中外廣告案例賞析-文庫(kù)吧
2025-02-02 13:04 本頁(yè)面
【正文】 國(guó)標(biāo)準(zhǔn)”。兩天后 BBS上一篇《日本軍工企業(yè)“立邦漆”正在毒害億萬(wàn)中國(guó)人民》，號(hào)召抵制日貨 ? 2023年 7月 16日上午，在沈陽(yáng)市鐵西區(qū)中國(guó)家具城油漆涂料市場(chǎng)門前，一名油漆代理商為了證明油漆是無(wú)毒環(huán)保漆，竟當(dāng)場(chǎng)喝了半杯油漆，并將半杯油漆倒入旁邊的魚缸中， 4條金魚還在魚缸里游來(lái)游去。（《珠江晚報(bào)》 7月 17日） ? 多樂士（國(guó)外 —— “您想像的色彩”；國(guó)內(nèi) —— “放水、防霉、防駁落、色彩持久，光潔無(wú)暇”的實(shí)用功能主義） ? 老爸在看足球賽電視轉(zhuǎn)播，兒子和狗在家里玩足球。結(jié)果打翻了墨水，弄得滿墻的球印、手印。媽媽要回來(lái)了！沒關(guān)系，因是“多樂士”涂料，一擦即可。 1999年（第 46屆）戛納平面銅獅獎(jiǎng) “哈雷”摩托 ? 我們銷售摩托車，更銷售夢(mèng)想。 —— 哈雷官方網(wǎng)站 ? 哈雷的品牌忠誠(chéng)完全是感性的，情緒化的。哈雷，代表的決不僅僅是一個(gè)品牌，而是美國(guó)人的冒險(xiǎn)精神，自由和獨(dú)立。 ? 哈雷的標(biāo)志是世界上唯一被酷愛摩托的人當(dāng)作圖騰來(lái)膜拜的。 ? 具有美國(guó)文化特質(zhì)的標(biāo)志性品牌。 金屬荷爾蒙 ? 1986年，哈雷－戴維森公司的股票上市。在最近 16年里， 通用電氣 公司的股票價(jià)值增長(zhǎng)了 10倍， 英特爾 公司的股票價(jià)值增長(zhǎng)了 70倍。哈雷－戴維森公司的股票卻增值了 150倍。 ? 1983年，哈雷創(chuàng)立了哈雷車主俱樂部，簡(jiǎn)稱為Ｈ．Ｏ．Ｇ，到2023年Ｈ．Ｏ．Ｇ全球各地的分部已達(dá)1200個(gè)， 66萬(wàn)個(gè)會(huì)員遍布 115個(gè)國(guó)家。無(wú)疑，Ｈ．Ｏ．Ｇ創(chuàng)造了一種哈雷亞文化，將消費(fèi)者、摩托車和哈雷公司連接在了一起，消費(fèi)者追求駕駛的樂趣和自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)通過(guò)哈雷摩托車，最終轉(zhuǎn)化成為對(duì)品牌的忠誠(chéng) ? 哈雷摩托車的銷售價(jià)格高到轎車的水平，消費(fèi)者對(duì)哈雷摩托車的忠誠(chéng)度卻一直在全球居于領(lǐng)導(dǎo)性地位。原因就是哈雷摩托車不僅僅銷售摩托車，而是在銷售摩托車為主要工具的一種生活方式和一種生活文化。
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