漫談我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告最新趨勢(shì)-文庫(kù)吧
2025-01-30 19:10 本頁(yè)面
【正文】 部娛樂(lè)休閑 ? 名車(chē)論壇運(yùn)動(dòng) ? 高爾夫球新聞 ? 汽車(chē)相關(guān)報(bào)導(dǎo)金融保險(xiǎn) ? 汽車(chē)保險(xiǎn)目的是 搜尋 或 瀏覽信息次數(shù)超過(guò) 8次以上來(lái)自 北京 . 上海 . 廣州 網(wǎng)友最近 30日 內(nèi)訪問(wèn)網(wǎng)頁(yè)為 :汽車(chē) ? 名車(chē)俱樂(lè)部娛樂(lè)休閑 ? 名車(chē)論壇運(yùn)動(dòng) ? 高爾夫球新聞 ? 汽車(chē)相關(guān)報(bào)導(dǎo)金融保險(xiǎn) ? 汽車(chē)保險(xiǎn)目的是 搜尋 或 瀏覽信息次數(shù)超過(guò) 8次以上汽車(chē)潛在客戶(hù)行為定向廣告 投放結(jié)果示意圖不浪費(fèi)廣告預(yù)算精準(zhǔn)命中潛在客戶(hù)群 !XX金融網(wǎng)站XX娛樂(lè)網(wǎng)站一般人BMW汽車(chē)潛在購(gòu)買(mǎi)者XX金融網(wǎng)站XX娛樂(lè)網(wǎng)站行為定向廣告 投放結(jié)果示意圖行為定向廣告 –廣告主自訂播放規(guī)則月付￥ 2999元立刻開(kāi)回家 !第 ?則廣告 2023新款跑車(chē)風(fēng)云上市 !第 ?則廣告第 ?則廣告的播放規(guī)則廣告表現(xiàn)廣告表現(xiàn) : 品牌形象最大投放次數(shù)最大投放次數(shù) : 30次產(chǎn)生產(chǎn)生 1次點(diǎn)擊行為次點(diǎn)擊行為 → 停止播放廣告停止播放廣告沒(méi)有產(chǎn)生點(diǎn)擊行為沒(méi)有產(chǎn)生點(diǎn)擊行為 → 換第換第 2則廣告則廣告第 ?則廣告的播放規(guī)則廣告表現(xiàn)廣告表現(xiàn) : 價(jià)格促銷(xiāo)價(jià)格促銷(xiāo)最大投放次數(shù)最大投放次數(shù) : 15次次產(chǎn)生產(chǎn)生 1次點(diǎn)擊行為次點(diǎn)擊行為 → 停止播放廣告停止播放廣告沒(méi)有產(chǎn)生點(diǎn)擊行為沒(méi)有產(chǎn)生點(diǎn)擊行為 → 停止播放廣告停止播放廣告他們會(huì)是看到汽車(chē)廣告的人 !有 %的市場(chǎng)人員認(rèn)為，相較于其它網(wǎng)絡(luò)廣告投放模式，行為定向廣告是最有效的網(wǎng)絡(luò)廣告形式 !行為定向廣告 帶來(lái)更多附加價(jià)值1. 購(gòu)買(mǎi) “受眾 ” ，而非購(gòu)買(mǎi) “特定廣告版位 ” : 即使受眾不在特定頻道網(wǎng)頁(yè)瀏覽，依舊可以辨識(shí)并投放指定的廣告。3. 提高顧客轉(zhuǎn)換率 :可有效并匿名產(chǎn)生可能購(gòu)買(mǎi)者名單。 能帶來(lái)最佳的顧客轉(zhuǎn)換效果 !2. 有效降低廣告預(yù)算的浪費(fèi) : 精準(zhǔn)比對(duì)出目標(biāo)潛在客群再投放廣告，擺脫傳統(tǒng)廣告散彈打鳥(niǎo)的缺點(diǎn)。靈活自訂廣告投放的對(duì)象條件、與廣告投放規(guī)則。超越昂貴又有限的熱門(mén)廣告版位的限制，是更有成本效率的投放方式。4. 增進(jìn)目標(biāo)客群對(duì)廣告的好感度 。 什么 ? 根據(jù)國(guó)外研究調(diào)查： 從 關(guān)鍵字 帶來(lái)的流量中， 有 98% 的訪客 「沒(méi)做任何事」就離開(kāi)了 ?!現(xiàn) 狀進(jìn)入廣告主的目的地網(wǎng)頁(yè)只有 2% 訪客完成廣告主設(shè)定的轉(zhuǎn)換流程? ?98% 未完成轉(zhuǎn)換流程即離開(kāi)網(wǎng)站 … ☆ ☆工作并沒(méi)結(jié)束 ! ☆當(dāng)訪客透過(guò)某個(gè)關(guān)鍵 字Car search 喔 ! 真是太可惜了 …關(guān)鍵字廣告帶來(lái)的轉(zhuǎn)換率并不理想該怎么做 ,才能讓關(guān)鍵字廣告預(yù)算不會(huì)被白白浪費(fèi) ?行為定行為定向廣告向廣告讓關(guān)鍵字帶來(lái)的客源不再流失 !!結(jié)論：理想的網(wǎng)絡(luò)廣告方案—— 關(guān)鍵字 +行為定向關(guān)鍵 字客源回流進(jìn)入廣告主的目的地網(wǎng)頁(yè)只有 2% 訪客完成廣告主設(shè)定的轉(zhuǎn)換流程? ?98% 未完成轉(zhuǎn)換流程即離開(kāi)網(wǎng)站 … ☆ ☆ ☆當(dāng)訪客透過(guò)某個(gè)關(guān)鍵 字Car search
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