廣告活動(dòng)制度-文庫吧
2025-01-15 17:57 本頁面
【正文】 數(shù)人顯現(xiàn)青春活力 …… 。 腦白金可以延緩衰老，具有使“衰老引起的許多癥狀消失，充滿活力的作用，”腦白金不足“明顯加速糖尿病的發(fā)展”。 今天，腦白金的神奇功效不僅被更多國家的科學(xué)家一再定論，更被數(shù)以千萬的使用者親身證明者。 19 簡析 : 此報(bào)紙廣告將保健品說成藥品，欺騙消費(fèi)者。另外，對產(chǎn)品功效的說明，缺少證明文件。 20 第三節(jié) 廣告合同制度 《廣告法》第 20條 —— 廣告主 .廣告經(jīng)營者 .廣告發(fā)布者之間在廣告活動(dòng)中應(yīng)當(dāng)依法訂立書面合同，明確各方的權(quán)利和義務(wù)。 21 一 .合同與廣告合同的概念 凡是當(dāng)事人之間協(xié)商確立權(quán)利 .義務(wù)關(guān)系的協(xié)議，均可稱之為合同。 廣告合同，是指廣告主 .廣告經(jīng)營者 .發(fā)布者之間為實(shí)現(xiàn)一定的經(jīng)濟(jì)目的，明確相互權(quán)利義務(wù)關(guān)系，確立、變更、終止廣告承攬 .代理、發(fā)布關(guān)系的協(xié)議。 廣告合同一經(jīng)成立，就具有法律的約束力，應(yīng)遵守《合同法》 .《廣告法》 .《民法通則》等有關(guān)法規(guī)的規(guī)定。 22 二 .廣告合同的特征 ： 合同一方當(dāng)事人必須是在工商行政管理機(jī)關(guān)登記注冊并獲得營業(yè)執(zhí)照的廣告經(jīng)營者 。 ： 廣告合同的標(biāo)的有兩類： 一是代理廣告業(yè)務(wù) 二是代理發(fā)布業(yè)務(wù) 23 ： 采取書面的形式簽訂廣告合同，寫清法定的或雙方約定的主要條款，細(xì)節(jié)要求，明確簽約雙方各自的責(zé)任范圍，對于合同的履行有著重要意義。 1992年，國家工商總局頒布了《關(guān)于實(shí)行廣告發(fā)布業(yè)務(wù)合同示范文本的通知》，決定在全國推行廣告發(fā)布業(yè)務(wù)合同示范文本。 24 系的協(xié)議。 25 三 .訂立合同應(yīng)遵循的原則 26 四 .廣告合同的種類 —— 指廣告公司以廣告主的名義，在廣告主的授權(quán)范圍內(nèi)，按照廣告主的要求所簽訂的從事廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)的協(xié)議。包括以下幾項(xiàng)廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)： 廣告調(diào)查 廣告預(yù)算 27 廣告實(shí)施策略 廣告媒介策略 廣告任務(wù)：廣告內(nèi)容、對象、目標(biāo)等 廣告設(shè)計(jì)制作方案 廣告效果測定 28 、制作合同： 是指廣告經(jīng)營者用自己的技術(shù)、設(shè)備，按照廣告主的要求進(jìn)行設(shè)計(jì)、制作廣告作品，并獲取約定報(bào)酬的協(xié)議。 ： 是指廣告發(fā)布者與廣告主之間或者廣告主委托的廣告公司與廣告發(fā)布者之間為發(fā)布廣告而達(dá)成的協(xié)議。 29 五 .廣告合同的主要條款 ： 標(biāo)的是指雙方當(dāng)事人權(quán)利義務(wù)所指向的對象。 廣告合同的標(biāo)的是指承辦或代理的廣告項(xiàng)目如承辦的具體項(xiàng)目；約定的媒介版面、時(shí)間段；拍攝廣告照片；設(shè)計(jì)制作櫥窗、展臺等。 30 、質(zhì)量： 數(shù)量指完成廣告項(xiàng)目的多少。如委托廣告公司做市場調(diào)查、廣告策劃、廣告效果測定、設(shè)計(jì)、制作、代理發(fā)布等項(xiàng)目。 質(zhì)量指在制作畫面、文稿、圖像、清晰度、色彩搭配、模特選用、表演、拍攝方面的規(guī)定要求。 31 ： 指廣告客戶支付給廣告經(jīng)營者的酬金或廣告發(fā)布者支付給廣告經(jīng)營者承攬業(yè)務(wù)的傭金。 、地點(diǎn)、方式 、數(shù)量、質(zhì)量、交付期限 32 、圖紙、廣告作品提供的期限、質(zhì)量、數(shù)量及保密要求。 、辦法、期限 33 六 .簽訂廣告合同應(yīng)注意的問題 .廣告發(fā)布者進(jìn)行廣告的設(shè)計(jì) .制作 .代理 .發(fā)布業(yè)務(wù)，要看其是否具有合法經(jīng)營資格。 .廣告發(fā)布者要查驗(yàn)廣告主提供的證明文件，一定要真實(shí)、合法、有效。 34 動(dòng)成果，要力求將合同內(nèi)容規(guī)定的具有可操作性，避免產(chǎn)生糾紛。 35 案例分析 ? 2023年 5月 8日下午。南京西路 .西康橋交會(huì)處，上海晴空旗蓬廠派出一位操作工拆除過街空中條幅，當(dāng)這條橫幅被拆下飄落時(shí)，纏住騎兩輪摩托車路過的市民強(qiáng)新國，摩托車失控，與迎面而來的出租車相撞，強(qiáng)的左腳脛腓骨發(fā)生粉碎性骨折。這條橫幅的廣告主與一家廣告公司簽訂了委托發(fā)布合同，這家廣告公司又與上海晴空旗蓬廠簽訂委托、懸掛、拆裝合同。強(qiáng)國新將廣告公司作為第一被告，上海晴空旗蓬廠作為第二被告，該橫幅的廣告主作為第三被告告上法庭。 36 結(jié)果經(jīng)審理，法院判決，由第二被告晴空旗蓬廠賠償強(qiáng)國新所遭受的損失，承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。
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