奧美策略思考白皮書[1]-文庫吧
2025-02-05 16:23 本頁面
【正文】 感覺？ ?看到別人用這個品牌有什么感覺？ ?這個品牌的情緒如何？ ?此品牌引發(fā)的情感與競爭者有何不同？ 主要的廣告記憶和聯(lián)想 使用一個品牌，它便成為你生活的一部分，有大大小小的記憶和聯(lián)想跟隨著它，在未來 …… ?你會希望哪些記憶或聯(lián)想與本品牌相關？ 品牌遠景摘要 Brand Vision Summary 3/27/2023 8 Shanghai Ogilvy Mather 品牌消費者生命中的角色 在實際的功能之外，還有什么是本品牌能做， 而其他品牌不能的？ ?特殊的貢獻？ ?不同的眼界？ ?你自己行為的哪些部分，增強了此品牌能為你做的事？ 許愿池 ?描繪出你心目中理想的品牌圖象 ?在完美的狀況下，你會期望人們怎么描述這個品牌？ 品牌遠景摘要 Brand Vision Summary 3/27/2023 9 Shanghai Ogilvy Mather 品牌遠景摘要 Brand Vision Summary 品牌寫真 根據(jù)前面的綜述，請發(fā)展一段兼具洞察力與想象力的詞語，來描繪未來消費者與本品牌間獨特的關系。 ?你的文字需反映對此關系最重要的部分。 ?不只是描述，應能生動的激發(fā)情感。 3/27/2023 10 Shanghai Ogilvy Mather 整體品牌摘要 Overall Brand summary Client: Any Company Date: Brand: Brand Version 本產(chǎn)品 /服務的基本描述 它是什么？能做什么？如何發(fā)揮功能？為什么？寫下完整的事實敘述，從消費者的觀點來思考。 品牌定位 就象本品牌的職務描述一樣 —— 定義這個品牌角色，對哪一群消費者而言，它可以滿足哪一種需求？還有哪些替代品可以滿足同一需求？ 品牌寫真 品牌與消費者間的關系 3/27/2023 11 Shanghai Ogilvy Mather 品牌個性 如果是活生生的人，他是什么樣子？ 品牌個性的哪些部分可有助于了解消費者與我們之間的關系？ 廣告資產(chǎn) (What is the core idea behind the current advertising? Are the any advertising properties? What are they?) 流后邊的心想法用廣告宣傳什么一點也廣告的財產(chǎn)是什么是他們？ 整體品牌摘要 Overall Brand summary 3/27/2023 12 Shanghai Ogilvy Mather 品牌策略摘要 Brand Strategy Summary Client: Date: Brand: Version: 下述意見是基于市調或推測請打勾 影響“我們現(xiàn)在何處”最重要的議題是什么？ 哪一個因素對本品牌目前的狀況要負最大責任？ 為什么我們的現(xiàn)狀是如此？ （ What bination of factors contribute to the brand’ s current status? Social,economic and technological factors?Market factors? Product factors? Consumer factors? Competitive activity? Company factors? ）因素的什么結合對 brand’ s現(xiàn)狀有貢獻 Social,economic，并且技術因素市場因素產(chǎn)品因素消費者因素競爭的活動交往因素？ 我們應往何處？ 時間表和目標不只是“我們期望如何”，還有“實際上能抵達何處”及“時間表”。 3/27/2023 13 Shanghai Ogilvy Mather 品牌策略摘要 Brand Strategy Summary 全面?zhèn)鞑ツ康? ?在計劃的時間內，傳播的主要火力應集中于何處？ ?這點與本品牌最重要的議題的相關性在哪里？ 不同的傳播技能扮演什么
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