網絡經濟學3章網絡經濟中的生產者行為-文庫吧
2025-01-29 21:45 本頁面
【正文】 本 =邊際收益，或總成本曲線與總收益曲線的斜率相同。 但對于信息產品，這一條件不成立。 從圖上看，邊際成本曲線與邊際收益曲線在右端不相交，總成本曲線與總收益曲線沒有相同的斜率，故均衡不存在。 成本 產量 0 MR MC 信息產品的均衡條件 Q0 成本 產量 0 TC 信息產品的均衡條件 Q0 TR 信息產品均衡的超邊際分析 按照邊際分析方法，信息產品生產者均衡的條件不成立，即信息產品的均衡不存在內點解。 但按照超邊際分析方法，信息產品的生產者均衡有解，即信息產品均衡的角點解。 信息產品均衡的角點解為 Q0。 與一般產品不同的是，信息產品均衡的解不是一個點，而是一個區(qū)域， Q0+n，（ n0），在這個區(qū)域內，任一點都是最優(yōu)解。 第三節(jié) 信息產品價格的形成 一、一般產品價格的形成 消費者的支付意愿 前面我們將價格視為外生的和不變的一個量，但實際上價格是一個變化的量，價格的變化與消費者的支付意愿有關。 消費者的支付意愿，是指消費者為獲得某種效用而愿意支付的貨幣代價。由于邊際效用遞減，消費數(shù)量越多，消費者愿意支付的代價就越小。因此，消費者的支付意愿是一條向右下傾斜的曲線。 一般產品價格的形成 實際上，消費者的支付意愿也就是企業(yè)的邊際收益。按照邊際收益 =邊際成本的法則，在邊際收益與邊際成本曲線相交的一點 Q0上，生產者達到均衡，這一點上的價格 P0即為這一產品的均衡價格。 成本/收益 0 產量 MC AC 一般產品價格的確定 MR Q0 P0 二、信息產品價格的形成 消費者對信息產品的支付意愿 （ 1）就某一類產品看，邊際效用遞增，消費的越多，支付意愿越強。 （ 2）就某一種產品看，邊際效用遞減，而且迅速下降為接近于 0。 信息產品價格的形成 （ 1）按照邊際成本確定價格 由前面的的分析可知，信息產品的邊際成本很低，幾乎接近于 0。如果按照邊際成本定價，就意味著信息產品的價格也幾乎為 0。 如此低的價格企業(yè)無法收回先期投入的巨額開發(fā)研制成本，使企業(yè)面臨巨大虧損。 顯然，按照邊際成本確定的價格并不是一個最優(yōu)的均衡狀態(tài)。 成本 產量 0 MR MC 信息產品按照邊際成本定價 Q0 P0 （ 2）按照平均成本確定價格 解決辦法：按照平均成本定價，即以邊際收益與平均成本相交的一點上的價格 P0確定信息產品的價格。 如果按照平均成本定價，意味著企業(yè)不僅用于生產產品的成本可以收回，其用于先期的開發(fā)研制成本也可以收回。 在經濟學中，凡平均成本一直處于下降趨勢的情況下，其價格不是由邊際成本決定，而是由平均成本決定。邊際收益與平均成本相交的點為均衡點。 平均成本下降：自然壟斷行業(yè) 成本 產量 0 MR MC 信息產品按照平均成本定價 Q0 P0 AC 信息產品價格形成的實例分析： 基本假定 某網絡公司以電子版形式發(fā)行一部新小說 總成本為 50000元，其中 付給作者稿費： 45000元 公司員工工資： 2023元 機會成本： 3000元 合計： 50000元 再假定：出版商每賣出一本電子圖書的可變成本為，即邊際成本為 。 出版商的平均成本 = 不變成本 +可變成本 銷量 銷量 假定消費者： 當價格為 ，消費者購買 10000本 當價格為 ，消費者購買 20230本 按邊際成本定價 總銷量為 20230本，價格為 每本成本 = 50000+20230 20230 =3（元） 每本收益 =–3=（元） 總收益 =20230=50000（元） 即按邊際成本定價，將虧損 50000元，先期投入的成本無法收回。 按平均成本定價 總銷量為 10000本，價格為 每
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