南京百江年度品牌營銷方案提案-文庫吧
2025-01-29 12:59 本頁面
【正文】 資 有限公司 聯(lián) 合投 資組 建的一家中外合 資 企業(yè) 。公司承接了南京市煤氣 總 公司原有的生 產(chǎn) 、 經(jīng)營 和服 務(wù)業(yè)務(wù) 。 承擔著保障南京市管道煤氣用氣的重任。公司的 經(jīng)營 范 圍 有管道燃氣的生 產(chǎn) 、 輸 配與相關(guān) 經(jīng)營 服 務(wù) （含客 戶 服 務(wù) ）；城市燃氣工程 項 目（含管網(wǎng)）及相關(guān) 設(shè)施的建 設(shè) 與運 營 ；城市燃氣工程（含管網(wǎng)） 設(shè)計 與施工等。南京港 華 燃氣有限公司是南京市唯一一家有 權(quán) 向天然氣供 應(yīng) 商 購買天然氣并 輸 送、 銷 售 給 用 戶 的企 業(yè) ，南京港華燃氣目前主要負責南京市的天然氣利用工程建設(shè)，以此為南京市民提供清潔、優(yōu)質(zhì)、高效的能源 。 其工作重心在管道服務(wù)方向，在此項目上有一定優(yōu)勢。? 第一部分：背景分析? 第二部分：目標和目的? 第三部分：策略和戰(zhàn)術(shù)? 第四部分：執(zhí)行216。 目標消費者淺析l 百江南京燃氣市場目標消費者構(gòu)成目標消費者構(gòu)成消費者主體 潛在消費者南京高校在校大學生南京城市居民 南京各餐飲企業(yè)南京普通市民外來流動人口? 目標消費者燃氣需求特點? 南京普通市民 居住地多為社區(qū)（硬件設(shè)施較完善），相對集中，大部分處于燃氣管網(wǎng)改造范圍內(nèi)，管網(wǎng)品牌意識需求增長，而對瓶裝液化氣的需求為遞減趨勢。? 外來流動人口居住分散，流動性大，居住地硬件設(shè)施欠缺。以瓶裝液化氣需求、消費為主。? 南京各餐飲企業(yè)數(shù)量較多，規(guī)模不一，需求較大，管網(wǎng)改造有一定困難，短期內(nèi)需求、消費仍將以瓶裝液化氣為主。? 南京各高校在校大學生以應(yīng)屆畢業(yè)生為主，行將進入社會生活、工作，為潛在消費者，受生活、工作條件影響，需求方向不定。216。 本次品牌傳播目的 2023年百江品牌營銷中心理念： 百江情系社會 2023年百江品牌營銷目的為： 宣傳品牌形象、理念和服務(wù)宗旨，在社會建立良好的企業(yè)品牌形象， 獲得的較強的品牌認知度。 進一步鞏固現(xiàn)有消費者市場，增強百江品牌在消費者中的美譽度 。 拓展市場，發(fā)展新的品牌消費者，在潛在消費者群體中樹立百江品牌 的認知觀念和品牌美譽度。? 第一部分：背景分析? 第二部分：目標和目的? 第三部分：策略和戰(zhàn)術(shù)? 第四部分：執(zhí)行216。 2023年百江品牌推廣策略為：2023年百江品牌推廣品牌公關(guān)活動 媒體品牌推廣 品牌美譽度工程社區(qū)公關(guān)活動校園公關(guān)活動公益活動高針對性傳播媒介推廣小眾傳播媒介推廣大眾新媒介推廣品牌美譽度活動品牌軟文工程216。 品牌推廣戰(zhàn)術(shù)u 品牌公關(guān)活動社區(qū)公關(guān)活動? 百江 “ 燃氣安全社區(qū)行 ”? “ 便捷千萬家 ” 百江服務(wù)到家活動校園公關(guān)活動? “ 百江杯 ” 南京高校校際辯論精英賽? “ 百江高校行 ” 南京高校 cosplay秀巡演公益活動? 百江節(jié)日送溫暖行動? 百江高校勤工助學計劃? 百江 “ 愛心義賣 ” 社會見義勇為基金計劃u媒體品牌推廣高針對性傳播媒介推廣媒介推薦：社區(qū)全民健身宣傳欄、社區(qū)見義勇為宣傳欄、社區(qū)地下停車場門頭廣告、免費 DM雜志、活動實物（禮品）小眾傳播媒介推廣媒介推薦：江蘇經(jīng)濟臺居家廣播（主題欄目贊助）大眾新媒介推廣媒介推薦：東方商城戶外電子屏、地鐵移動電視媒體、公交充值發(fā)票票身廣告、網(wǎng)絡(luò)互動u品牌美譽度工程品牌美譽度活動? 協(xié)辦贊助 2023年江蘇省全民健身運動會? “百江承諾 ”品牌軟文工程? 百江杯 “這一年 新生活 ”專欄征文? 百江網(wǎng)絡(luò)論壇第一部分：背景分析第二部分：目標和目的第三部分：策略和戰(zhàn)術(shù)第四部分：執(zhí)行執(zhí)行方案u 2023年百江品牌營銷整體分四個階段，逐步開展：2023年 12月百江節(jié)日送溫暖行動百江網(wǎng)絡(luò)論壇百江服務(wù)到家活動2023年 38月南京高校校際辯論精英賽江蘇省全民健身運動會社會見
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