賣場整合營銷方案 (nxpowerlite)(1)-文庫吧
2025-02-03 21:28 本頁面
【正文】 道 收銀口 密集布點 , 高頻次曝光 賣場聲音的改善 ? 同一區(qū)域內(nèi)聲音同步 同一區(qū)域內(nèi)相鄰設備確保播放內(nèi)容同步 避免聲音重復時所造成的嘈雜 ? 加裝吸頂式音箱 除 LCD內(nèi) 30W揚聲器外 可增加吸頂音箱 ，擴音超過 3M 高性能的播放設備，保證傳播質量 ? 每天跟隨賣場營業(yè)時間播放 AM 9:00 PM 22:00 ? 12分鐘廣告每天循環(huán)播放 60次 ? 達到顧客進入賣場的各個時間段 下班后、雙休日、節(jié)假日 ? 畫面清晰： ? 根據(jù)場地和視線情況 , 放置大小不同的電視屏 17’ LCD、 30’ LCD、 42’ PDP ? 加強音量： ? 除 LCD內(nèi) 30W揚聲器外，增加吸頂音箱，擴音超過 3M ? 播出正常： ? 1G 超大容量的 CF卡，避免死機 行業(yè)龍頭企業(yè)的認可 消費者在賣場中 58%的采購是臨時決定的 計劃內(nèi)購買48%計劃外購買52%事先決定購買該商品及品牌，但增加購買量 6% 事先決定購買該商品及品牌，且沒增加購買量 42% 事先決定購買該商品，但臨時決定購買的品牌 13% 臨時決定購買該商品及品牌 29% 事先決定購買該商品及品牌，但到賣場后轉而購買其他品牌 10% 數(shù)據(jù)來源 ： CTR 2023年分眾傳媒賣場媒體第一季度調(diào)研 n=1927 數(shù)據(jù)來源 ： CTR 2023年分眾傳媒賣場媒體第一季度調(diào)研 賣場內(nèi)的促銷 63 分眾賣場液晶電視廣告 30 賣場內(nèi)液晶電視上播放的廣告，提醒我要去購買廣告中的商品 9 賣場內(nèi)液晶電視上播放了這個品牌的廣告，增加了我對這個品牌的好感 9 賣場內(nèi)液晶電視廣告促使我去嘗試使用以前不知道 \沒使用過的品牌 6 賣場內(nèi)液晶電視上播放的廣告，改變了我對原來品牌的選擇，購買了電視播放的品牌 3 賣場內(nèi)液晶電視上播放了這個品牌的廣告，堅定了我購買這個品牌的決心 3 賣場內(nèi)促銷員推銷 12 掛旗、橫幅廣告 2 玻璃貼廣告 1 墻貼廣告 1 包柱廣告 1 燈箱廣告 1 地貼廣告 1 % n=1002 計劃外購買的主要影響因素 ? At Right Time and Right Place ? 賣場：在賣場終端購物過程中，針對準消費者傳達產(chǎn)品信息，從而刺激購買 1. 覆蓋精準消費群，避免媒體資源的浪費 2. 彌補家庭電視媒體在終端的空白，利用終端這塊寶地刺激消費者的購買欲 3. 對銷售的促進功能表現(xiàn)非常卓越 4. 具有較高的強制收視性：傳統(tǒng)電視廣告流失率很高 ,收視者有權利選擇自己想看的節(jié)目 ,而大多數(shù)對電視里的廣告表示煩感 ,廣告出現(xiàn)會選擇換臺 .賣場電視則只播放 CF卡內(nèi)廣告 ,受眾無法更換節(jié)目 ,強制接受產(chǎn)品信息 . 5. 在計劃外購買因素中占有很大
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