商業(yè)項(xiàng)目消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查問卷分析-文庫(kù)吧
2025-01-15 15:33 本頁(yè)面
【正文】 或更長(zhǎng)步行 2 0 3 4 2 6乘公交車 3 7 16 57 102 42開私家車 6 1 8 16 16 2開公家車 0 0 1 1 5 0*消費(fèi)者從居住點(diǎn)到購(gòu)物點(diǎn)承受的最長(zhǎng)時(shí)間 *被訪者從居住點(diǎn)至購(gòu)物點(diǎn)承受最長(zhǎng)時(shí)間：步行： 2030分鐘；乘公交車： 3060分鐘；開私家車： 2060分鐘；開公家車： 3060分鐘。消費(fèi)者逛街購(gòu)物消費(fèi)時(shí)間選擇被訪者通常選擇 假日白天逛街購(gòu)物 ，由于該區(qū)域個(gè)體工商戶較多，因此選擇 平日白天逛街購(gòu)物 的比例達(dá)到 31%。逛街購(gòu)物的時(shí)間通常為 13小時(shí)。平日白天 平日晚上 假日白天 假日晚上第二產(chǎn)業(yè)工人 17 8 29 5專業(yè)技術(shù)人員 14 4 32 1個(gè)體工商戶 26 21 30 6私營(yíng)企業(yè)主 6 10 11 2銀行、企業(yè)普通職員 8 4 16 1銀行、企業(yè)中層管理員 3 3 10 0企業(yè)高級(jí)管理人員 0 2 1 1政府公務(wù)員 3 0 0 0自由職業(yè)者 9 1 8 0不在業(yè)階層 6 1 1 0*從職業(yè)來(lái)看 *消費(fèi)者逛街購(gòu)物家裝建材選擇被訪者中：74%選擇大明宮建材市場(chǎng)購(gòu)買家裝建材；49%選擇明珠家居購(gòu)買家具 ；該類人群主要為大明宮片區(qū)居住與工作 人士；選擇家居建材市場(chǎng)時(shí)主要考慮的因素為： 第一：價(jià)格合理 第二：服務(wù)態(tài)度好 第三：商品質(zhì)量 第四：售后服務(wù)好日常消費(fèi)習(xí)慣特征小結(jié)? 被訪客戶平均每月 1至 5次，平均花費(fèi) 100至 300元，主要以購(gòu)買日用品中、服裝為主；? 被訪客戶購(gòu)物區(qū)域以東大街、輕工、康服路為主，城東區(qū)域主要購(gòu)物場(chǎng)所為多彩城及華東服飾廣場(chǎng)；? 被訪客戶出行方式以乘公交車為主，從居住地到購(gòu)物點(diǎn)的時(shí)間多為 10至 30分鐘，所能承受從居住地到購(gòu)物地點(diǎn)的最長(zhǎng)時(shí)間為 20至 60分鐘；? 被訪客戶通常選擇假日白天逛街購(gòu)物，由于該區(qū)域個(gè)體工商戶較多，因此有 31%的被訪者選擇平日白天 逛街購(gòu)物；? 被訪客戶一般選擇大明宮建材市場(chǎng)購(gòu)買家裝建材，選擇明珠家具購(gòu)買家具，主要是考慮價(jià)格合理、服務(wù)態(tài)度好、商品質(zhì)量以及售后服務(wù)。消費(fèi)者特征 餐飲消費(fèi)習(xí)慣q 個(gè)人特征性別、年齡、身份、學(xué)歷、職業(yè)q 家庭特征家庭結(jié)構(gòu)家庭收入項(xiàng)目業(yè)態(tài)及概念測(cè)試休閑娛樂習(xí)慣q 娛樂場(chǎng)所選擇q 娛樂消費(fèi)選擇 q 娛樂區(qū)域選擇q 電影需求q 區(qū)域總體評(píng)價(jià)*主體報(bào)告 *消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣分析體系日常消費(fèi)習(xí)慣q 逛街購(gòu)物習(xí)慣q 區(qū)域場(chǎng)所選擇q 出行方式選擇q 消費(fèi)時(shí)間選擇q 家裝建材選擇q 餐飲習(xí)慣選擇q 影響因素選擇q 餐飲區(qū)域選擇q 區(qū)域餐飲評(píng)價(jià)q 對(duì)商業(yè)中心的期望q 個(gè)人的生活態(tài)度q 商業(yè)中心需求消費(fèi)者休閑娛樂消費(fèi)選擇被訪問者個(gè)人去娛樂場(chǎng)所消費(fèi) 53%的人選擇101至 300元； 301元以上僅占 27%。