[營銷管理]春申某地產(chǎn)城一期之假日風(fēng)景品牌整合廣告營銷方案-文庫吧
2025-01-15 16:22 本頁面
【正文】 (New Town)”。 —— 總案（春申萬科城）定位 —— 春申萬科城：第一期：假日風(fēng)景 第二期：假日湖畔 第三期：假日花園 第四期：假日時光 第五期：假日故事 —— 總案分期命名 —— 假日風(fēng)景 —— 第一期項(xiàng)目東鄰商業(yè)購物中心和文體中心（會所）， 這是一道“城市商業(yè)風(fēng)景”；南鄰湖泊，這是一道“自然風(fēng)景”。人在“城市”與“自然”中享受生活。 假日湖畔 —— 第二期主要景觀是“湖泊”，人與自然和諧相處，其樂融融。 假日花園 —— 第三期西、南兩面都是一片“綠茵”，花紅草綠、生機(jī)盎然，人們似乎生活在花園之中。 —— 總案分期命名說明 —— 假日時光 —— 第四期在春申萬科城的東南角，南臨郊野公園，碧水、藍(lán)天、綠草，是浪費(fèi)時光的好去處。 假日故事 —— 第五期集中了中小學(xué)校、幼兒園、郵政電訊、行政管理等公建設(shè)施，這里演繹著人生、社會的諸多故事。 分案既有各自的特點(diǎn)，又通過“假日”串聯(lián)，共同概括了春申萬科城閑逸、輕松、親切、和諧的生活本質(zhì)。在這塊人居相依的地方，生活真的像度假一樣。 —— 總案分期命名說明 —— 萬科 上海萬科 春申萬科城 假日風(fēng)景 首 要 傳 播 次 要 傳 播 支 持 傳 播 —— 品牌層次及傳播關(guān)系 —— 商業(yè)中心：假日廣場 文體中心：假日俱樂部 硬地廣場：歡樂谷 城市廣場：萬象區(qū) 二級道路：假日一大道 休閑步道：春華路 秋實(shí)路 假日二大道 湖泊：春申湖 假日三大道 南部公園：郊野公園 假日四大道 沿湖路：濱湖北路、濱湖南路等 假日五大道 公園南面道路：漾清路； 公園北面道路：郊野東路 郊野西路 總案中主要的環(huán)境景觀及配套設(shè)施命名建議 第一期：假日風(fēng)景 —— 春申綠 Y100 C55 第二期：假日湖畔 —— 春申藍(lán) C88 M35 第三期：即日花園 —— 春申黃 M20 Y100 第四期：假日時光 —— 春申橙 M65 Y100 第五期：假日故事 —— 春申白 C0M0Y0K0 —— 總案色彩應(yīng)用原則 —— 根據(jù)春申萬科城總體規(guī)劃（郊區(qū)化生態(tài)型新市鎮(zhèn)），決定了本案閑逸、優(yōu)雅、包容的生活調(diào)性，故分期色彩應(yīng)用以“不同時期，不同色彩”之策略表現(xiàn)。 其一，對五個不同階段有較明確的界定，每一期樓盤推出，都可在視覺識別統(tǒng)一的前提下，達(dá)到“更上一層樓”的視覺新境界； 其二，色彩的多元化可打破單一色彩的單調(diào)、乏味； 其三，標(biāo)識（我們主張以“人形”為項(xiàng)目標(biāo)識）要始終貫穿整個項(xiàng)目，確保春申萬科城的整體、統(tǒng)一。 輕松 —— 對應(yīng)“假日風(fēng)景” 恬淡 —— 對應(yīng)“假日湖畔” 閑適 —— 對應(yīng)“假日
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