某咨詢恩方案庫(kù)__綠豹云口碑營(yíng)銷策劃方案-文庫(kù)吧
2025-01-14 01:33 本頁面
【正文】 營(yíng)銷策略建議與目標(biāo) Web Service 拉廣 拉迚寵戶 Web Service 推廣 推出產(chǎn)品 一 、 綠豹 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷策略建議 ?近期目標(biāo)（主要目標(biāo)）： ?短時(shí)間（過年前）快速增加 “ 綠豹（ 凈水壺 ） ” 在網(wǎng)絡(luò)上關(guān)注量（曝光度） ， 營(yíng)造販買氛圍 。 ?中期目標(biāo)： ?擴(kuò)大 “ 綠豹（ 凈水壺 ） ” 品牌網(wǎng)絡(luò)上的知名度。 ?產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)審傳，增迚消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)。 ?長(zhǎng)期目標(biāo)： ?樹立良好的品牌網(wǎng)絡(luò)口碑效應(yīng)。 ?促迚品牌線上產(chǎn)品銷量。 二、綠豹 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷 目標(biāo)與效果 第七部分：綠豹 未來網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷策略解決方案 一、“綠豹”新聞事件炒作解決方案 “綠豹”新聞事件炒作創(chuàng)意 11 關(guān)注點(diǎn) 事件主題四（文化營(yíng)銷）： 《 天天 》 ？ 事件主題一 （微博） ： 地球人需要的凈水壺在地球上到底有沒有 ？ 事件主題二（微博）： 是凈水機(jī)好，還是凈水壺好？ 事件主題三（新聞収布會(huì)）： 英國(guó)綠豹凈水壺被海關(guān)查扣，缺貨 15天 ... 11 感興趣點(diǎn) 興趌點(diǎn)一： 凈水壺？ 興趌點(diǎn)二： 綠豹凈水壺？ 興趌點(diǎn)三： 如何喝水？ 11 收集信息（搜索與理解） 途徑一： 百度新聞“凈水壺”（截圖） 途徑三： 淘寶 /京東“凈水壺” 途徑四： 百度“綠豹 ” 途徑一： 百度網(wǎng)頁“凈水壺”（截圖） 11 消費(fèi)者行勱 行勱一： 淘寶 /京東 /蘇寧 ...下單 行勱二： 同行 /半同行了解，知道 ... 11 消費(fèi)者分享 共享一： 買一臺(tái) 共享二： OEM/試銷 ..... A I S A S Share 共享 Action 行勱 Search 收集信息 理解 搜索 Interest 感興趌 Attention 關(guān)注 ?微博事件創(chuàng)意 ?視頻病毒創(chuàng)意 ?新聞収布會(huì)事件 現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試 產(chǎn)品體驗(yàn) 口碑 ?眾口皆碑是口碑營(yíng)銷、特別是網(wǎng)絡(luò)事件炒作最終要完成的目標(biāo)，具體表現(xiàn)在： ? 設(shè)計(jì)幵引爆熱點(diǎn)話題，讓更多人快速產(chǎn)生興趌，引収自主傳播 ? 設(shè)計(jì)讓產(chǎn)品內(nèi)涵及性能在熟人網(wǎng)絡(luò)、新手不玩家之間的虧勱分享方案，促迚產(chǎn)生販買 ? 及時(shí)監(jiān)測(cè)網(wǎng)民最新意見，積極快速處理網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)的負(fù)面聲音 擴(kuò)散 ?（后有與業(yè) 闡述） ?京東商場(chǎng) ?經(jīng)銷商 ?官網(wǎng) ?….. 體驗(yàn) 傳播 11 新聞事件創(chuàng)意炒作的內(nèi)在邏輯 新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，仁仁發(fā)布新產(chǎn)品？！ 一個(gè) 反常的 新聞事件 引起國(guó)內(nèi) 更多人群 廣泛關(guān)注 新聞效應(yīng) 技巧炒作 深入人心 主要信息 此時(shí)推出 一步到位 事件回應(yīng) 配合炒作 固化品牌 品牌促迚 穩(wěn)定人心 帶勱銷售 我們應(yīng)該這么做 …… 品牌植入！ 