九陽品牌規(guī)劃簡綱(1)-文庫吧
2025-01-16 15:35 本頁面
【正文】 在品牌規(guī)劃上大做文章 。 8 第一部分：品牌戰(zhàn)略定位 ◆ 基于上述考慮我們認(rèn)為九陽品牌在三 —— 六年的戰(zhàn)略定位應(yīng)該是： “ 新鮮健康小家電的第一品牌 ” 9 第一部分：品牌戰(zhàn)略定位 說明： 為什么定位在 “ 新鮮健康小家電 ” ， 而不是 “ 健康小家電 ” 呢 ？ 10 第一部分：品牌戰(zhàn)略定位 根據(jù)戰(zhàn)略聚焦的原則 ， 九陽應(yīng)該把有限的精力和資源聚焦到一個(gè)適合九陽的特定領(lǐng)域和市場 ，而不是空泛口號(hào) 、 遙不可及的目標(biāo) 。 “ 新鮮健康小家電 ” 定位是九陽電器觸手可及 （ 也是產(chǎn)品的基本功能所在 ） 、 切實(shí)可行的發(fā)展定位 ，也就是說九陽首先發(fā)展的是與 “ 新鮮 ” 、 “ 健康 ” 、 “ 食品 ” 有關(guān)的事業(yè)領(lǐng)域 ， 而不包含“ 保健類 ” 概念的健康小家電 （ 如：保健血壓儀 、 電動(dòng)按摩椅等 ） 。 聚焦在九陽的原點(diǎn)優(yōu)勢周圍 ， 更容易成功 ！ 11 第二部分：品牌發(fā)展步驟 根據(jù)品牌發(fā)展周期規(guī)律，一般產(chǎn)品先做三到十年內(nèi)的品牌規(guī)劃是切合實(shí)際的，也是可以預(yù)測的，十年以后的市場和行業(yè)發(fā)展變化很難精確把握，所以我們暫只做透十年內(nèi)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。經(jīng)過深入研究和探討，我們把九陽品牌分以下四步來走： 12 第二部分：品牌發(fā)展步驟 一 、 優(yōu)質(zhì)家用豆?jié){機(jī)的第一品牌 第一步： 首先樹立九陽是高品質(zhì)家用豆?jié){機(jī)的第一品牌的形象，并對家用豆?jié){機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行全面研發(fā)生產(chǎn)，通過豆?jié){機(jī)技術(shù)的不斷領(lǐng)先，支撐豆?jié){機(jī)第一品牌概念的強(qiáng)盛不衰。 13 第二部分：品牌發(fā)展步驟 二 、 做中國新鮮健康小家電的第一品牌 第二步： 從目前開始的 3－ 6年內(nèi) ， 以新鮮健康小家電這一新的細(xì)分市場為九陽公司的事業(yè)領(lǐng)域 ， 以豆?jié){機(jī)為前期主導(dǎo)產(chǎn)品 ， 并不斷開發(fā)與健康營養(yǎng)有關(guān)的小家電產(chǎn)品 ， 從產(chǎn)品規(guī)模方面豐滿整個(gè)九陽品牌 。 如開發(fā)電火鍋 、 電磁爐 、飲水機(jī) 、 電熱水器等具有健康 、 營養(yǎng)和新鮮的產(chǎn)品 。 14 第二部分：品牌發(fā)展步驟 在這一階段 ， 九陽公司要在拓展產(chǎn)品規(guī)模 、 加強(qiáng)科技研發(fā)方面下功夫 。 下面我們就以豆?jié){機(jī)及整個(gè)小家電類產(chǎn)品的研發(fā)為例 ， 談?wù)勓邪l(fā)思路： 智能化 。 小家電的使用與設(shè)計(jì)應(yīng)該更多地運(yùn)用高科技 ， 完善 “ 智能 ” 功能 ， 包括微電腦控制 、 語音提醒 、 附加音樂等 。 一體化 。 以豆?jié){機(jī)產(chǎn)品為例 ， 把洗豆 、 浸豆 、 榨豆?jié){和清洗等方面全方位整合 ， 向一體化和自動(dòng)化方向發(fā)展 。 15 第二部分：品牌發(fā)展步驟 共享多功能 。 九陽公司應(yīng)該盡力使自己的小家電產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)資源共享功能 ， 即實(shí)現(xiàn)一機(jī)多能的理想 。 比如多功能復(fù)合型家電就是一個(gè)很好的例子 。 另外就家用豆?jié){機(jī)產(chǎn)品本身而言 ，我們不僅要宣傳九陽豆?jié){機(jī)可打干豆 、 制作出的豆?jié){口味濃香 、 不粘等優(yōu)點(diǎn) ， 而且還要宣傳九陽豆?jié){機(jī)不
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