利亞納a+市場推廣方案-現(xiàn)場提案-文庫吧
2025-01-27 23:22 本頁面
【正文】 展廳活動 活動總體配合推廣規(guī)劃 點 面 從點至面持續(xù)鋪開，確保品牌持續(xù)曝光，形成傳播慣性 媒介及公關(guān)炒作持續(xù)支持，保持受眾高度關(guān)注率 ?自主媒體：單張、海報、 minisite ?大眾媒體：報紙、網(wǎng)絡(luò)、電視等 ?合作媒體：知名專業(yè)汽車網(wǎng)站，如：太平洋、搜狐汽車等 復(fù)制主題活動創(chuàng)意 持續(xù)宣傳滲透 擴大覆蓋層面 （地區(qū)或媒體 主辦車展） 車展及展示活動 10 廣西 車展 9月 車展 5月 車展 3月 車展 23月 23月 1112月 年度喜宴 69月 福家庭評選 活動總體規(guī)劃 導(dǎo)入階段 升溫階段 深化階段 后續(xù)階段 13月 45月 610月 1112月 階段 月份 車展 活動 路演 促銷 展廳 13月拼車活動 廣州 車展 12月 5月 68月 1112月 56月 910月 12月 56月 910月 12月 小型 多樣化 34月 57月 1011月 13月 /元旦、新年、情人節(jié) 植樹節(jié) ?拼車：元旦 +新年 +情人節(jié) ?路演：情人節(jié) ?促銷：情人節(jié) 45月 /勞動節(jié)、 消費者日 ?車展：勞動節(jié) +消 費者日 ?促銷售、展廳同上 610月 /兒童節(jié)、建軍節(jié)、教師節(jié)、 中秋節(jié)、國慶節(jié) ?車展：中秋節(jié) ?活動：兒童節(jié)、教師節(jié)、中秋節(jié) ?路演：兒童節(jié)、建軍節(jié) ?展廳：兒童節(jié) 1112月 /圣誕節(jié) ?元旦、新年 ?車展：圣誕新年 ?喜宴、路演同上 ?促銷：圣誕 熱點 規(guī)劃 11 年度傳播主題線下滲透方式 仿真受眾生活圈，互動體驗傳遞主題內(nèi)涵、 強化品牌記憶，達成市場教育目的。 特裝展位 互動 FLASH 網(wǎng)頁游戲 現(xiàn)場 VCR 注：具體形式可參考公關(guān)活動，廣州車展部分說明。 12 概念信息 深度信息 比較信息 信息感知規(guī)律 信息獲取途徑 線上廣告 輿論傳播 網(wǎng)絡(luò)資訊 線下活動 終端展廳 網(wǎng)絡(luò)論壇 三大傳播策略 鞏固策略： 加強輿論引 導(dǎo)作用，持續(xù) 進行傳播；制造 受眾關(guān)注點 強化策略： 主題公關(guān)活動 線下巡展活動 展廳升溫活動 意見領(lǐng)袖言證 媒介策略思考 A卡 建立昌河鈴木專屬媒體編輯、記者交流圈 攔截策略： 網(wǎng)絡(luò)論壇； 展廳宣傳物料 活動宣傳資料 13 單張、海報、終端物料等 網(wǎng)絡(luò)、報紙、單張、海報等 網(wǎng)絡(luò) 報紙 電視、報紙 網(wǎng)絡(luò)、合作媒體 導(dǎo)入階段 升溫階段 深化階段 后續(xù)階段 13月 45月 610月 1112月 階段 月份 車展 活動 公關(guān) 事件 常規(guī) 路演 簡易 促銷 展廳 活動 電視 報紙 電視、電臺、報紙、 雜志、網(wǎng)絡(luò)、合作媒體 網(wǎng)絡(luò)、報紙、單張、海報等、意見領(lǐng)袖言證 媒介選擇規(guī)劃（參考） 電視 報紙 電視 報紙 14 ?活動名稱：啟乘未來 智領(lǐng) a+—— 利亞納 a+廣州車展“綠色”巡禮 ?活動周期： 2023年 11月（展期） ?活動時間：全天（展期） ?活動地點：廣州
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