網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)3章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的生產(chǎn)者行為-文庫(kù)吧
2025-01-29 21:45 本頁(yè)面
【正文】 本 =邊際收益，或總成本曲線與總收益曲線的斜率相同。 但對(duì)于信息產(chǎn)品，這一條件不成立。 從圖上看，邊際成本曲線與邊際收益曲線在右端不相交，總成本曲線與總收益曲線沒(méi)有相同的斜率，故均衡不存在。 成本 產(chǎn)量 0 MR MC 信息產(chǎn)品的均衡條件 Q0 成本 產(chǎn)量 0 TC 信息產(chǎn)品的均衡條件 Q0 TR 信息產(chǎn)品均衡的超邊際分析 按照邊際分析方法，信息產(chǎn)品生產(chǎn)者均衡的條件不成立，即信息產(chǎn)品的均衡不存在內(nèi)點(diǎn)解。 但按照超邊際分析方法，信息產(chǎn)品的生產(chǎn)者均衡有解，即信息產(chǎn)品均衡的角點(diǎn)解。 信息產(chǎn)品均衡的角點(diǎn)解為 Q0。 與一般產(chǎn)品不同的是，信息產(chǎn)品均衡的解不是一個(gè)點(diǎn)，而是一個(gè)區(qū)域， Q0+n，（ n0），在這個(gè)區(qū)域內(nèi)，任一點(diǎn)都是最優(yōu)解。 第三節(jié) 信息產(chǎn)品價(jià)格的形成 一、一般產(chǎn)品價(jià)格的形成 消費(fèi)者的支付意愿 前面我們將價(jià)格視為外生的和不變的一個(gè)量，但實(shí)際上價(jià)格是一個(gè)變化的量，價(jià)格的變化與消費(fèi)者的支付意愿有關(guān)。 消費(fèi)者的支付意愿，是指消費(fèi)者為獲得某種效用而愿意支付的貨幣代價(jià)。由于邊際效用遞減，消費(fèi)數(shù)量越多，消費(fèi)者愿意支付的代價(jià)就越小。因此，消費(fèi)者的支付意愿是一條向右下傾斜的曲線。 一般產(chǎn)品價(jià)格的形成 實(shí)際上，消費(fèi)者的支付意愿也就是企業(yè)的邊際收益。按照邊際收益 =邊際成本的法則，在邊際收益與邊際成本曲線相交的一點(diǎn) Q0上，生產(chǎn)者達(dá)到均衡，這一點(diǎn)上的價(jià)格 P0即為這一產(chǎn)品的均衡價(jià)格。 成本/收益 0 產(chǎn)量 MC AC 一般產(chǎn)品價(jià)格的確定 MR Q0 P0 二、信息產(chǎn)品價(jià)格的形成 消費(fèi)者對(duì)信息產(chǎn)品的支付意愿 （ 1）就某一類產(chǎn)品看，邊際效用遞增，消費(fèi)的越多，支付意愿越強(qiáng)。 （ 2）就某一種產(chǎn)品看，邊際效用遞減，而且迅速下降為接近于 0。 信息產(chǎn)品價(jià)格的形成 （ 1）按照邊際成本確定價(jià)格 由前面的的分析可知，信息產(chǎn)品的邊際成本很低，幾乎接近于 0。如果按照邊際成本定價(jià)，就意味著信息產(chǎn)品的價(jià)格也幾乎為 0。 如此低的價(jià)格企業(yè)無(wú)法收回先期投入的巨額開(kāi)發(fā)研制成本，使企業(yè)面臨巨大虧損。 顯然，按照邊際成本確定的價(jià)格并不是一個(gè)最優(yōu)的均衡狀態(tài)。 成本 產(chǎn)量 0 MR MC 信息產(chǎn)品按照邊際成本定價(jià) Q0 P0 （ 2）按照平均成本確定價(jià)格 解決辦法：按照平均成本定價(jià)，即以邊際收益與平均成本相交的一點(diǎn)上的價(jià)格 P0確定信息產(chǎn)品的價(jià)格。 如果按照平均成本定價(jià)，意味著企業(yè)不僅用于生產(chǎn)產(chǎn)品的成本可以收回，其用于先期的開(kāi)發(fā)研制成本也可以收回。 在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，凡平均成本一直處于下降趨勢(shì)的情況下，其價(jià)格不是由邊際成本決定，而是由平均成本決定。邊際收益與平均成本相交的點(diǎn)為均衡點(diǎn)。 平均成本下降：自然壟斷行業(yè) 成本 產(chǎn)量 0 MR MC 信息產(chǎn)品按照平均成本定價(jià) Q0 P0 AC 信息產(chǎn)品價(jià)格形成的實(shí)例分析： 基本假定 某網(wǎng)絡(luò)公司以電子版形式發(fā)行一部新小說(shuō) 總成本為 50000元，其中 付給作者稿費(fèi)： 45000元 公司員工工資： 2023元 機(jī)會(huì)成本： 3000元 合計(jì)： 50000元 再假定：出版商每賣出一本電子圖書的可變成本為，即邊際成本為 。 出版商的平均成本 = 不變成本 +可變成本 銷量 銷量 假定消費(fèi)者： 當(dāng)價(jià)格為 ，消費(fèi)者購(gòu)買 10000本 當(dāng)價(jià)格為 ，消費(fèi)者購(gòu)買 20230本 按邊際成本定價(jià) 總銷量為 20230本，價(jià)格為 每本成本 = 50000+20230 20230 =3（元） 每本收益 =–3=（元） 總收益 =20230=50000（元） 即按邊際成本定價(jià)，將虧損 50000元，先期投入的成本無(wú)法收回。 按平均成本定價(jià) 總銷量為 10000本，價(jià)格為 每
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