保健品品牌提案模板-文庫吧
2025-02-04 00:45 本頁面
【正文】 實效的關(guān)鍵。 傳統(tǒng)媒體投放效果劣勢 LOGO 那么，如何保證 XX保健品這個品牌 不被眾多競爭對手的媒體轟炸 淹沒掉？ 不被消費者 過濾掉 、 忽略掉 、 混淆掉？ 我們需要找尋一個 新媒體！ 找尋新媒體 LOGO 在傳播中與人群形成 互動 ， 深化 XX保健品的品牌形象 新媒體需具備的條件 這個新媒體必須能夠： 因此要緊扣目標(biāo)人群的生活狀態(tài)和軌跡，選擇與人群接觸度最高的媒體，展開品牌傳播。 讓受眾關(guān)注 XX保健品，并 引發(fā) 受眾關(guān)注 XX保健品 因此要找到 XX保健品的目標(biāo)受眾，結(jié)合他們的生活方式，將XX保健品的品牌訴求的傳播與他們的生活達(dá)到無縫隙的共鳴！ LOGO ? 他們 /她們是誰？ 銀發(fā)一族 白領(lǐng) 企業(yè) 機關(guān) 家庭 家庭主婦 20—60歲 社交活動頻繁的中年人 50歲以上的退休老年人 孝順父母的子女 XX保健品目標(biāo)消費人群特征分析 在找尋符合要求的新媒體之前，我們應(yīng)了解 XX保健品的 目標(biāo)人群特征 。可提供XX保健品目標(biāo)消費人群特征數(shù)據(jù)，如性別、年齡、學(xué)歷、收入等，進行量化分析。亦可概括性描述目標(biāo)人群，進行質(zhì)化分析。如： LOGO XX保健品 目標(biāo)消費人群的六大關(guān)鍵點 關(guān)鍵一 中國消費者容易相信“科學(xué)的”、“權(quán)威的”和“專家的”言論。 中國人重孝道，而且孝敬爸媽也一般以送營養(yǎng)保健品為主。 關(guān)鍵三 在民間，逢年過節(jié)主客雙方互送禮品，講究的是“面子”。 關(guān)鍵四 事業(yè)處于上升階段、消費能力強的中青年人群，因為社會應(yīng)酬多，“送禮”需求相當(dāng)旺盛。 關(guān)鍵五 中年人的社會壓力大，由于工作繁忙，容易失眠和患上腸胃道疾病，而老年人的腸胃功能不好是中國人普遍存在的問題。因此，中老年人都有加深睡眠、改進腸胃功能的需要。 關(guān)鍵六 現(xiàn)在的中國家庭中獨生子女較多，只要保健品效果好，父母都愿意為子女購買。 關(guān)鍵二 XX保健品目標(biāo)消費人群特征分析 LOGO 有自主經(jīng)濟能力的大中城市居民 購買 XX保健品的目標(biāo)人群 他們的年齡、職業(yè)和生活習(xí)慣都各不相同，廣告投放難以全面覆蓋； 媒體選擇太多，大量 受眾的覆蓋成本太高 要尋求覆 蓋人數(shù)最多、傳播效果最佳的品牌傳播方式 然而他們的共同點在于，有 80%的人都會選擇公交車、地鐵作為出行工具 華視傳媒： 利用這個絕 大多數(shù)消費人群唯一的共同的媒體接觸點，構(gòu)建擁有 收看時 間長、強制收看、權(quán)威媒體發(fā)布、可信度高等優(yōu)勢的媒體平臺。 XX保健品目標(biāo)消費人群特征分析 LOGO 緊密結(jié)合城市主流人群的生活軌跡，鎖定人群移動狀態(tài)，連接他們的工作與生活，進行全面滲透，一路傳遞品牌信息，必定能確保廣告的有效到達(dá)率。 住宅區(qū) 寫字樓 學(xué)校 商業(yè)區(qū) 運動場所 超市 電影院 餐館 /酒吧 公共交通工具連接和影響乘客的生活、工作與消費 LOGO ?公交乘客人均每周乘坐次數(shù)＝ ?人均每周乘坐時間＝ ?人均每次乘坐公交車的時間＝ 每周 1次或以下 每周 14次 每周 59次 每周 1014次 每周 15次或以上 ％ ％ ％ ％ ％ 公交車的乘坐頻率 每周 8小時以上 每周 58小時 每周 45小時 每周 34小時 每周 23小時 每周 12小時 每周 1小時以下 ％ ％ 公交車的乘坐時間 ％ ％ ％ ％ ％ 公交乘客人均每次接收廣告 /信息的時間為 % % 數(shù)據(jù)來源 : MAXUS analysis base on CTR/CMMS LOGO ?公交乘客人均每周乘坐次數(shù)＝ ?人均每次等候時間＝ ?人均每周暴露在媒體的時間＝ 37分鐘 3分 鐘 或以上 23分鐘 12分鐘 30秒 1分鐘 30秒以內(nèi) ％ ％ 41％ ％ 地鐵站臺等候時間 沒有乘坐過 記不清楚 每周 15次及以上 每周 1314次 每周 1112次 每周 910次 每周 58次 每周 4次及以下 ％ 20％ 地鐵的乘坐頻率 ％ ％ ％ 5％ 地鐵乘客人均每次接收廣告 /信息的時間為 37分鐘 % % ％
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1