4a廣告公司媒介計(jì)劃基礎(chǔ)-文庫吧
2025-01-14 01:34 本頁面
【正文】 李?yuàn)W貝納廣告Leo Burt陽獅廣告Leo Burt……專業(yè)媒介代理公司的組織結(jié)構(gòu)媒介代理公司媒介采購部Buying媒介計(jì)劃部Strategy Planning媒介研究和開發(fā)部RD戰(zhàn)術(shù)計(jì)劃Tactical Planning電視采購TV Buying報(bào)紙 //雜志 //廣播采購NMB Buying戶外采購Outdoor Buying談判組Negotiation 流程管制Traffic其他媒體采購媒介計(jì)劃部：類似廣告公司的客戶服務(wù)部，負(fù)責(zé)接受客戶的工作簡(jiǎn)報(bào)，為客戶收集媒介方面的信息，制定年度媒介策略、規(guī)劃年度的媒體花費(fèi)預(yù)算、協(xié)調(diào)與其他部門或者合作公司的工作；開發(fā)新客戶等工作，并負(fù)責(zé)向客戶的收款，以客戶分組。媒介研究和開發(fā)部：負(fù)責(zé)媒體數(shù)據(jù)的收集和處理、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的判斷。并為公司開發(fā)媒介資料和計(jì)劃的數(shù)據(jù)庫和應(yīng)用工具。戰(zhàn)術(shù)計(jì)劃（策略計(jì)劃） ：真正制定媒介計(jì)劃的單位，負(fù)責(zé)為客戶制定年度的媒介排期計(jì)劃并測(cè)算 GRPs，也是具體使用各種媒介計(jì)劃工具和數(shù)據(jù)的單位。以客戶分組。采購：負(fù)責(zé)根據(jù)具體的媒介投放排期表采購廣告位并執(zhí)行廣告活動(dòng)，并與媒體結(jié)算投放費(fèi)用，一般以不同媒體種類分組。談判：負(fù)責(zé)與媒體談判年度采購價(jià)格流程管制：負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)各部門間工作進(jìn)度并負(fù)責(zé)廣告制作物的物流管理小結(jié)? 4As廣告公司的基本部門– 客戶– 創(chuàng)意– 媒介? 媒介部門的最主要工作：– 計(jì)劃– 購買– 執(zhí)行? 媒介部門中的核心 ——Tactical Planning? 互聯(lián)網(wǎng)廣告在媒介部門中的位置– 獨(dú)立運(yùn)營或者合作運(yùn)營– 但是媒介計(jì)劃的工作基本控制在公司內(nèi)部廣告媒介預(yù)算編制體系媒介計(jì)劃什么是媒介計(jì)劃 Media Planning? 在各種不同媒體上刊播廣告物料的工作指導(dǎo)總綱? 媒介基本計(jì)劃包括：廣告策略和目標(biāo)Objective Strategy競(jìng)爭(zhēng)者分析Competitors Analysis消費(fèi)者分析Consumer Analysis媒體分析Media Analysis媒介目標(biāo)Media Goal媒體策略 和 組合Media Strategy Mix廣告排期表Spot Plan媒體預(yù)算分配表Media Spending Share媒介計(jì)劃的地位市場(chǎng)營銷Marketing產(chǎn)品Product價(jià)格Price推廣Promotion渠道Place公關(guān)Public Relationship廣告Advertising促銷Sales Promotion推銷Personal Selling廣告目標(biāo)及策略O(shè)bjective Strategy廣告創(chuàng)意Creative廣告媒介Media媒介計(jì)劃Planning媒介采購Buying媒介執(zhí)行Executive媒介計(jì)劃在廣告公司流程中的位置廣告公司客戶部制定廣告策略投放廣告結(jié)案報(bào)告廣告主市場(chǎng)部發(fā)出廣告簡(jiǎn)報(bào)廣告公司客戶部發(fā)出廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)廣告公司客戶部發(fā)出媒介簡(jiǎn)報(bào)廣告公司客戶服務(wù)部發(fā)展廣告創(chuàng)意廣告公司媒介部制定媒介計(jì)劃廣告公司創(chuàng)意部制作廣告廣告公司媒介部媒介購買客戶批準(zhǔn)廣告是廣告是科學(xué)和藝術(shù)的結(jié)合科學(xué)和藝術(shù)的結(jié)合媒介計(jì)劃就是科學(xué)的那一半！媒介計(jì)劃就是科學(xué)的那一
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