文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第十三講-文庫(kù)吧
2025-01-20 15:57 本頁(yè)面
【正文】 凡達(dá)的營(yíng)銷(xiāo) ? 病毒式營(yíng)銷(xiāo)的成功 ? “世界票房神話《泰坦尼克》導(dǎo)演卡梅隆 14年磨一劍”，如此聳動(dòng)的話題一經(jīng)放出，立刻引起鋪天蓋地的討論。推遲上映、提前售票、場(chǎng)場(chǎng)爆滿、一票難求 …… 吊足了觀眾胃口。競(jìng)口相傳的 3D和 IMAX效果、逆市飛揚(yáng)的票價(jià)、全球各地票房數(shù)字 …… 熱火朝天的觀眾論壇，自愿將此事件不斷放大。不管是贊揚(yáng)還是批評(píng)，信息鋪天蓋地，裹挾著每一個(gè)都市人，仿佛不去影院親身體會(huì)就脫離了時(shí)尚潮流 。 案例：阿凡達(dá)的營(yíng)銷(xiāo) ? 高科技營(yíng)銷(xiāo)的懸疑 ? 卡梅隆說(shuō)，“立體電影的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)?！边@話極具煽動(dòng)性和誘惑力。有人說(shuō) 3D、 IMAX的使用，就是為了將觀眾拉回電影院，《阿凡達(dá)》是這種技術(shù)完美的使用者。 ? 索尼、松下、 IMAX、微軟、 Adobe等知名公司的加盟，使得《阿凡達(dá)》集合了幾乎全部的先進(jìn)技術(shù)：三維建模、數(shù)字高清、高速攝影、虛擬攝像、圖像渲染等等。時(shí)長(zhǎng) 160分鐘的《阿凡達(dá)》，每幀畫(huà)面平均耗費(fèi) 4萬(wàn)個(gè)人工小時(shí)，后期制作的時(shí)間和成本占據(jù)了整部影片的 70%以上。誘惑人心的高科技懸念，如不親眼目睹，就無(wú)法想象它的美麗和壯觀 ?? 案例：阿凡達(dá)的營(yíng)銷(xiāo) ? 影響力營(yíng)銷(xiāo)的威力 ? 對(duì)于《阿凡達(dá)》而言，電影史上的金牌組合 —— 導(dǎo)演詹姆斯 卡梅隆和制片喬恩 蘭道，這個(gè)起點(diǎn)就讓觀眾充滿期待。 《變形金剛》導(dǎo)演邁克爾貝旗下的 DigitalDomain協(xié)助卡梅隆完成微粒子化特效；名導(dǎo)斯蒂文 斯皮爾伯格、彼得 杰克遜都在影片拍攝期間觀摩學(xué)習(xí)。《阿凡達(dá)》更讓一向高姿態(tài)的中國(guó)電影人折服：導(dǎo)演馮小剛稱贊影片非常好；予人挑剔印象的韓寒給影片打了 10分，導(dǎo)演陸川稱是“中國(guó)電影人的完敗”；導(dǎo)演阿甘說(shuō)它的技術(shù)“只能讓我們望洋興嘆” …… 知名導(dǎo)演看了都說(shuō)好，這種論調(diào)再經(jīng)過(guò)媒體傳
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