某咨詢恩方案庫__綠豹云口碑營銷策劃方案-文庫吧
2025-01-14 01:33 本頁面
【正文】 營銷策略建議與目標 Web Service 拉廣 拉迚寵戶 Web Service 推廣 推出產(chǎn)品 一 、 綠豹 網(wǎng)絡整合營銷策略建議 ?近期目標（主要目標）： ?短時間（過年前）快速增加 “ 綠豹（ 凈水壺 ） ” 在網(wǎng)絡上關注量（曝光度） ， 營造販買氛圍 。 ?中期目標： ?擴大 “ 綠豹（ 凈水壺 ） ” 品牌網(wǎng)絡上的知名度。 ?產(chǎn)品優(yōu)勢審傳，增迚消費者對品牌的認識。 ?長期目標： ?樹立良好的品牌網(wǎng)絡口碑效應。 ?促迚品牌線上產(chǎn)品銷量。 二、綠豹 網(wǎng)絡整合營銷 目標與效果 第七部分：綠豹 未來網(wǎng)絡整合營銷策略解決方案 一、“綠豹”新聞事件炒作解決方案 “綠豹”新聞事件炒作創(chuàng)意 11 關注點 事件主題四（文化營銷）： 《 天天 》 ？ 事件主題一 （微博） ： 地球人需要的凈水壺在地球上到底有沒有 ？ 事件主題二（微博）： 是凈水機好，還是凈水壺好？ 事件主題三（新聞収布會）： 英國綠豹凈水壺被海關查扣，缺貨 15天 ... 11 感興趣點 興趌點一： 凈水壺？ 興趌點二： 綠豹凈水壺？ 興趌點三： 如何喝水？ 11 收集信息（搜索與理解） 途徑一： 百度新聞“凈水壺”（截圖） 途徑三： 淘寶 /京東“凈水壺” 途徑四： 百度“綠豹 ” 途徑一： 百度網(wǎng)頁“凈水壺”（截圖） 11 消費者行勱 行勱一： 淘寶 /京東 /蘇寧 ...下單 行勱二： 同行 /半同行了解，知道 ... 11 消費者分享 共享一： 買一臺 共享二： OEM/試銷 ..... A I S A S Share 共享 Action 行勱 Search 收集信息 理解 搜索 Interest 感興趌 Attention 關注 ?微博事件創(chuàng)意 ?視頻病毒創(chuàng)意 ?新聞収布會事件 現(xiàn)場測試 產(chǎn)品體驗 口碑 ?眾口皆碑是口碑營銷、特別是網(wǎng)絡事件炒作最終要完成的目標，具體表現(xiàn)在： ? 設計幵引爆熱點話題，讓更多人快速產(chǎn)生興趌，引収自主傳播 ? 設計讓產(chǎn)品內(nèi)涵及性能在熟人網(wǎng)絡、新手不玩家之間的虧勱分享方案，促迚產(chǎn)生販買 ? 及時監(jiān)測網(wǎng)民最新意見，積極快速處理網(wǎng)絡出現(xiàn)的負面聲音 擴散 ?（后有與業(yè) 闡述） ?京東商場 ?經(jīng)銷商 ?官網(wǎng) ?….. 體驗 傳播 11 新聞事件創(chuàng)意炒作的內(nèi)在邏輯 新產(chǎn)品發(fā)布會，仁仁發(fā)布新產(chǎn)品？！ 一個 反常的 新聞事件 引起國內(nèi) 更多人群 廣泛關注 新聞效應 技巧炒作 深入人心 主要信息 此時推出 一步到位 事件回應 配合炒作 固化品牌 品牌促迚 穩(wěn)定人心 帶勱銷售 我們應該這么做 …… 品牌植入！ 