服裝市場(chǎng)品牌調(diào)研報(bào)告-文庫(kù)吧
2025-01-16 07:33 本頁(yè)面
【正文】 狀態(tài)、生活方式、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)等方面情況。? 某一品牌的某類(lèi)產(chǎn)品調(diào)查 —— 針對(duì)產(chǎn)品的款式、面料、色彩、板型等構(gòu)成狀態(tài)，以及產(chǎn)品數(shù)量、上市時(shí)間、價(jià)位、促銷(xiāo)狀態(tài)等情況。例：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研 對(duì) 比項(xiàng)品牌品種 款式 面料 質(zhì) 量 消 費(fèi)對(duì)象價(jià)格 優(yōu)勢(shì) 劣 勢(shì)李寧 LINING 服裝，鞋 類(lèi) ，配 飾 ，體育器材運(yùn) 動(dòng) /休閑棉， 滌綸，排汗透氣等功能性環(huán) 保材料一般 18—45歲150—600元本土品牌 /占據(jù)大部分二三 線 市 場(chǎng) /穩(wěn)固的知名度 /價(jià)格 /民族文化 創(chuàng) 新 /消 費(fèi)忠 誠(chéng) 度品牌 認(rèn) 知不清 /一 線市 場(chǎng) 占有率少 /難 以突破 現(xiàn) 有市 場(chǎng) /款式單 一 /科技含量 /質(zhì) 量耐克NIKE服裝，鞋 類(lèi) ，體育器材，配飾新潮 /時(shí)尚功能材料、復(fù)合材料、納 米材料和新型材料好 幼兒 — 老年400—1500元國(guó) 際 品牌 /占據(jù)高端市 場(chǎng) /設(shè)計(jì) 、技 術(shù) /知名度 /消 費(fèi)群在二三 線 市 場(chǎng)難 以立足 /價(jià)格劣 勢(shì) 明 顯安踏ANTA服裝，鞋 類(lèi) 青少年及青年運(yùn) 動(dòng) /休閑棉， 滌綸，功能性材料較 好 青少年 200—400元產(chǎn) 品 質(zhì) 量及優(yōu) 秀的企 業(yè)文化 /立足民族品牌 /國(guó)內(nèi)市 場(chǎng)價(jià)格， 產(chǎn) 品多元化 /國(guó) 際 化 /消費(fèi) 群體局限 /知名度? 目標(biāo)消費(fèi)群體調(diào)研是指 設(shè)計(jì)師對(duì)品牌產(chǎn)品消費(fèi)對(duì)象進(jìn)行調(diào)查研究 ，設(shè)計(jì)師若想設(shè)計(jì)出消費(fèi)者喜愛(ài)的服裝產(chǎn)品，就必須 了解產(chǎn)品的消費(fèi)對(duì)象 ，既要掌握消費(fèi)者的年齡結(jié)構(gòu)、職業(yè)特點(diǎn)、經(jīng)濟(jì)狀況、文化程度、個(gè)性氣質(zhì)、生活方式、消費(fèi)行為、消費(fèi)需求等基本狀況，還要把握這一消費(fèi)群體隨時(shí)可能出現(xiàn)的新生活方式、新價(jià)值觀念、新衣著需求等變化。例：目標(biāo)消費(fèi)群體調(diào)研An illustration of brand? 3） 因果性調(diào)查? 目的在于找出事物變化的原因和現(xiàn)象之間的相互關(guān)系，發(fā)現(xiàn)影響事物變化的關(guān)鍵因素，從而解決問(wèn)題。? 如：在質(zhì)量、價(jià)格、形象代言人、促銷(xiāo)方式與銷(xiāo)售量的關(guān)系中，哪個(gè)占主導(dǎo)地位。Step3：市場(chǎng)調(diào)研的步驟An illustration of brand? 觀察法、訪談法、文獻(xiàn)法、問(wèn)卷法等? 一手資料（通過(guò)實(shí)地調(diào)查獲得的初始資料）? 二手資料（通過(guò)他人搜索或整理過(guò)的資料）1：市場(chǎng)調(diào)研的方法An illustration of brand明確調(diào)查目的制定調(diào)查方案 整理資料并提出報(bào)告調(diào)查項(xiàng)目調(diào)查方法（調(diào)查地點(diǎn) 、對(duì)象 、方法） 調(diào)查人員調(diào)查費(fèi)用調(diào)查進(jìn)度安排及監(jiān)督 資料整理
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1