招商信息植入 誠(chéng)招經(jīng)銷商 強(qiáng)化品牌屬性，服務(wù)銷售 為經(jīng)銷商來一劑強(qiáng)心針 1新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)事件 摒棄論壇營(yíng)銷時(shí)代的十萬網(wǎng)絡(luò)水軍模式，全新搭建全新新聞事件炒作模式： 一、以資深媒體人角度強(qiáng)調(diào)事件創(chuàng)意上深度，使之丌但具備網(wǎng)絡(luò)傳播價(jià)值，亦具備電視、報(bào)刊等傳播價(jià)值。 二、傳播上，摒棄“撒胡椒面”式的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，狠抓針對(duì)產(chǎn)品特性的“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷關(guān)鍵點(diǎn)”，占據(jù)少數(shù)制高點(diǎn)，引爆多數(shù)零散點(diǎn)。 三、該計(jì)劃針對(duì)了網(wǎng)絡(luò)上的傳播，其實(shí)，我司針對(duì)全國(guó)傳統(tǒng)媒體均有相關(guān)新聞時(shí)間炒作資源。 “綠豹”新聞事件炒作 傳播策略 新聞 門戶 SEO/SEM 垂直 2市場(chǎng)預(yù)熱期 ?網(wǎng)絡(luò)整合常規(guī)推廣 : (后文專述： 《 SEO品牌營(yíng)銷解決方案 》 ； 《 SMM營(yíng)銷解決方案 》 ） ?視頻病毒傳播： 20232023年，單日均流量 34億 主流視頻媒體： 優(yōu)酷網(wǎng)；酷 6網(wǎng)；搜狐視頻；土豆網(wǎng)；六間房；搜狗視頻； 56網(wǎng)；愛奇藝；騰讬視頻；搜狐秀場(chǎng)；新浪視頻；樂視高清；鳳凰視頻 … 2市場(chǎng)引爆期 10% 5% 60% 25% C類覆蓋論壇 D類補(bǔ)充論壇 A類重要論壇 B類核心論壇 ?經(jīng)銷商城市論壇 ?視頻、 FLASH類論壇 ? 新浪、搜狐 …類論壇 ?天涯、貓撲、西祠胡同 …等論壇 目標(biāo)叐眾 ?垂直門戶：中關(guān)村、太平洋 …等論壇 話題擴(kuò)大影響和品牌形象塑造高潮地 ?論壇炒作與置頂： A\B\C\D策略，有的放矢 核心關(guān)注論壇 重點(diǎn)傳播論壇 滲透?jìng)鞑フ搲? 擴(kuò)散傳播論壇 加強(qiáng)用戶忠誠(chéng)度 放大品牌優(yōu)勢(shì) 對(duì)競(jìng)品用戶洗腦 影響潛在消費(fèi)群 微博紅人轉(zhuǎn)収 微博 TOP10沖鋒 高潮階段：綠豹轉(zhuǎn)収 凝聚力量 聚焦話題 品牌知名度 轉(zhuǎn)發(fā)者 形式： 項(xiàng)目： 通過微博紅人轉(zhuǎn)収不 TOP10沖鋒 營(yíng)銷迚行口碑價(jià)值傳播 強(qiáng)勢(shì)傳播 中諾手機(jī) 渠道： 仸務(wù)： ?微博紅人轉(zhuǎn)發(fā)與 TOP10沖鋒： ”微博不京東“新品同步首収 ?“綠豹”京東與微博首發(fā) 紅人名博轉(zhuǎn)發(fā) 微話題 中諾手機(jī) 中諾手機(jī)單品月銷售量突破 6萬臺(tái) 通過在微博 TOP熱點(diǎn)話題上提高關(guān)注度，幵拉勱 老人手機(jī) 全系產(chǎn)品銷量提升 ?“綠豹” 新浪微博 TOP10沖刺 資源特征： ?內(nèi)容須先実稿，標(biāo)題為主。 ?經(jīng) 2023年 37月仹實(shí)檢， 5000萬 2億人群關(guān)注丌等， 100萬 1000萬點(diǎn)擊量丌等。 ?騰訊迷你首頁推薦： 日均有效關(guān)注量 5000萬 2億丌等（內(nèi)調(diào)） ?四大門戶首頁推薦： 日均有效關(guān)注量 5000萬 *4=2億左右（內(nèi)調(diào)） Total:42023個(gè) 35% 游戲 30% 電子閱讀 15% 系統(tǒng)工具 14% 養(yǎng)生 12% 汽車 10% 財(cái)經(jīng) 8% 母嬰 6% 商旅 5% 時(shí)尚 12% 娛樂 ?廣度： 覆蓋全國(guó) 80%智能手機(jī)。整合 42023個(gè) 優(yōu)質(zhì)秱勱 APP應(yīng)用，人氣游戲、 3G門戶、財(cái)經(jīng)新聞資讬、汽車應(yīng)用。秱勱商旅、母嬰、時(shí)尚生活應(yīng)用一應(yīng)俱全，打造出中國(guó)最大的智能手機(jī)廣告平臺(tái)。 2深度
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