市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告(簡明第五版市場(chǎng)預(yù)測(cè)與管理決策)-文庫吧
2025-01-28 00:22 本頁面
【正文】 ：調(diào)查方案（四）附錄 4：調(diào)查問卷. 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式二、摘要：摘要是對(duì)市場(chǎng)調(diào)查獲取的主要結(jié)果的概括性說明，是整個(gè)報(bào)告的精華。摘要的篇幅最多不超過報(bào)告內(nèi)容的 1/5。具體內(nèi)容包括：目的摘要；方法論摘要；重要結(jié)果摘要；結(jié)論和建議摘要；其他說明. 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式三、引言：四、正文（ 1）調(diào)查地區(qū)（ 2）調(diào)查對(duì)象（ 3）樣本容量（ 4）樣本結(jié)構(gòu)（ 5）資料采集方法（ 6）實(shí)施過程及問題處理（ 7）調(diào)查員介紹（ 8）資料處理方法和工具（ 9）訪問完成情況（ 1）統(tǒng)計(jì)表和圖（ 2）表和圖中所隱含的趨勢(shì)、關(guān)系或規(guī)律的客觀描述五、附錄：調(diào)查問卷； 抽樣有關(guān)細(xì)節(jié)的補(bǔ)充說明； 原始資料的來源原始數(shù)據(jù)圖表基本要求l客觀真實(shí)、實(shí)事求是l資料和觀點(diǎn)相統(tǒng)一l突出市場(chǎng)調(diào)查的目的l語言簡明、準(zhǔn)確、易懂1構(gòu)思2選擇數(shù)據(jù)資料3起草表達(dá)4修改定稿5要素完善u標(biāo)題的寫法：標(biāo)題的寫法：單標(biāo)題和雙標(biāo)題單標(biāo)題和雙標(biāo)題u標(biāo)題的形式：標(biāo)題的形式：““ 直敘式直敘式 ”” 、 “ 表明觀點(diǎn)式表明觀點(diǎn)式 ”” 、 ““ 提問式提問式 ””““ 直敘式直敘式 ”” 反映調(diào)查的主要內(nèi)容、調(diào)查對(duì)象反映調(diào)查的主要內(nèi)容、調(diào)查對(duì)象例如例如 《《 市的環(huán)境污染狀況調(diào)查市的環(huán)境污染狀況調(diào)查 》》 、 《《 大學(xué)生就業(yè)狀況調(diào)查報(bào)告大學(xué)生就業(yè)狀況調(diào)查報(bào)告 》》 、 《《關(guān)于大學(xué)生的手機(jī)消費(fèi)行為狀況調(diào)查報(bào)告關(guān)于大學(xué)生的手機(jī)消費(fèi)行為狀況調(diào)查報(bào)告 》》 等等““ 表明觀點(diǎn)式表明觀點(diǎn)式 ”” 直接闡述調(diào)查報(bào)告的觀點(diǎn)、看法以及對(duì)調(diào)查信直接闡述調(diào)查報(bào)告的觀點(diǎn)、看法以及對(duì)調(diào)查信息的評(píng)價(jià)息的評(píng)價(jià)例如例如 《《 質(zhì)量比品牌更重要質(zhì)量比品牌更重要 》》 、 《《 食堂銷售額逐漸下降食堂銷售額逐漸下降 》》 、 《《 唐裝趨向于時(shí)唐裝趨向于時(shí)尚尚 》》 、 《《 保暖內(nèi)衣保暖內(nèi)衣 悄然升溫悄然升溫 》》““ 提問式提問式 ”” 是以設(shè)問、反問等形式突出問題的焦點(diǎn)和尖銳性是以設(shè)問、反問等形式突出問題的焦點(diǎn)和尖銳性例如例如 《《 價(jià)格戰(zhàn)能根本提高企業(yè)效益嗎？價(jià)格戰(zhàn)能根本提高企業(yè)效益嗎？ 》》 、 《《 當(dāng)前大學(xué)生就業(yè)路何在？當(dāng)前大學(xué)生就業(yè)路何在？ 》》（ 1）、目的摘要；（ 2）、方法論摘要；（ 3）、重要結(jié)果摘要；（ 4）、結(jié)論和建議摘要；（ 5）、其他說明例如： 由于由于 …………………… 什么原因，因此，本項(xiàng)目什么原因，因此，本項(xiàng)目準(zhǔn)備采用準(zhǔn)備采用 …….. 調(diào)研方式，運(yùn)用調(diào)研方式，運(yùn)用 ……………… 什么什么軟件及什么統(tǒng)計(jì)方法，對(duì)軟件及什么統(tǒng)計(jì)方法，對(duì) …….. 調(diào)查內(nèi)容進(jìn)調(diào)查內(nèi)容進(jìn)行分析，最后得出行分析，最后得出 ……. 結(jié)論并提出結(jié)論并提出 …….. 建建議議舉例：【 摘要 】 機(jī)動(dòng)車輛險(xiǎn)業(yè)務(wù)是財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司的最主要保費(fèi)收入來源之一，對(duì)浙江省的機(jī)動(dòng)車輛險(xiǎn)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查研究，從中發(fā)現(xiàn)目前我省機(jī)動(dòng)車輛險(xiǎn)市場(chǎng)存在的問題并給出建設(shè)性的建議，對(duì)浙江省機(jī)動(dòng)車輛險(xiǎn)市場(chǎng)的健康發(fā)展有著十分重大的意義 [目的 ]。本研究采用問卷抽樣調(diào)查的方法，通過制定調(diào)研方案，組織實(shí)施調(diào)研并回收問卷，借助 SPSS專業(yè)統(tǒng)計(jì)軟件整理和分析數(shù)據(jù) [方法 ]。調(diào)查的結(jié)果顯示，浙江省的機(jī)動(dòng)車輛險(xiǎn)消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，同時(shí)保險(xiǎn)公司間為搶奪客戶資源進(jìn)行惡意價(jià)格競爭、 4S店等代理商違規(guī)銷售機(jī)動(dòng)車輛險(xiǎn)等不規(guī)范現(xiàn)象 [結(jié)果 ]。本研究建議除監(jiān)管部門應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管，加大違規(guī)操作行為處罰力度之外，保險(xiǎn)公司和代理機(jī)構(gòu)也應(yīng)加強(qiáng)行業(yè)自律，共同維護(hù)浙江省機(jī)動(dòng)車輛險(xiǎn)市場(chǎng)良好的競爭氛圍 [結(jié)論建議 ]。 ①① 開門見山，揭示主題；開門見山，揭示主題；②② 結(jié)論先行，逐步論證；結(jié)論先行，逐步論證；③③ 交代情況，逐層分析；交代情況，逐層分析；④④ 提出問題，引入正題；提出問題，引入正題；開門見山，
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