被訪問者商務(wù)去娛樂場(chǎng)所消費(fèi) 301元以上的占至總數(shù)的 76%。消費(fèi)者休閑娛樂消費(fèi)選擇被訪問者去娛樂場(chǎng)所的時(shí)間 39%選在平日晚上；消費(fèi)群體以個(gè)體工商戶、第二產(chǎn)業(yè)工人及專業(yè)技術(shù)人員為主。被訪問者去娛樂場(chǎng)所 43%選擇平均每月 3至 5次，且以個(gè)體工商戶為主。*從職業(yè)來(lái)看 *平日白天 平日晚上 假日白天 假日晚上第二產(chǎn)業(yè)工人 5 22 10 22專業(yè)技術(shù)人員 10 17 13 11個(gè)體工商戶 6 31 27 19私營(yíng)企業(yè)主 3 15 6 5銀行、企業(yè)普通職員 2 15 9 3銀行、企業(yè)中層管理員 1 4 7 4企業(yè)高級(jí)管理人員 0 1 2 1政府公務(wù)員 1 2 0 0自由職業(yè)者 4 8 6 0不在業(yè)階層 3 3 1 1消費(fèi)者休閑娛樂場(chǎng)所選擇 酒吧 網(wǎng)吧 卡拉 OK2025歲 16 24 122630歲 12 12 53135歲 7 2 63640歲 2 2 44145歲 4 2 54650歲 1 2 4 酒吧 網(wǎng)吧 卡拉 OK30005000元 34 37 3150017000元 3 5 470019000元 2 1 1900111000元 0 0 011001元以上 3 1 0*從年齡來(lái)看 **從收入來(lái)看 *被訪問者個(gè)人去休閑娛樂場(chǎng)所來(lái)看，主要集中于卡拉 OK、網(wǎng)吧、灑吧。此類客群年齡集中于 2025歲，家庭月收入集中于 30005000元間，消費(fèi)檔次偏低。消費(fèi)者休閑娛樂場(chǎng)所選擇 卡拉 OK 茶藝 /棋牌 電影院2025歲 28 9 152630歲 26 13 13135歲 14 9 63640歲 4 4 44145歲 6 4 34650歲 3 5 2*從年齡來(lái)看 **從收入來(lái)看 * 卡拉 OK 茶藝 /棋牌 電影院30005000元 63 35 2650017000元 9 5 470019000元 4 4 1900111000元 1 0 011001元以上 4 0 0被訪問者商務(wù)去休閑娛樂場(chǎng)所來(lái)看，主要集中于卡拉 OK、茶藝 /棋牌、電影院。從年齡來(lái)年地，選擇茶藝 /棋牌類人年齡稍微偏大，其他則為 2025歲人群。收入較少，消費(fèi)檔次偏低。消費(fèi)者休閑娛樂場(chǎng)所選擇消費(fèi)者休閑娛樂場(chǎng)所選擇消費(fèi)者休閑娛樂場(chǎng)所選擇消費(fèi)者休閑娛樂場(chǎng)所選擇消費(fèi)者休閑娛樂消費(fèi)區(qū)域選擇被訪問者無(wú)論是在個(gè)人娛樂場(chǎng)所的選擇還是商務(wù)娛樂場(chǎng)所的選擇上，選擇太華路附近的（例如嘉貝年華等）都居于首位，其他區(qū)域的選擇上，多為鐘樓周邊（例如東大街的1+1）。結(jié)合以上數(shù)據(jù)，我們可以看出，區(qū)域消費(fèi)情節(jié)較為嚴(yán)重，且消費(fèi)檔次偏低。消費(fèi)者休閑娛樂電影院選擇從被訪者去電影院頻率來(lái)看，該區(qū)域?qū)﹄娪跋M(fèi)需求不大，且消費(fèi)水平偏低，常去影院主要為和平影院及西北影城。消費(fèi)者對(duì)大明宮區(qū)域休閑娛樂場(chǎng)所總體評(píng)價(jià)總體來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)大明宮區(qū)域休閑娛樂場(chǎng)所總體
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