網(wǎng)絡(luò)媒體：新聞報(bào)道的新環(huán)境-文庫吧
2025-02-02 21:01 本頁面
【正文】 看電視新聞；他們?nèi)∠穗s志的訂閱；但是 ， 他們聽收音機(jī)的新聞廣播；而且 ， 那些在上網(wǎng)前就訂閱了報(bào)紙的人 ， 沒有什么人取消報(bào)紙的訂閱 。 他們不是很喜歡個(gè)性化了的新聞 ， 因?yàn)樗麄儞?dān)心會(huì)漏掉重要的新聞； 當(dāng)網(wǎng)絡(luò)新聞的第一頁出現(xiàn)在讀者的眼球前，讀者的眼睛注意的是文本文件，而不是圖片。簡訊和標(biāo)題首先抓住讀者的目光；然后，讀者的目光才轉(zhuǎn)移到圖片上。有的是時(shí)候，讀者是在讀完一篇文章后，才去看圖片； 清華大學(xué) 國際傳播研究中心 四．浮光掠影的網(wǎng)絡(luò)讀者 網(wǎng)頁上 45%的通欄廣告受到讀者注意 ， 讀者平均在每個(gè)通欄廣告停留 1秒鐘； 讀者在每張圖表上的平均停留時(shí)間也是 1秒；讀者在 64%的圖片上平均停留的時(shí)間 1秒 15毫秒； 由于文本文件總是在圖片之前出現(xiàn)在讀者的眼前 ， 因此 ， 很難斷定文字比圖片更吸引讀者 。 但是 ， 必須承認(rèn) ， 網(wǎng)絡(luò)新聞媒體首先是通過文字來贏得讀者的注意力的； 清華大學(xué) 國際傳播研究中心 四．浮光掠影的網(wǎng)絡(luò)讀者 網(wǎng)絡(luò)新聞的讀者閱讀廣泛 ， 但很膚淺 。 只是在特定的選題下 ， 才深入閱讀 。 比如 ， 網(wǎng)絡(luò)新聞讀者閱讀簡訊的數(shù)量是印刷媒體讀者閱讀簡訊的 3倍；網(wǎng)絡(luò)新聞讀者每次上網(wǎng)平均要瀏覽至少 6個(gè)網(wǎng)站 ， 而他們平均上網(wǎng)時(shí)間僅為 34分鐘； 79%的讀者閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)候 ， 是浮光掠影型的 ，他們不會(huì)一個(gè)一個(gè)字地讀新聞； 30歲的人比 60歲和 20歲的人更愿意閱讀地方新聞 ， 20歲的人更愿意看科技和體育新聞 。 各種年齡段的人都愿意看網(wǎng)上的言論文章 ， 其興趣和閱讀量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他類文章； 清華大學(xué) 國際傳播研究中心 四．浮光掠影的網(wǎng)絡(luò)讀者 80%的讀者愿意看犯罪和災(zāi)害新聞 。 女性對(duì)這類新聞的興趣更高一點(diǎn) ， 而男性的興趣更廣泛一點(diǎn)； 男女對(duì)體育新聞的興趣是一樣高 ， 都占 70%； 48%的讀者閱讀地方新聞 ， 其中女性比男性對(duì)地方新聞更有興趣； 67%的讀者閱讀全國性新聞 ， 其中男性比女性對(duì)全國性新聞更有興趣； 清華大學(xué) 國際傳播研究中心 四．浮光掠影的網(wǎng)絡(luò)讀者 40%的讀者首先是從一家當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙網(wǎng)頁開始瀏覽新聞的 。 這家網(wǎng)站可能是綜合新聞網(wǎng)站 ， 也可能是專業(yè)新聞網(wǎng)站 。 即使是專業(yè)新聞網(wǎng)站 ， 他們提供新聞的形式然是按照傳統(tǒng)的新聞方式處理 ，仍然屬于主流媒體信源 。 被調(diào)查的讀者在專業(yè)網(wǎng)站花得最多時(shí)間為 20分鐘 ， 在綜合網(wǎng)站花得最多時(shí)間為 46分鐘 。 中國大多數(shù)網(wǎng)民首先是從一家國內(nèi)的門戶網(wǎng)站 ， 如新浪開始瀏覽新聞； 為了換一個(gè)視角看問題 ， 10%的讀者閱讀外國網(wǎng)站的新聞； 清華大學(xué) 國際傳播研究中心 四．浮光掠影的網(wǎng)絡(luò)讀者 人們在計(jì)算機(jī)屏幕上的閱讀速度比印刷媒體的閱讀速度慢 25%。 其結(jié)果，人們不愿意在線閱讀大量的文本文件。 因此，你在寫作網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)，不是比印刷新聞的字?jǐn)?shù)要減少 25%，而是要減少 50%。這里不僅僅是個(gè)閱讀速度問題，而是要讀者有個(gè)良好的閱讀感覺。由于多數(shù)讀者在閱讀
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