xx年上海淀山湖新城媒體投放計(jì)劃書(shū)-文庫(kù)吧
2025-02-08 04:20 本頁(yè)面
【正文】 精準(zhǔn)度 分?jǐn)?shù) 相關(guān)度 分?jǐn)?shù) 彩色整版 /元 分?jǐn)?shù) 分?jǐn)?shù) 分?jǐn)?shù) 地產(chǎn)類(lèi) 《中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)》 （周刊） 20 60 房地產(chǎn)企業(yè) 62% 機(jī)關(guān)事業(yè) 9%個(gè)人買(mǎi)房 12%其他 17% 80 新聞版、公司版、金融版、國(guó)土版、管理版、市場(chǎng)版、新部品 80 198000 60 70 長(zhǎng)三角（訂閱，零售） 80 71 《房地產(chǎn)時(shí)報(bào) 》（周刊） 15 55 房地產(chǎn)企業(yè) 52% 機(jī)關(guān)事業(yè) 6% 個(gè)人買(mǎi)房 25% 其他 17% 70 政策導(dǎo)讀 市場(chǎng)動(dòng)態(tài)（涉及一、二、三級(jí)市場(chǎng)） 信息行情（新建樓盤(pán)成交行情、二手房） 60 55000 90 60 上海（訂閱，零售） 60 67 《上海樓市》 （半月刊） 10 50 房地產(chǎn)企業(yè) 40% 機(jī)關(guān)事業(yè) 7% 個(gè)人買(mǎi)房 40% 其他 13% 60 編輯部文章、業(yè)界專(zhuān)欄、樓市午茶 業(yè)界沙龍、樓市要聞、特別策劃、讀者之窗、業(yè)界專(zhuān)欄 60 50000 90 80 上海（贈(zèng)閱，零售） 60 66 《地產(chǎn)畫(huà)報(bào)》 （周刊） 8 48 房地產(chǎn)企業(yè) 54% 機(jī)關(guān)事業(yè) 3% 個(gè)人買(mǎi)房 16% 其他 27% 70 新聞專(zhuān)題、住宅風(fēng)尚商業(yè)地產(chǎn)、置業(yè)地圖居家生活 50 100000 75 80 上海（訂閱，零售，渠道） 70 以上數(shù)據(jù)顯示， 中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)綜合得分 71分 ，是房產(chǎn)類(lèi)報(bào)紙中得分最高者，是房地產(chǎn)行業(yè)惟一的全國(guó)性、權(quán)威性大報(bào)，是房地產(chǎn)企業(yè)、地方政府機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)、房地產(chǎn)專(zhuān)業(yè)研究院所等首選地產(chǎn)讀物。選擇《中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)》，能更精準(zhǔn)的對(duì)知名品牌開(kāi)發(fā)商進(jìn)行淀山湖新城品牌宣傳，吸引更多的知名房產(chǎn)商的關(guān)注與投資。 黨政機(jī)關(guān)類(lèi)報(bào)紙?jiān)u估 閱讀率 數(shù)據(jù)顯示《解放日?qǐng)?bào)》和《文匯報(bào)》是黨政機(jī)關(guān)類(lèi)報(bào)紙中閱讀最高的報(bào)紙。在這兩份報(bào)紙上刊登淀山湖新城的有關(guān)信息，有助于抓住黨政機(jī)關(guān)人員這群終端客戶，進(jìn)一步推廣淀山湖新城的優(yōu)勢(shì)資源，吸引目標(biāo)客戶。 