唐都 _哈爾濱世茂濱江新城品牌營銷推廣策略規(guī)劃_129ppt-文庫吧
2025-01-12 05:32 本頁面
【正文】 爭，故天下莫能與之爭。 本案要推廣成功不止是靠廣告“定位”的成功 ， 更是廣告“占位”的成功。 “占位”就是 創(chuàng)造需求，引導(dǎo)市場，而非迎合市場， 對于本案必須這樣做。 那么本年度我們要占領(lǐng)哪個位置呢？ 事實(shí)證明：江在哪里哈爾濱新市中心就會在哪里。 20世紀(jì) 80年代，一條珠江，拉動了珠江三角洲的經(jīng)濟(jì)騰飛。 20世紀(jì) 90年代，開發(fā)浦東新區(qū)戰(zhàn)略，一條長江帶動了長三角洲經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展。 21世紀(jì)初，“振興東北地區(qū)等老工業(yè)基地”讓東北以一種昂揚(yáng)向上、與時(shí)俱進(jìn)的姿態(tài)站在歷史舞臺的前沿。一條松花江將成為哈爾濱持續(xù)發(fā)展的“強(qiáng)力引擎”。哈爾濱的經(jīng)濟(jì)中心、政治中心、文化中心將向這里匯聚。 基于以上觀點(diǎn)將產(chǎn)生一個結(jié)論： 新松北將當(dāng)之無愧的成就哈爾濱的未來 世茂濱江新城是松北區(qū)當(dāng)之無愧的 核心、中心、重心 2023年一個全新哈爾濱呼之欲出 …… 再看哈爾濱世茂濱江新城的品牌基因構(gòu)成 世茂濱江新城品牌基因 集團(tuán)戰(zhàn)略 城市運(yùn)營商 集團(tuán) 東方小巴黎 /東方莫斯科等 諸多美譽(yù)，藝術(shù)文化基礎(chǔ) 哈爾濱 歐式風(fēng)格 /五大洲經(jīng)典園林 /異域的浪漫 /精致的自然 /氣質(zhì)修養(yǎng)與生俱來 產(chǎn)品 向往更高的生活品質(zhì) 更崇尚國際化多元化 深刻洞察與投資眼光 接納包容與世界同步 消費(fèi)群 通過 品牌基因 檢索，歸納品牌聯(lián)想： 哈爾濱世茂濱江新城 —— 海歸派 /知性 /浪漫 /熱情 /接納 /樂于溝通 崇尚自然 /溫文爾雅 /儒商 /熟練的英語 法語 社交 /節(jié)制的生活 /修養(yǎng) 氣度與世界同步 兼具主流國度文化與藝術(shù)的氣質(zhì) … 品牌基因 品牌聯(lián)想 有助于唐都探索哈爾濱世茂濱江新城的真實(shí)需求 … 世茂，哈爾濱的需要 —— 回溯歷史，百年哈爾濱，被白俄羅斯的貴族及日本殖民，留下了 大都市 貴族的氣質(zhì) /精致的生活 /洋氣的裝扮 /藝術(shù)的追求 國家振興東北老工業(yè)基地，哈爾濱作為中國十大城市， 提高競爭力的根本同樣在于找到城市的基因。 行政中心的北移，必然帶動經(jīng)濟(jì)與文化的雙重發(fā)展，核心需要傳承 … 世茂，哈爾濱的需要 —— 大都市 貴族的氣質(zhì) /精致的生活 /洋氣的裝扮 /藝術(shù)的追求 哈爾濱城市在拓疆，中心在北移，生活在升級 新哈爾濱在飛速成長 … 環(huán)抱黑龍江省行政中心，緊鄰哈爾濱市行政中心， 區(qū)位的劃定讓世茂濱江新城必然成為 新哈爾濱城市變革的推進(jìn)者 由使命決定！ 品牌基因 品牌聯(lián)想 有助于唐都探索哈爾濱世茂濱江新城的真實(shí)需求 … 世茂，集團(tuán)戰(zhàn)略的需要 —— 作為中國城市運(yùn)營商， 世茂集團(tuán)本著 “締造生活品味，成就城市夢想” 的開發(fā)理念，改變眾多 城市市容環(huán)境的同時(shí)，不斷為城市注入新的活力。 廣廈千萬間，天下俱歡顏！ 由戰(zhàn)略決定！ 