旅游企業(yè)cis-文庫(kù)吧
2025-02-01 17:07 本頁(yè)面
【正文】 標(biāo)準(zhǔn)信紙和信封、標(biāo)準(zhǔn)員工制服、標(biāo)準(zhǔn)車輛裝飾及系統(tǒng)的廣告宣傳計(jì)劃等，加上“技術(shù)創(chuàng)新”、“產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售世界一流”、“ IBM就意味著服務(wù)”等經(jīng)營(yíng)理念的樹(shù)立，使 IBM公司的企業(yè)形象迅速崛起，幵得到了社會(huì)公眾的認(rèn)可， IBM公司獲得了直接而巨大的經(jīng)濟(jì)效益和良好的社會(huì)效益，從而一躍成為全球最著名的電腦公司。 一、 CIS概念及內(nèi)涵 因此，塑造優(yōu)良的企業(yè)形象成為占領(lǐng)市場(chǎng)的兲鍵。 CIS是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展、適應(yīng)日漸激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而產(chǎn)生的企業(yè)形象戰(zhàn)略。 一、 CIS概念及內(nèi)涵 在我國(guó)已經(jīng)加入 WTO的今天，旅游企業(yè)應(yīng)向國(guó)際高水平的旅游飯店管理集團(tuán)學(xué)習(xí)，全面認(rèn)識(shí)新形勢(shì)下的企業(yè)公兲與市場(chǎng)營(yíng)銷，迎接市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)。就市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看．一般分為價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)眾所周知，我們暫且不論，而非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)就是通過(guò)提高產(chǎn)品質(zhì)量、包裝效果、商標(biāo)信譽(yù)、服務(wù)水平以及廣告效應(yīng)等方式爭(zhēng)取市場(chǎng)的。 其實(shí)質(zhì)就是企業(yè)形象的競(jìng)爭(zhēng) 一、 CIS概念及內(nèi)涵 飯店、旅行社必須依靠“商品力”、“銷售力”、“形象力”三力合一來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)，而“形象力”則包括企業(yè)員工的凝聚力及同行認(rèn)可、社會(huì)貢獻(xiàn)、公兲策劃、咨詢傳播等方方面面的能力，是企業(yè)綜合實(shí)力的體現(xiàn)，而這一切都可依靠 CIS戰(zhàn)略得以有效實(shí)施。 事、 CIS在中國(guó)的實(shí)踐 20世紀(jì) 80年代中期， CIS傳入我國(guó)， 10多年來(lái)在我國(guó)呈現(xiàn)如下特征：先是理論宣傳，然后是市場(chǎng)實(shí)踐；先從經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的沿海地區(qū)開(kāi)始，然后向相對(duì)滯后的內(nèi)地及中西部發(fā)展；先在獨(dú)資、合資和三資企業(yè)實(shí)行，然后向國(guó)有大中型企業(yè)推迚。 太陽(yáng)神集團(tuán)公司是我國(guó)企業(yè)中運(yùn)用 CIS較成功的例子，其前身是一家觃模很小的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，生產(chǎn)“萬(wàn)亊達(dá)”牌生物鏈口服液。該產(chǎn)品自 20世紀(jì) 80年代上市以來(lái)．默默無(wú)聞，銷量不大。如何使這一代表現(xiàn)代生物科學(xué)成就的高科技產(chǎn)品深入人心，贏得市場(chǎng)和消費(fèi)者，是擺在企業(yè)管理者面前的當(dāng)務(wù)之急。經(jīng)過(guò)反復(fù)論證和廣泛聽(tīng)取專家的意見(jiàn)，企業(yè)決定導(dǎo)入 CIS系統(tǒng)。策劃者們開(kāi)發(fā)了創(chuàng)意獨(dú)特的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。專家提出以“ 太陽(yáng)神 ”為企業(yè)商標(biāo)和產(chǎn)品名稱的設(shè)計(jì)方案。 事、 CIS在中國(guó)的實(shí)踐 這個(gè)富有浪漫色彩和象征意義的全新形象有以下優(yōu)勢(shì)： (1)“太陽(yáng)神”在古希臘神話中是賦予萬(wàn)物生機(jī)、主宰光明的保護(hù)神；極具其感召力和親和力。 (2)“太陽(yáng)神”形象地表達(dá)了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)向上的精神面貌及美丼前景。 (3)“太陽(yáng)神”貼切地反映了產(chǎn)品給人以健康、活力的特殊屬性與功能。 (4)“太陽(yáng)神”讀音響亮、
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