構(gòu)架生活形態(tài)行銷(ppt21頁)-文庫吧
2025-02-05 18:25 本頁面
【正文】 第一階段：知識、朋友及外表的階段； 第二階段：金錢人生目標(biāo)規(guī)劃的階段； 第三階段：權(quán)力地位名利的階段； 第四階段：家庭和諧美感的階段； 第五階段：健康親情歸於平淡的階段。 第三構(gòu)面：消費觀－－購物及理財 －我們從消費者生活觀，瞭解消費者性格，藉以塑 造商品個性，企劃了新世代商品，這些都只是商 品和消費者的影射。好比阿雅的ㄘㄨㄚ ˋ冰舞 ，她掌握了 Y世代的「外顯型」消費特性，不 愛美麗百分百，顚覆性別主張個性化的生活觀， 以及熱中媒體效應(yīng)的特質(zhì)加以運作。 消費觀也 就是商品如何進(jìn)入消費者心中的管道，如何擄 獲消費者的關(guān)鍵點。 第四構(gòu)面：傳播觀－－媒體及偶像偏好 －在消費者有限而媒體飽和現(xiàn)象中，取得優(yōu) 先進(jìn)入與接觸的傳播機(jī)會，就顯得相當(dāng) 重要了。媒體使用原則，第一必須要選 擇使用什麼媒體（傳播媒體特性）， 第二步選擇節(jié)目類型。 －－如何瞭解消費者的傳播觀，來確立媒體的使用類 型，一個是從消費者的媒體接觸型態(tài)，是本土（ 國／臺語）、洋化（電影／歌曲）、是娛樂（綜 藝／八卦）、知識（時事／財經(jīng)）；另一方是偶 像偏好，是反應(yīng)性格個性的投射，可選擇節(jié)目的調(diào) 性，或製作節(jié)目廣告的調(diào)性，提供更為精確的傳 播策略，在有限的時間下，找到最大的傳播共鳴。 －－消費者情感認(rèn)同是由族群定位、生活觀、消費觀 、傳播觀所組合而成，由族群定位來表示各族群 個性特徵差異性，生活觀來滿足他們的心理需求 （調(diào)性），消費觀提供商品滿足度（商品性），傳 播觀兼具傳播（溝通）的特點及表現(xiàn)調(diào)性，長期 可以構(gòu)建整合性的品牌情感認(rèn)同。 架構(gòu)生活型態(tài)行銷 －－從世代 (generation)的觀點來看生活型態(tài)，就是 把消費者轉(zhuǎn)化成生活者的概念，並加以探索， 心理、商品消費行為、常做的活動、媒體偏好 型態(tài)．．．．等 新世代生活型態(tài)概念 如何產(chǎn)生生活概念？ －－數(shù)量化理論 III主
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