— 手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī) ? 真心送關(guān)懷，歲歲好利來(lái) 我就是“錯(cuò)字”大王，換字也瘋狂 –在廣告語(yǔ)中，將一些經(jīng)典或者常見(jiàn)的句子或詞語(yǔ)中的字或詞更改，可以是同音字或者形近字，達(dá)到另一種意思。 ? 溝通，從心（新）開(kāi)始?。ㄖ袊?guó)移動(dòng)） ? “棋”（其）樂(lè)無(wú)窮 (某文化用品廣告 ) ? 客戶要求的是“ 7宗最”（最？罪？） 只要受歡迎，反派又如何？ –一些生活中帶貶義的句子用到廣告語(yǔ)當(dāng)中，往往會(huì)有意想不到的效果。 ? 一毛不拔（某牙刷廣告語(yǔ)） ? 不打不相識(shí)（某打字廣告） 5實(shí)在的人最可靠，地道的商家最可愛(ài) –別以為花哨的廣告語(yǔ)就一定讓人信服，往往是一句平淡的日常語(yǔ)才會(huì)讓人覺(jué)得最實(shí)在。 ? 有空來(lái)坐坐（某咖啡屋廣告詞） ? 好朋友相聚的地方（某酒吧的廣告詞） ? —— 其實(shí)男人更需要關(guān)懷（麗珠得樂(lè)藥業(yè)）
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