某著名咖啡館策劃報(bào)告及營銷規(guī)劃管理制度-文庫吧
2025-01-26 15:58 本頁面
【正文】 歲的年輕女士作為目標(biāo)對(duì)象，她們誠實(shí)、多愁善感、喜愛文學(xué)藝術(shù)，但生活經(jīng)驗(yàn)不多，不太成熟，她們喜歡跟著感覺走。相對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量而言，她們更尋求產(chǎn)品以外的東西，尋求情感回報(bào)、使她們更感成熟的東西，尋求了解、表達(dá)內(nèi)心需求的品牌。 左岸咖啡館 ，這個(gè)來自法蘭西塞納河邊的神秘幽遠(yuǎn)的藝術(shù)圣地，帶著咖啡芬芳、成人品味，給她們精神上一種全新的感覺。 左岸咖啡館 的廣告視覺應(yīng)該非常法國化，但其文本卻應(yīng)是很有日本文學(xué)的風(fēng)格。 對(duì)臺(tái)灣 17到 22歲的年輕女士作調(diào)查，她們最欣賞的作家是村上春樹。 讓我們忘記是在為包裝飲料做廣告，假想是在為一家遠(yuǎn)在法國的咖啡館做廣告！” 既然我們的品牌是咖啡館，那么它不僅賣咖啡，它可以延伸到咖啡館餐單上的所有東西 現(xiàn)在臺(tái)灣人從便利店的冷藏柜里，還能找到左岸咖啡館牌子的奶茶、牛奶凍和其它法式甜品。 左岸咖啡館 要推出自己的廣告了 廣告應(yīng)促使消費(fèi)者在腦海里建造一個(gè) 自己最喜歡的法國咖啡館、一個(gè)理想的咖啡館 、一個(gè)歷史悠久、文化藝術(shù)氣息濃厚的咖啡館。 左岸咖啡館 有能力刺激消費(fèi)者在她們的想象中產(chǎn)生一種真實(shí)、強(qiáng)烈的反應(yīng)，它和消費(fèi)者的關(guān)系，就像一本喜愛的書、一冊(cè)旅游摘記，在你享受一片獨(dú)處空間時(shí)，它隨手可得，帶你到想去的地方。就好比你身在臺(tái)灣，忙碌中偶爾想到歐洲度過浪漫之旅， 左岸咖啡館 能夠滿足你隨時(shí)可能冒出的一點(diǎn)精神欲望。 媒介策略 TVC： 一位女孩的旅行摘記 平面廣告：一系列發(fā)生在咖啡館的短篇故事 電臺(tái)：在深夜播放著詩般的咖啡館故事。 使消費(fèi)者相信咖啡館的存在 在法國咖啡館攝影展期間，臺(tái)灣最豪華的書店外布置著 左岸咖啡館 制作了 15分鐘題為“ 左岸咖啡館 之旅”的有線電視節(jié)目，介紹塞納河左岸 20家咖啡館 法國國慶期間， 左岸咖啡館 是慶宴和法國電影節(jié)的贊助商之一。與雷諾、標(biāo)致、香奈兒、 Christian Dior等法國品牌同在贊助商之列。 左岸咖啡館
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