甘肅省榆中縣夏官營大學城青島啤酒策劃案-文庫吧
2025-02-02 10:04 本頁面
【正文】 n 市場占有率低n 成長期Swot分析n 劣： 代理 商（代理費高、廠家優(yōu)惠小）、消費者n 優(yōu)：大品牌、質(zhì)量硬n 機會：夏季、啤酒節(jié)促銷n 威脅：雪花、本地品牌，例如黃河、其他飲品 (奶茶、果汁等）二、 廣告策略n 廣告的目標n 目標市場策略n 產(chǎn)品定位策略n 廣告訴求策略n 廣告表現(xiàn)策略n 廣告媒介策略廣告的目標n 提升 諧園餐館 和青島啤酒 在夏官營地區(qū)的知名度。n 增加青島啤酒的銷售量n 實現(xiàn)和諧園的 青島啤酒 營銷計劃，擴大其市場份額，實現(xiàn)利潤大幅提高廣告訴求策略n 大學生，他們充滿活力，個性張揚，有自己的主見，又有一定的消費能力n 考 慮到西北地區(qū)的特殊性，多民族，外來學生多的特點，圍繞 “老鄉(xiāng) ”情節(jié)，進行廣告宣傳。廣告表現(xiàn)策略n 傳單、卡片、海報n 在學校主要過道拉橫幅和在網(wǎng)上做廣告宣傳等。n 贊助學?；顒?發(fā)送印上有青島啤酒標志的活動服三、 廣告計劃n 階段一 n 階段二 . n 階段三n 階段四階段一n 【廣告投放背景】：青島啤酒在大學城的市場占有率和認知度較低，因此需要打開市場、提高知名度，因此在此期間需要利用影響力較大的活動對青島啤酒和和諧園餐館進行廣告宣傳（如高墩營藝
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