甘肅省榆中縣夏官營大學(xué)城青島啤酒策劃案-文庫吧
2025-02-02 10:04 本頁面
【正文】 n 市場(chǎng)占有率低n 成長期Swot分析n 劣： 代理 商（代理費(fèi)高、廠家優(yōu)惠小）、消費(fèi)者n 優(yōu)：大品牌、質(zhì)量硬n 機(jī)會(huì)：夏季、啤酒節(jié)促銷n 威脅：雪花、本地品牌，例如黃河、其他飲品 (奶茶、果汁等）二、 廣告策略n 廣告的目標(biāo)n 目標(biāo)市場(chǎng)策略n 產(chǎn)品定位策略n 廣告訴求策略n 廣告表現(xiàn)策略n 廣告媒介策略廣告的目標(biāo)n 提升 諧園餐館 和青島啤酒 在夏官營地區(qū)的知名度。n 增加青島啤酒的銷售量n 實(shí)現(xiàn)和諧園的 青島啤酒 營銷計(jì)劃，擴(kuò)大其市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)利潤大幅提高廣告訴求策略n 大學(xué)生，他們充滿活力，個(gè)性張揚(yáng)，有自己的主見，又有一定的消費(fèi)能力n 考 慮到西北地區(qū)的特殊性，多民族，外來學(xué)生多的特點(diǎn)，圍繞 “老鄉(xiāng) ”情節(jié)，進(jìn)行廣告宣傳。廣告表現(xiàn)策略n 傳單、卡片、海報(bào)n 在學(xué)校主要過道拉橫幅和在網(wǎng)上做廣告宣傳等。n 贊助學(xué)?；顒?dòng) 發(fā)送印上有青島啤酒標(biāo)志的活動(dòng)服三、 廣告計(jì)劃n 階段一 n 階段二 . n 階段三n 階段四階段一n 【廣告投放背景】：青島啤酒在大學(xué)城的市場(chǎng)占有率和認(rèn)知度較低，因此需要打開市場(chǎng)、提高知名度，因此在此期間需要利用影響力較大的活動(dòng)對(duì)青島啤酒和和諧園餐館進(jìn)行廣告宣傳（如高墩營藝
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