網絡媒體：新聞報道的新環(huán)境-文庫吧
2025-02-02 21:01 本頁面
【正文】 看電視新聞；他們取消了雜志的訂閱；但是 ， 他們聽收音機的新聞廣播；而且 ， 那些在上網前就訂閱了報紙的人 ， 沒有什么人取消報紙的訂閱 。 他們不是很喜歡個性化了的新聞 ， 因為他們擔心會漏掉重要的新聞； 當網絡新聞的第一頁出現(xiàn)在讀者的眼球前，讀者的眼睛注意的是文本文件，而不是圖片。簡訊和標題首先抓住讀者的目光；然后，讀者的目光才轉移到圖片上。有的是時候，讀者是在讀完一篇文章后，才去看圖片； 清華大學 國際傳播研究中心 四．浮光掠影的網絡讀者 網頁上 45%的通欄廣告受到讀者注意 ， 讀者平均在每個通欄廣告停留 1秒鐘； 讀者在每張圖表上的平均停留時間也是 1秒；讀者在 64%的圖片上平均停留的時間 1秒 15毫秒； 由于文本文件總是在圖片之前出現(xiàn)在讀者的眼前 ， 因此 ， 很難斷定文字比圖片更吸引讀者 。 但是 ， 必須承認 ， 網絡新聞媒體首先是通過文字來贏得讀者的注意力的； 清華大學 國際傳播研究中心 四．浮光掠影的網絡讀者 網絡新聞的讀者閱讀廣泛 ， 但很膚淺 。 只是在特定的選題下 ， 才深入閱讀 。 比如 ， 網絡新聞讀者閱讀簡訊的數(shù)量是印刷媒體讀者閱讀簡訊的 3倍；網絡新聞讀者每次上網平均要瀏覽至少 6個網站 ， 而他們平均上網時間僅為 34分鐘； 79%的讀者閱讀網絡新聞時候 ， 是浮光掠影型的 ，他們不會一個一個字地讀新聞； 30歲的人比 60歲和 20歲的人更愿意閱讀地方新聞 ， 20歲的人更愿意看科技和體育新聞 。 各種年齡段的人都愿意看網上的言論文章 ， 其興趣和閱讀量遠遠超過其他類文章； 清華大學 國際傳播研究中心 四．浮光掠影的網絡讀者 80%的讀者愿意看犯罪和災害新聞 。 女性對這類新聞的興趣更高一點 ， 而男性的興趣更廣泛一點； 男女對體育新聞的興趣是一樣高 ， 都占 70%； 48%的讀者閱讀地方新聞 ， 其中女性比男性對地方新聞更有興趣； 67%的讀者閱讀全國性新聞 ， 其中男性比女性對全國性新聞更有興趣； 清華大學 國際傳播研究中心 四．浮光掠影的網絡讀者 40%的讀者首先是從一家當?shù)氐膱蠹埦W頁開始瀏覽新聞的 。 這家網站可能是綜合新聞網站 ， 也可能是專業(yè)新聞網站 。 即使是專業(yè)新聞網站 ， 他們提供新聞的形式然是按照傳統(tǒng)的新聞方式處理 ，仍然屬于主流媒體信源 。 被調查的讀者在專業(yè)網站花得最多時間為 20分鐘 ， 在綜合網站花得最多時間為 46分鐘 。 中國大多數(shù)網民首先是從一家國內的門戶網站 ， 如新浪開始瀏覽新聞； 為了換一個視角看問題 ， 10%的讀者閱讀外國網站的新聞； 清華大學 國際傳播研究中心 四．浮光掠影的網絡讀者 人們在計算機屏幕上的閱讀速度比印刷媒體的閱讀速度慢 25%。 其結果，人們不愿意在線閱讀大量的文本文件。 因此，你在寫作網絡新聞時，不是比印刷新聞的字數(shù)要減少 25%，而是要減少 50%。這里不僅僅是個閱讀速度問題，而是要讀者有個良好的閱讀感覺。由于多數(shù)讀者在閱讀
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