漫談廣告與其他學(xué)科-文庫吧
2025-01-30 18:45 本頁面
【正文】 再度增加失敗廣告案例我愛拉芳市場定位：清潔型女士用產(chǎn)品生命周期：導(dǎo)入期代言人選擇合理性：廣告定位與產(chǎn)品定位吻合性：廣告功能與產(chǎn)品生命周期吻合性：廣告綜合效果：整合營銷傳播理論整合營銷傳播是一個營銷傳播計劃概念，要求充分認(rèn)識用來制定綜合計劃時所使用的各種帶來附加值的傳播手段 — 如普通廣告、直接反映廣告、銷售促進(jìn)合公共關(guān)系 — 并將之結(jié)合，提供具有良好清晰度、連貫性的信息，使傳播影響力最大化。 整合營銷傳播策略需要注意216。廣告與文化理念相結(jié)合216。廣告與產(chǎn)品利益點結(jié)合216。廣告目標(biāo)與行銷目標(biāo)相區(qū)分216。廣告與目標(biāo)群體相吻合216。廣告與競爭對手形成差異化216。廣告與行業(yè)發(fā)展相協(xié)調(diào)216。廣告表現(xiàn)形式要統(tǒng)一216。廣告主題單一 廣告與心理學(xué)的關(guān)系視覺和聽覺活動心理感應(yīng)刺激 刺激心理歷程是否成功心理學(xué)原理在廣告中的應(yīng)用（一）刺激反應(yīng)原理外在的客體刺激因素內(nèi)在的主體個人因素社會環(huán)境的影響因素(二 )異質(zhì)性原理 異質(zhì)性原理是指當(dāng)一個人受到某種刺激物的突如其來的刺激，使正常的視覺或聽覺一時失去平衡時，人的感性細(xì)胞就會發(fā)生物理性的變化，華麗在感覺中留下特別深刻的印象。 (三 )弗洛伊德的需求理論 形成人們行為的真正心理因素大多數(shù)是無意識的，也是不可預(yù)見的。同時人類也有很多欲望受到抑制，有很多需求與生俱來，天生就具備通過某種方式獲得滿足的本領(lǐng)。因而需要廣告去加強(qiáng)其欲望和需求。 許多廣告未能成功地說服消費者購買其產(chǎn)品，其原因就在于沒有切中消費者的潛在需要。 需求人人都有，在現(xiàn)代文明社會里，即使最原始的生理需要、安全需要也被社會化、文化化了，廣告只有針對目標(biāo)受眾的需求才能實現(xiàn)其預(yù)期的效果。(四 )時尚的原理 所謂時尚，根據(jù)社會心理學(xué)的觀點，是指在社會生活中或大眾內(nèi)部產(chǎn)生的一種非常規(guī)的行為模式的流行現(xiàn)象。 從眾心理是時尚產(chǎn)生的心理基礎(chǔ) 。生活在社會中的個體，他們的思想、行為有時是不由自主的，往往會受到團(tuán)體和其他成員等外來因素的影響和制約，這種因素會成為無形的壓力。廣告中對時尚文化的宣揚(yáng)正是順應(yīng)了人們的這種心理。同時，廣告與時尚還有著互動作用：時尚所涵蓋的一切都有可能轉(zhuǎn)化成廣告?zhèn)鞑サ念}材；而廣告以其強(qiáng)有力的傳播力度極易造成流行時尚。 社會學(xué)原理在廣告中的應(yīng)用參照群體 參照群體是指在追求共同的目標(biāo)或興趣中相互依賴的兩個或兩個以的人個人的行為會受到各種群體的影響。對個人的態(tài)度和行為有直接或問接影響的所有群體即為參照群體。參照群體分類間接參照群體向往群體 歌星、影星、體育明星、權(quán)威人士等 厭惡群體 個人討厭或反對、
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