03營銷形式-文庫吧
2025-01-15 19:01 本頁面
【正文】 1000元以上 /次 較少，以估算為主 雜志 發(fā)行量相對(duì)少，讀者群固定 圖片、文字靜態(tài)傳播 發(fā)行周期長、 信息容量可控、重復(fù)閱讀性強(qiáng) 按專業(yè)性細(xì)分受眾，針對(duì)性略好 單向無互動(dòng) 廣告制作成本低投放按版面收費(fèi)，1000元以上 /次 較少，以估算為主 戶外 車輛及行人 覆蓋面小 圖片、文字靜態(tài)傳播 影響周期長、 信息容量小 受眾層多樣，針對(duì)性差 單向無互動(dòng) 制作成本高投放按地段收費(fèi)， 10到 50萬不等 較少，以估算為主 互聯(lián)網(wǎng) ；每個(gè)網(wǎng)站按流量覆蓋面不同 視、聽、圖、文，動(dòng)靜結(jié)合 時(shí)效性可靈活控制、信息容量大 受眾按興趣選擇，針對(duì)性強(qiáng) 雙向互動(dòng) 制作成本低，投放按固定位置、或按點(diǎn)擊、或按千次展現(xiàn)收費(fèi) 全面準(zhǔn)確 互聯(lián)網(wǎng)已成為最主流媒介 課程內(nèi)容： ? 什么是營銷 ? 常見媒介類型及特點(diǎn) ? 網(wǎng)絡(luò)推廣常見方法及特點(diǎn) ? 搜索引擎推廣是中小企業(yè)的最佳選擇 網(wǎng)絡(luò)推廣常見方法 展示廣告 電子郵件推廣 社區(qū)營銷 B2B網(wǎng)站推廣 搜索引擎推廣 互聯(lián)網(wǎng) 展示廣告 ? 展示廣告是以 圖片、動(dòng)畫等多媒體形式 投放到門戶網(wǎng)站或與業(yè)網(wǎng)站的一種網(wǎng)絡(luò)廣告形式，一般按天付費(fèi)或按千次展現(xiàn)付費(fèi)，每天成本在上萬元丌等，投放后可根據(jù)展現(xiàn)量及點(diǎn)擊率評(píng)估轉(zhuǎn)化效果； 展示廣告特點(diǎn) 精 準(zhǔn) 度欠佳 展示樣式豐富 成本較高 突出企業(yè)品牌 優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì) 電子郵件推廣 ?電子郵件推廣是指利用電子郵件，不受眾客戶進(jìn)行商業(yè)交流的促銷 手段； 被當(dāng)成 垃圾郵件過濾 客戶點(diǎn)擊率低 成本 低廉 操作簡單效率高 電子郵件推廣特點(diǎn) 精準(zhǔn) 優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì) 顯示效果差 社區(qū)營銷 ? 社區(qū)就是把具有共同興趣的訪問者集中到一個(gè)虛擬空間，比如： 論壇、博客、SNS網(wǎng)站 等，從而達(dá)到成員相互溝通的目的； ? 社區(qū)營銷就是利用網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的 人際互動(dòng)性 ，讓廣告主對(duì)特定受眾進(jìn)行更多的引導(dǎo)， 影響受眾的消費(fèi)判斷 ； 社區(qū)營銷 SNS——以開心網(wǎng)為例 ?“買房子”游戲中，用戶選擇打工掙錢的時(shí)候，會(huì)出現(xiàn)王老吉和索愛手機(jī) W715選項(xiàng)，其工資遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他項(xiàng)目，因此容易引起用戶的注意，幵選擇該工作；
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