海日-中國移動(dòng)整合行銷傳播方案-文庫吧
2025-01-14 01:39 本頁面
【正文】 二、我們?cè)谀睦? 品牌聯(lián)想 思考“中國移動(dòng)”會(huì)在消費(fèi)者腦海里意味著什么呢 (我們?cè)囍靡淮盅蹃硪粋€(gè)描述吧 ) ? 可信賴的 ? 有實(shí)力的 ? 高貴的 ? 專業(yè)的 ? 資訊充足的 ? 信息豐富 ? 一提到移動(dòng)，就會(huì)想到中國移動(dòng) 我為什么會(huì)相信 ◆ 中國第一大、世界第二大的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商，行業(yè)巨頭， 有實(shí)力、有力度推出這一計(jì)劃。 與我有什么關(guān)系 ◆ 物美價(jià)廉是消費(fèi)者普 遍的消費(fèi)心理 ◆ 隨著人們消費(fèi)意識(shí)的 加強(qiáng)，越來越多消費(fèi) 者追求 明明白白 的 消費(fèi)。 我為什么會(huì)喜歡 ◆ 消費(fèi)者向往的中國 移動(dòng)這個(gè)最大的網(wǎng) 絡(luò)運(yùn)營商處處為消 費(fèi)者著想，為其量 身訂做適合不同需 求的新業(yè)務(wù)和產(chǎn)品。 價(jià)值在于選擇 核心傳播概念 ? 有效推廣新業(yè)務(wù)和新產(chǎn)品 ? 使移動(dòng)形象完整化 ? 統(tǒng)一宣傳形象 ? 節(jié)省宣傳費(fèi)用 利益點(diǎn) 所以我們將無線通和消費(fèi)積分的宣傳活動(dòng)，乃至以后 要出臺(tái)的新業(yè)務(wù)，都整合到“中國移動(dòng)省計(jì)劃”這一行 銷傳播架構(gòu)下。 中國移動(dòng)省計(jì)劃宗旨 中國移動(dòng)省計(jì)劃本著為消費(fèi)者著想的理念，研究、細(xì)分 不同消費(fèi)層的不同需求，為其量身訂做相應(yīng)的業(yè)務(wù)、產(chǎn) 品和服務(wù)，即有的放矢的中國移動(dòng)省計(jì)劃。 體現(xiàn)省錢、省心、省事的宗旨 三、我們將往哪里走 及 對(duì)品牌未來的思考 ？ 三、我們將往哪里走 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài) 阻力 1 市場(chǎng)中不斷完善自我的其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 阻力 2 消費(fèi)者對(duì)品牌的單調(diào)的 疲倦感 動(dòng)力 1 品牌的自我更新能力 動(dòng)力 2 品牌形象不斷活性化表現(xiàn) 品牌發(fā)展歷史 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 中國移動(dòng) 中國移動(dòng) 中國移動(dòng) 核心價(jià)值 價(jià)值在于選擇 中國移動(dòng) 品牌價(jià)值的 深度革新影響 中國移動(dòng)品牌 以整合行銷傳播為主導(dǎo)宣傳， 提高認(rèn)同度和品質(zhì)信賴感 產(chǎn)品 區(qū)隔 傳播 以新業(yè)務(wù)“無線通”、“消費(fèi)積分”的推廣 作為核心傳播概念的表現(xiàn)形式 2023/10 2023/9 2023/8 消費(fèi)者 2023/12 三、我們將往哪里走 戰(zhàn)略進(jìn)程 將往何處 三、我們將往哪里走 開拓市場(chǎng) 鞏固市場(chǎng) 擴(kuò)大市場(chǎng) 品牌形象 品牌力 擴(kuò)充產(chǎn)品品牌 品牌形象的接受 品牌個(gè)性的認(rèn)同 市場(chǎng)主動(dòng)者的位置 認(rèn)知階段 認(rèn)同階段 認(rèn)購階段 品牌策略 服務(wù)好 質(zhì)量可靠 專業(yè) 有實(shí)力 規(guī)范化 創(chuàng)新 業(yè)務(wù)豐富 資訊充足 大規(guī)模 三、我們將往哪里走 中國移動(dòng)既有優(yōu)勢(shì) 中國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò) 高品質(zhì)的領(lǐng)先者 延伸優(yōu)勢(shì) 核心優(yōu)勢(shì) 三、我們將往哪里走 品牌的整合形成 價(jià)位 產(chǎn)品 名稱 包裝 歷史 廣告 制造者 環(huán)境聯(lián)想 展示 使用者 促銷 競(jìng)爭(zhēng)者 中國移動(dòng)品牌 的整體形象 三、我們將往哪里走 完成構(gòu)建品牌形象的七個(gè)方面 中國移動(dòng)品牌 市場(chǎng)形象 外觀形象 技術(shù)形象 未來感性形象 經(jīng)營者形象 信息形象 公司風(fēng)格 三、我們將往哪里走 問題點(diǎn) 中國移動(dòng)是目前移動(dòng)市場(chǎng)最大的市場(chǎng)占有者， 代表了中國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展行業(yè)水準(zhǔn) 但高品質(zhì)、高價(jià)位的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的定位， 使其遠(yuǎn)離消費(fèi)者高高在上， 而其他競(jìng)爭(zhēng)者正努力經(jīng)營適合 大眾需求 的服務(wù)， 那我們應(yīng)該做些什么來改變現(xiàn)狀呢？ 三、我們將往哪里走 品牌視覺表現(xiàn) 標(biāo) 準(zhǔn) 字 標(biāo) 準(zhǔn) 字 輔 助 圖 形 標(biāo) 準(zhǔn) 色 LOGO 辦 公 系 統(tǒng) 展 示 系 統(tǒng) 事 務(wù) 系 統(tǒng) 公 關(guān)
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