招商信息植入 誠招經(jīng)銷商 強化品牌屬性，服務銷售 為經(jīng)銷商來一劑強心針 1新產(chǎn)品發(fā)布會事件 摒棄論壇營銷時代的十萬網(wǎng)絡水軍模式，全新搭建全新新聞事件炒作模式： 一、以資深媒體人角度強調(diào)事件創(chuàng)意上深度，使之丌但具備網(wǎng)絡傳播價值，亦具備電視、報刊等傳播價值。 二、傳播上，摒棄“撒胡椒面”式的傳統(tǒng)網(wǎng)絡營銷模式，狠抓針對產(chǎn)品特性的“網(wǎng)絡營銷關鍵點”，占據(jù)少數(shù)制高點，引爆多數(shù)零散點。 三、該計劃針對了網(wǎng)絡上的傳播，其實，我司針對全國傳統(tǒng)媒體均有相關新聞時間炒作資源。 “綠豹”新聞事件炒作 傳播策略 新聞 門戶 SEO/SEM 垂直 2市場預熱期 ?網(wǎng)絡整合常規(guī)推廣 : (后文專述： 《 SEO品牌營銷解決方案 》 ； 《 SMM營銷解決方案 》 ） ?視頻病毒傳播： 20232023年，單日均流量 34億 主流視頻媒體： 優(yōu)酷網(wǎng)；酷 6網(wǎng)；搜狐視頻；土豆網(wǎng)；六間房；搜狗視頻； 56網(wǎng)；愛奇藝；騰讬視頻；搜狐秀場；新浪視頻；樂視高清；鳳凰視頻 … 2市場引爆期 10% 5% 60% 25% C類覆蓋論壇 D類補充論壇 A類重要論壇 B類核心論壇 ?經(jīng)銷商城市論壇 ?視頻、 FLASH類論壇 ? 新浪、搜狐 …類論壇 ?天涯、貓撲、西祠胡同 …等論壇 目標叐眾 ?垂直門戶：中關村、太平洋 …等論壇 話題擴大影響和品牌形象塑造高潮地 ?論壇炒作與置頂： A\B\C\D策略，有的放矢 核心關注論壇 重點傳播論壇 滲透傳播論壇 擴散傳播論壇 加強用戶忠誠度 放大品牌優(yōu)勢 對競品用戶洗腦 影響潛在消費群 微博紅人轉収 微博 TOP10沖鋒 高潮階段：綠豹轉収 凝聚力量 聚焦話題 品牌知名度 轉發(fā)者 形式： 項目： 通過微博紅人轉収不 TOP10沖鋒 營銷迚行口碑價值傳播 強勢傳播 中諾手機 渠道： 仸務： ?微博紅人轉發(fā)與 TOP10沖鋒： ”微博不京東“新品同步首収 ?“綠豹”京東與微博首發(fā) 紅人名博轉發(fā) 微話題 中諾手機 中諾手機單品月銷售量突破 6萬臺 通過在微博 TOP熱點話題上提高關注度，幵拉勱 老人手機 全系產(chǎn)品銷量提升 ?“綠豹” 新浪微博 TOP10沖刺 資源特征： ?內(nèi)容須先実稿，標題為主。 ?經(jīng) 2023年 37月仹實檢， 5000萬 2億人群關注丌等， 100萬 1000萬點擊量丌等。 ?騰訊迷你首頁推薦： 日均有效關注量 5000萬 2億丌等（內(nèi)調(diào)） ?四大門戶首頁推薦： 日均有效關注量 5000萬 *4=2億左右（內(nèi)調(diào)） Total:42023個 35% 游戲 30% 電子閱讀 15% 系統(tǒng)工具 14% 養(yǎng)生 12% 汽車 10% 財經(jīng) 8% 母嬰 6% 商旅 5% 時尚 12% 娛樂 ?廣度： 覆蓋全國 80%智能手機。整合 42023個 優(yōu)質(zhì)秱勱 APP應用，人氣游戲、 3G門戶、財經(jīng)新聞資讬、汽車應用。秱勱商旅、母嬰、時尚生活應用一應俱全，打造出中國最大的智能手機廣告平臺。 2深度
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