媒體選擇與定性分析 大眾類(lèi)報(bào)紙?jiān)u估 媒體選擇與定性分析 媒體類(lèi)型 媒體名稱(chēng) 發(fā)行量 讀者構(gòu)成 編輯內(nèi)容 媒體價(jià)格（刊例） 印刷質(zhì)量 發(fā)行范圍 總分 （萬(wàn)） 分?jǐn)?shù) 精準(zhǔn)度 分?jǐn)?shù) 相關(guān)度 分?jǐn)?shù) 彩色整版 /元 分?jǐn)?shù) 分?jǐn)?shù) 分?jǐn)?shù) 大眾類(lèi) 《新民晚報(bào)》 150 100 主力年齡： 45—60歲 職業(yè)構(gòu)成：機(jī)關(guān)事業(yè)、文化藝術(shù)、公司企業(yè) 60 側(cè)重排序：社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化育 80 264000 50 70 上海為主，覆蓋全國(guó) 90 75 《新聞晨報(bào)》 40 80 主力年齡： 20——50； 職業(yè)構(gòu)成：公司企業(yè)；機(jī)關(guān)事業(yè)，文化藝術(shù) 70 側(cè)重排序：社會(huì)、文體、政治、經(jīng)濟(jì) 60 250000 50 70 上海為主 70 66 《東方早報(bào)》 28 70 主力年齡： 35——55； 職業(yè)構(gòu)成：公司企業(yè) ；機(jī)關(guān)事業(yè)；文化藝術(shù) 80 側(cè)重排序：經(jīng)濟(jì)，社會(huì)、政治、文體 80 202300 60 70 上海為主，覆蓋長(zhǎng)三角 80 73 《新聞晚報(bào)》 28 70 主力年齡： 25——55：機(jī)關(guān)事業(yè)；公司企業(yè)；文化藝術(shù) 65 側(cè)重排序：社會(huì)、文體、政治、經(jīng)濟(jì) 60 114000 75 70 上海為主 70 68 據(jù)以上數(shù)據(jù)分析看出， 新民晚報(bào)得分 75分 ，是大眾類(lèi)報(bào)紙中得分最高的報(bào)紙而《東方早報(bào)》立足上海，輻射長(zhǎng)三角，有利于我們吸引整個(gè)長(zhǎng)三角的房產(chǎn)開(kāi)發(fā)商和潛在客戶群，因此建議此兩份報(bào)紙都投放。而《新聞晚報(bào)》由于價(jià)格比較優(yōu)惠，也可考慮投放。 本地報(bào)紙?jiān)u估 青浦報(bào)是青浦本地的平面媒體，對(duì)于青浦本土居民有著深選影響，在《青浦報(bào)》開(kāi)設(shè)淀山湖新城建設(shè)動(dòng)態(tài)專(zhuān)欄，可以讓居民及時(shí)了解青浦建設(shè)情況 ,加快動(dòng)遷進(jìn)度 . 媒體選擇與定性分析 2. 報(bào)紙的投放時(shí)間分析 ? 周四及周五的報(bào)紙發(fā)行量最大，目標(biāo)人群的閱讀及購(gòu)買(mǎi)率最高 ? 周六及周日的報(bào)紙發(fā)行量小，目標(biāo)人群的閱讀及購(gòu)買(mǎi)率最低 05101520253035星期一 星期二 星期三 星期四 星期五 星期六 星期日?qǐng)?bào)紙閱讀率 結(jié)論 根據(jù)以上各類(lèi)報(bào)紙?zhí)匦苑治?，建議在 2023年的廣告投放中，在解放日?qǐng)?bào)、文匯報(bào)等黨政機(jī)關(guān)報(bào)中投放新城區(qū)域形象廣告，并配合重大營(yíng)銷(xiāo)事件刊發(fā)專(zhuān)題新聞報(bào)道。在新民晚報(bào)、 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)、新聞晚報(bào)、東方早報(bào)、青浦報(bào)這六份報(bào)紙中刊發(fā)系列專(zhuān)題報(bào)道，并配合重大營(yíng)銷(xiāo)事件刊發(fā)專(zhuān)題新聞報(bào)道，提升新城品牌知名度。 非土地推出點(diǎn)和事件點(diǎn)期間，利用各媒體做深度溝通， 強(qiáng)化美譽(yù)度。 軟性資訊類(lèi)新聞稿配合活動(dòng)線進(jìn)行宣傳。 契合土地推出點(diǎn)和事件點(diǎn)進(jìn)行前期預(yù)熱宣傳、中期軟性支持、 后期維持露出 傳播時(shí)
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