中外廣告案例賞析-文庫吧
2025-02-02 13:04 本頁面
【正文】 國標(biāo)準(zhǔn)”。兩天后 BBS上一篇《日本軍工企業(yè)“立邦漆”正在毒害億萬中國人民》，號召抵制日貨 ? 2023年 7月 16日上午，在沈陽市鐵西區(qū)中國家具城油漆涂料市場門前，一名油漆代理商為了證明油漆是無毒環(huán)保漆，竟當(dāng)場喝了半杯油漆，并將半杯油漆倒入旁邊的魚缸中， 4條金魚還在魚缸里游來游去。（《珠江晚報》 7月 17日） ? 多樂士（國外 —— “您想像的色彩”；國內(nèi) —— “放水、防霉、防駁落、色彩持久，光潔無暇”的實用功能主義） ? 老爸在看足球賽電視轉(zhuǎn)播，兒子和狗在家里玩足球。結(jié)果打翻了墨水，弄得滿墻的球印、手印。媽媽要回來了！沒關(guān)系，因是“多樂士”涂料，一擦即可。 1999年（第 46屆）戛納平面銅獅獎 “哈雷”摩托 ? 我們銷售摩托車，更銷售夢想。 —— 哈雷官方網(wǎng)站 ? 哈雷的品牌忠誠完全是感性的，情緒化的。哈雷，代表的決不僅僅是一個品牌，而是美國人的冒險精神，自由和獨立。 ? 哈雷的標(biāo)志是世界上唯一被酷愛摩托的人當(dāng)作圖騰來膜拜的。 ? 具有美國文化特質(zhì)的標(biāo)志性品牌。 金屬荷爾蒙 ? 1986年，哈雷－戴維森公司的股票上市。在最近 16年里， 通用電氣 公司的股票價值增長了 10倍， 英特爾 公司的股票價值增長了 70倍。哈雷－戴維森公司的股票卻增值了 150倍。 ? 1983年，哈雷創(chuàng)立了哈雷車主俱樂部，簡稱為Ｈ．Ｏ．Ｇ，到2023年Ｈ．Ｏ．Ｇ全球各地的分部已達(dá)1200個， 66萬個會員遍布 115個國家。無疑，Ｈ．Ｏ．Ｇ創(chuàng)造了一種哈雷亞文化，將消費者、摩托車和哈雷公司連接在了一起，消費者追求駕駛的樂趣和自我價值的實現(xiàn)通過哈雷摩托車，最終轉(zhuǎn)化成為對品牌的忠誠 ? 哈雷摩托車的銷售價格高到轎車的水平，消費者對哈雷摩托車的忠誠度卻一直在全球居于領(lǐng)導(dǎo)性地位。原因就是哈雷摩托車不僅僅銷售摩托車，而是在銷售摩托車為主要工具的一種生活方式和一種生活文化。
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