品牌基因 品牌聯(lián)想 有助于唐都探索哈爾濱世茂濱江新城的真實(shí)需求 … 世茂，哈爾濱人生活的需要 —— 哈爾濱人洋氣，熱情，樂于交友，藝術(shù)文化興趣濃厚、好面子 … 哈爾濱人的生活隨著房地產(chǎn)開發(fā)業(yè)的成熟而提升 南崗是天堂，道里是人間 … 地域的原因，流通的原因，哈爾濱人喜歡西餐，喜歡高雅音樂 哈爾濱人愛“顯”，骨子里面包有濃郁的浪漫與享樂細(xì)胞 由習(xí)慣決定！ 品牌基因 品牌聯(lián)想 有助于唐都探索哈爾濱世茂濱江新城的真實(shí)需求 … 新哈爾濱在演進(jìn)，城市的核心區(qū)位需要高配置！ 哈爾濱人在演進(jìn)，高資源與高能量必然向中心匯聚！ 世茂集團(tuán)在演進(jìn)， 400萬米超級大盤哈市城市運(yùn)營首例！ 人民生活在演進(jìn)，洋氣的傳承，不僅是建筑品質(zhì)的給予！ 哈爾濱世茂濱江新城 ——哈爾濱城市變革的推進(jìn)者，實(shí)踐者！ 當(dāng)思考的原點(diǎn)超越樓盤本身， 我們發(fā)現(xiàn)世茂濱江新城已然融入哈爾濱城的城市演進(jìn)戰(zhàn)略。 現(xiàn)在的“世茂濱江新城”已不僅是一個房地產(chǎn)大盤。 更是一個新哈爾濱城市的締造者。 “世茂濱江新城”已不僅是住宅。 更是一場城市演進(jìn)的實(shí)現(xiàn)者。 不僅是房地產(chǎn)開發(fā)， 更是哈爾濱城市未來的運(yùn)營者。 這是新哈爾濱快速發(fā)展的： 政治的需要 歷史的需要 市民的需要 更是新哈爾濱賦予世茂濱江新城的時(shí)代使命。 整體形象層面我們將這樣構(gòu)建本案的 USP 傲視群雄，唯我是瞻 新哈爾濱騰出地平線 成就新哈爾濱，非世茂濱江新城莫數(shù)！ 策略推進(jìn)： ——世茂濱江新城為什么能成就新哈爾濱的未來？ 直入人心的第一步是爭當(dāng)?shù)谝? —— 特勞特在《定位》 世茂濱江新城賦予了哈爾濱一個獨(dú)有的城市基因。 基于世茂集團(tuán)的雄厚實(shí)力， 基于對哈爾濱城市獨(dú)特文化的傳承， 致力于讓哈爾濱的城市基因更洋氣、更繁榮、更能時(shí)刻與國際同步接軌。 世茂濱江新城，將定義哈爾濱的未來。 城市在發(fā)展演進(jìn)， 世茂濱江新城讓新哈爾濱有了心臟，有了靈魂， 哈爾濱的未來在世茂濱江新城升騰。 世茂濱江新城，哈爾濱新城市生活的倡導(dǎo)者及實(shí)現(xiàn)者。 世茂濱江新城之于哈爾濱，如同浦東之于上海， 世茂濱江新城愿做真正的倡導(dǎo)者及實(shí)現(xiàn)者。 于是，一場打造新哈爾濱的城市演進(jìn)運(yùn)動掀起了帷幕 …… 當(dāng)海派的現(xiàn)代與超前遭遇哈爾濱的包容，才知道什么叫做氣度。 高舉高打 奠定項(xiàng)目制高點(diǎn) 世茂濱江新城帶給哈爾濱人的變革： 全面升級哈爾濱人的生活品質(zhì) 落實(shí)到產(chǎn)品實(shí)體層面我們將這樣構(gòu)建本案的 USP： 江的價(jià)值 大盤的價(jià)值 放 大 “一條江”，造就了世茂濱江新城的“王者生活” “一條江”，實(shí)現(xiàn)了少數(shù)人的生活理想 “一條江”，構(gòu)筑了世茂濱江新城“唯一性”和“不可比擬性”的價(jià)值體系 所以，世茂濱江新城形象塑造的任務(wù)，將是放大“這條江”的價(jià)值。 傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)群， 臨江而居不是僅僅可以觀景那么簡單， 要提升到精神層面， 我們可以為“世茂的生活”建立一種標(biāo)準(zhǔn)， 這種感受只有在本案才能享受得到 …… 其實(shí)正如同世茂的生活，它們是成功歷練后的完美 世茂濱江新城 新哈爾濱城市演進(jìn)的實(shí)現(xiàn)者 在這種偉大的力量之下，
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1