廣告作品基本知識04(1)-文庫吧
2025-02-08 04:11 本頁面
【正文】 較長的廣告媒體來傳達(dá)廣告信息介紹商品的。廣告文稿要求文字明快、與精美的圖形相互配合呼應(yīng)。 現(xiàn)代廣告概論 二、廣告文案 視聽廣告文稿 ?廣告中必須包含視覺聽覺兩方面的信息，主要是通過電視廣告、電影廣告等形式，利用視覺和聽覺效果來傳達(dá)商品信息。這類廣告形式的時間效應(yīng)極強(qiáng)，廣告文稿必須簡潔明了、言簡意賅、生動活潑或風(fēng)趣幽默。 現(xiàn)代廣告概論 二、廣告文案 廣告小品文稿： ? 在廣告文稿中構(gòu)成一個獨立的小品，故事的結(jié)構(gòu)比較清晰，一般使用對話一類的形式，生動活潑、語言親切。 三、廣告圖形 現(xiàn)代廣告概論 三、廣告圖形 ?廣告圖形的意義 ?吸引人們的注意 ?更好地表現(xiàn)文案的內(nèi)容 ?表現(xiàn)產(chǎn)品的外觀與細(xì)微 ?表現(xiàn)產(chǎn)品的功能與特征 ?表現(xiàn)使用產(chǎn)品的利益或不用產(chǎn)品的不利 ?以情節(jié)來訴求廣告的創(chuàng)意 四、廣告音樂 現(xiàn)代廣告概論 四、廣告音樂 音樂的基本知識 ?嚴(yán)肅音樂 ?獨奏（唱）音樂 ?奏鳴曲 ?室內(nèi)樂 ?協(xié)奏樂 ?交響樂 管弦樂 ?歌劇 ?流行音樂 ?通俗的流行音樂 ?嚴(yán)肅性流行音樂 ?爵士音樂 現(xiàn)代廣告概論 四、廣告音樂 ?民族音樂 ?民歌 ?民族樂器 ?（地方音樂） ?中國的民族音樂 ?國外的民族音樂 現(xiàn)代廣告概論 四、廣告音樂 ?音樂對廣告的意義 ?增加廣告吸引力 ?渲染廣告氣氛 ?使廣告形象具體化 ?加強(qiáng)廣告的印象 ?表現(xiàn)產(chǎn)品的某些特征 案例（雀巢等） 五、主題定位創(chuàng)意 現(xiàn)代廣告概論 五、主題定位創(chuàng)意 ?廣告主題 即廣告活動要達(dá)到的目的，或廣告活動要完成的中心任務(wù)。 （回顧廣告的目的） 現(xiàn)代廣告概論 在實踐中，一項廣告活動可能包括多個次級廣告主題。 廣告主題的描述： 產(chǎn)品促銷 功能介紹、使用方法、購
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