網絡廣告成功案例-文庫吧
2025-02-05 19:16 本頁面
【正文】 基礎上設計 “ 城市筆記 ”性格測試游戲盤活人氣并且促進了第二輪的主動傳播 ， 以獎品刺激注冊用戶成為芒果網的消費用戶 。 案例 2：芒果網 —— 連環(huán)設計助力效果營銷 圖 92 芒果網網絡廣告效果圖 2） 創(chuàng)意思路 通過對芒果網的品牌分析和消費者洞察，Allyes將本次推廣的目標受眾準確界定為“本身有旅游需求，但網絡消費尚未形成固定習慣”的年輕白領一族。根據他們的網絡生活非常活躍的特性，推廣活動的首要任務是吸引他們的關注。于是， Allyes緊扣旅游話題，并結合當時網絡熱點，首先構思了一個“新五岳”的有獎評選活動，引發(fā)網民的討論，吸引網民注冊，積累了第一階段的人氣。 案例 2：芒果網 —— 連環(huán)設計助力效果營銷 如何盤活這些人氣是 Allyes考慮的第二個問題，于是 Allyes又設計了一個帶有性格測試功能的“城市筆記”游戲，測試他們的“旅游性格”，很好地迎合了目標受眾的興趣點，并形成了實際上的“病毒營銷源”，在盤活人氣的同時又促進了第二輪的主動傳播。 案例 2：芒果網 —— 連環(huán)設計助力效果營銷 讓這些注冊用戶最大程度地成為芒果網的消費用戶是最根本的目標， Allyes采用的是最原始也是最有效的方法 —— 獎品刺激。通過一系列豐富的獎品組合，促進了用戶由基礎用戶向消費用戶的順利轉變。 案例 2：芒果網 —— 連環(huán)設計助力效果營銷 3） 案例賣點 通過創(chuàng)意性的活動設計 ， 營造興趣點；綜合性的媒介策略 ， 達成效果營銷 ， 實現用戶注冊 。 4） 推廣效果 通過本次推廣，在活動前兩個月內，帶給芒果網注冊用戶數超過 7萬，很好地達到了客戶預期的目標。 案例 2：芒果網 —— 連環(huán)設計助力效果營銷 案例 3：歐萊雅 —— 煥膚三部曲 1． 廣告背景 中國女性一向致力于對于自身肌膚的美白護理，現在歐萊雅為此專門推出了 WHITE PERFECT PEEL美白煥膚套裝，能夠讓使用者在家里只需要花 1個月的時間，通過專業(yè)、集中的調理，實現完美凈白肌膚。 案例 3：歐萊雅 —— 煥膚三部曲 同時，設置有獎注冊和購物有禮的活動回報所有參加的網民，只要注冊成為歐萊雅的會員，均有機會參加幸運抽獎，獲得時尚手機大獎！整個推廣在短期內迅速提升了歐萊雅網站的訪問量和注冊量，形成對歐萊雅新產品的關注，并促進了消費。 2． 網絡廣告效果圖 圖 93展示了歐萊雅網絡廣告效果圖。 案例 3：歐萊雅 —— 煥膚三部曲 圖 93 歐萊雅網絡廣告效果圖 3． 案例點評 1） 活動設計 針對目前中國女性對于美白煥膚的追求，鎖定目標受眾，歐萊雅通過煥膚三部曲的在線動態(tài)演繹配合有獎注冊活動提升目標用戶的興趣，同時選擇非常有針對性的媒體，通過有效的廣告投放聚集海量訪問，成功獲得預期目標。 案例 3：歐萊雅 —
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