和安復(fù)方氨基酸膠囊cf策略方案-文庫(kù)吧
2025-01-16 09:20 本頁(yè)面
【正文】 士首選營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑 ? 目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)品牌的心理認(rèn)同 ? 促進(jìn)產(chǎn)品銷售 ? 品牌所代表的個(gè)性與目標(biāo)消費(fèi)群向往的生活狀態(tài)產(chǎn)生共鳴 ＣＦ創(chuàng)意愿景 目標(biāo)消費(fèi)群定位 ? 江浙一帶 30 55歲的成功人士 ? 男女不限，男性為主 ? 江浙一帶的民營(yíng)企業(yè)家（較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)能力，文化素質(zhì)不高） 消費(fèi)利益點(diǎn)訴求 事業(yè)生活成功 保持充沛體力 強(qiáng)足抵抗力 事業(yè)成功 差異性功能 旺盛腦力 如何達(dá)成？ ? 針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者特點(diǎn)進(jìn)行準(zhǔn)確的心理訴求 ? 根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群特點(diǎn)進(jìn)行廣告風(fēng)格的創(chuàng)意，以產(chǎn)品的差異，訴求的差異取得目標(biāo)消費(fèi)群的認(rèn)同，產(chǎn)生清晰而持久的品牌與產(chǎn)品形象 我們目標(biāo)：把產(chǎn)品賣給所有的目標(biāo)消費(fèi)者！ 我們 CF的任務(wù) 一、清晰傳達(dá)和安復(fù)方氨基酸的產(chǎn)品信息信息，建立成功人士首選營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑的品牌形象，吸引消費(fèi)者的購(gòu)買行為。 二、通過針對(duì)訴求和安氨基酸的獨(dú)特功效，傳達(dá)產(chǎn)品差異化，建立核心競(jìng)爭(zhēng)力，拉開與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的差距。 氨基酸類產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)與工藝已趨于成熟，產(chǎn)品質(zhì)量與功能同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。 產(chǎn)品功效僅能作為產(chǎn)品給予消費(fèi)者利益的支持，而不是能打動(dòng)消費(fèi)者的最直接利益點(diǎn)。真正的消費(fèi)者利益點(diǎn)在于產(chǎn)品改變了消費(fèi)者的“什么”！ 在產(chǎn)品的功效支持下，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品給予消費(fèi)者的利益點(diǎn) 如何做策略性的誘導(dǎo)訴求 對(duì)于保健品和藥品而言，消費(fèi)者最關(guān)心的是產(chǎn)品對(duì)其健康問題能否改善。因此，健康問題才是歸根結(jié)底消費(fèi)者真正關(guān)心的問題。 （物質(zhì)層面）健康的身體 （精神層面）健康的生活方式 而物質(zhì)層次的需求其實(shí)也是精神需求的終極支持和表現(xiàn)。 本 CF的訴求，則應(yīng)該根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)需求來展開 —— CF的訴求方向 情感為主，功效為輔 所以我們認(rèn)為 消費(fèi)者需要在情感上的概念來做誘導(dǎo)！ 讓消費(fèi)者能看到的是：健康生活的表象，健康是成功的基礎(chǔ)。這是 他們所期待的生活狀態(tài)！
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