消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告-文庫(kù)吧
2025-02-03 18:20 本頁(yè)面
【正文】 個(gè)層次中間是一條長(zhǎng)長(zhǎng)的帶頂步行街，將商業(yè)區(qū)緊緊聯(lián)系，成為將來(lái)商業(yè)氛圍的聚核地帶。 2023年底位于三葉湖核心地段的仙林金鷹國(guó)際商業(yè)中心開(kāi)始營(yíng)業(yè)，區(qū)域書(shū)城、電影院、電子賣(mài)場(chǎng)、商務(wù)辦公樓、星級(jí)賓館等一批文化和商業(yè)配套設(shè)施建設(shè)也開(kāi)始對(duì)外招商，仙林中心商業(yè)區(qū)進(jìn)入實(shí)質(zhì)性的操作階段。 仙林大學(xué)城有 11所大學(xué)， 2023年在校大學(xué)生生 14萬(wàn)左右，地區(qū)總?cè)丝?25萬(wàn)左右，其消費(fèi)力量不容小視。調(diào)查樣本的背景資料n 樣 本年 齡 構(gòu)成調(diào)查顯示，樣本年齡呈低齡化的趨勢(shì)， 1828歲的消費(fèi)者是目前咖啡廳的主力消費(fèi)者，其次，是年齡在 2938歲的消費(fèi)者，這表明目前咖啡廳的主要消費(fèi)者在年齡結(jié)構(gòu)上呈低齡化。樣本文化程度調(diào)查顯示，在消費(fèi)人群中，教育程度為本科的人占到 40%.碩士以上的占 26%，專(zhuān)科占 22%，高中 /中專(zhuān)占 11%，初中及以下占 1%。調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析n 消費(fèi)者能接受的咖啡單價(jià)分布圖：由圖可知， 1520元的占 47%，2030元占 23%， 15元以下的20%， 30元以上的比例相對(duì)較小，所以本咖啡廳的定價(jià)應(yīng)該在 1520元之間。n 消 費(fèi) 者去咖啡 廳 的 時(shí) 段分布 圖 由圖可知，下午 6點(diǎn)至晚上10點(diǎn)占 50%，比例最大，中午 12點(diǎn)至下午 6點(diǎn)是 26%比例也相對(duì)較大，所以開(kāi)放時(shí)間應(yīng)集中在這兩個(gè)時(shí)間段消費(fèi)者喜歡咖啡廳風(fēng)格分布圖由圖可知，歐式懷舊占 69%，清新家居占 19%，比例差距較大，所以本咖啡廳主打風(fēng)格大致設(shè)定為歐式懷舊，輔之以細(xì)節(jié)方面的清新家居消費(fèi)者喜歡咖啡廳的原因分布圖47%的人喜歡良好的服務(wù)， 24%的人喜歡優(yōu)質(zhì)的咖啡， 21%的人喜歡舒適的環(huán)境咖啡廳必備要素分布圖由圖可知，無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)占27%，文化沙龍活動(dòng)占25%，書(shū)籍雜志閱讀占20%，這三者比例差距不大，可以把三者相結(jié)合輔之以剩下的三種。消費(fèi)者希望咖啡廳開(kāi)在哪里由圖可知，高校附近的占到了53%，公園附近和社區(qū)附近分別占到了 18%和 14%，辦公寫(xiě)字樓和購(gòu)物中心的比例相對(duì)較小。消費(fèi)者去咖啡廳的原因分布圖由圖可知，休閑娛樂(lè)占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，占到 50%的比例，品嘗咖啡或食品的比例為 30%，其他的比例相對(duì)較低。各年齡階段 消費(fèi)者首先想到的咖啡品牌由 圖可知，在所有年齡段的消費(fèi)者中，首先想到星巴克的人所占比例始終是最大的，尤其是 1828歲的消費(fèi)者首先想到星巴克的所占比例較高。以性別為主考察消費(fèi)者去咖啡廳的原因從以上數(shù)據(jù)可以看出，男性去咖啡廳的原因多數(shù)是休閑娛樂(lè)，而女性則以休閑娛樂(lè)和品嘗咖啡或食品居多。各年齡階段 消費(fèi)者喜歡的咖啡廳風(fēng)格由圖可知， 在各個(gè)年齡段中 最受消費(fèi)者歡迎的咖啡廳風(fēng)格是歐式懷舊，同時(shí)清新家居也比較受歡迎。各年齡階段 消費(fèi)者去咖啡廳的頻率由圖可知， 1828年齡段中，一月一次比例最大， 2938年齡段中大多數(shù)是兩三周去一次， 3948年齡段中后兩種的比例較大，而 4958年齡段，各個(gè)所占比例都差不多。各年齡階段 消費(fèi)者認(rèn)為單杯咖啡的合理價(jià)格區(qū)間由 圖 可知，除 2938年 齡 段 2030元所占比例最大外，其他三個(gè)年 齡 段中 1520元的價(jià)格區(qū) 間 所占比例最大，即 1520元最合理。各年齡階段 咖啡廳最吸引消費(fèi)者的特質(zhì)由 圖 可知，良好的服 務(wù) 占據(jù)的面 積 最大，所以比例最大，舒適的 環(huán) 境和 優(yōu)質(zhì) 的咖啡所占比例也相 對(duì)較 大。在 1828歲 年 齡 段
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