房地產(chǎn)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)-文庫(kù)吧
2025-01-12 00:36 本頁(yè)面
【正文】 ，可分為房地產(chǎn)企業(yè)標(biāo)志和品牌標(biāo)志，是房地產(chǎn)企業(yè)或商品的文字名稱、圖案兩者的結(jié)合的一種設(shè)計(jì)。標(biāo)志表現(xiàn)和象征房地產(chǎn)企業(yè)（品牌）的整體特征。標(biāo)志具有重要的傳遞信息的功能。一方面，設(shè)計(jì)者在創(chuàng)作開(kāi)發(fā)時(shí)就應(yīng)使標(biāo)志準(zhǔn)確地象征房地產(chǎn)企業(yè)（品牌）的宗旨、理念、規(guī)模、品質(zhì)等特征，另一方面，房地產(chǎn)企業(yè)（品牌）的公眾如消費(fèi)者、投資者、公眾、傳媒也會(huì)通過(guò)標(biāo)志去認(rèn)知房地產(chǎn)企業(yè)（品牌）。 標(biāo)志的符號(hào)形式有表音符號(hào)、表形符號(hào)、圖畫(huà)三大類。 標(biāo)志的設(shè)計(jì) 標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則： ① 傳遞房地產(chǎn)企業(yè)整體形象，表現(xiàn)個(gè)性。標(biāo)志是表現(xiàn)房地產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、獨(dú)特特征等。 ② 傳達(dá)房地產(chǎn)企業(yè)實(shí)態(tài)，名符其實(shí)。房地產(chǎn)企業(yè)標(biāo)志形式必須正確恰當(dāng)?shù)胤戏康禺a(chǎn)企業(yè)內(nèi)涵。 ③ 簡(jiǎn)潔明了，切忌復(fù)雜。使標(biāo)志易于傳播，消費(fèi)者和大眾容易辨認(rèn)和理解；復(fù)雜難懂的標(biāo)志，難于傳播，受眾也不愿意或不好了解，這樣的標(biāo)志缺乏感染力。 ④ 造型優(yōu)美，藝術(shù)性強(qiáng)。藝術(shù)中富有美感的標(biāo)志，常常能引人注意，給人以美的享受，使消費(fèi)者和大眾容易接受房地產(chǎn)企業(yè)的標(biāo)志（及其代表的房地產(chǎn)企業(yè)形態(tài)）。優(yōu)美的標(biāo)志應(yīng)注意造型的均衡性、動(dòng)態(tài)性、對(duì)稱性，符號(hào)點(diǎn)、面、線、形等自身結(jié)合的特點(diǎn)等。 ⑤ 富有時(shí)代氣息，相對(duì)穩(wěn)定。房地產(chǎn)企業(yè)標(biāo)志代表了房地產(chǎn)企業(yè)形式，它經(jīng)常出現(xiàn)在房地產(chǎn)企業(yè)的廣告、產(chǎn)品、媒介之中，消費(fèi)者和大眾已相對(duì)熟悉，形成了一定的感覺(jué)，不能輕易更換，使大眾難以認(rèn)知，產(chǎn)生房地產(chǎn)企業(yè)不穩(wěn)定的錯(cuò)覺(jué)。 標(biāo)志的設(shè)計(jì) 標(biāo)志的設(shè)計(jì) 標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì) 標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì) 2. VI：視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì) 視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)的方法 標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì) 標(biāo)準(zhǔn)字是由確定的鉛字或是經(jīng)專門(mén)設(shè)計(jì)的文字來(lái)表現(xiàn)的房地產(chǎn)企業(yè)名稱（以及品牌名稱）。 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字種類： 其一，企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。 其二，產(chǎn)品或商標(biāo)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。 其三，標(biāo)志字體。 其四，廣告性活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字。 標(biāo)準(zhǔn)字常與房地產(chǎn)企業(yè)標(biāo)志組合使用。 標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)方法與房地產(chǎn)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)方法基本是一致的。 標(biāo)志的設(shè)計(jì) 標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì) 標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì) 2. VI：視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì) 視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)的方法 標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì) 標(biāo)準(zhǔn)色是經(jīng)設(shè)計(jì)代表房地產(chǎn)企業(yè)形象的專門(mén)的色彩。一般有 1～ 3種顏色組合。標(biāo)準(zhǔn)色與房地產(chǎn)企業(yè)標(biāo)志，標(biāo)準(zhǔn)字等相配合。 標(biāo)準(zhǔn)色廣泛應(yīng)用于房地產(chǎn)企業(yè)標(biāo)志、廣告、包裝、服裝、建筑裝飾，旗幟，辦公用品等。 1. 房地產(chǎn)企業(yè)的 CIS 2. VI：視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì) 3. VI設(shè)計(jì)應(yīng)用系統(tǒng) 第八章 房地產(chǎn)項(xiàng)目 VI系統(tǒng)設(shè)計(jì) 事務(wù)用品類 包裝產(chǎn)品類 旗幟規(guī)劃類 員工制服類 媒體標(biāo)志風(fēng)格類 媒體廣告類 室內(nèi)外標(biāo)識(shí)類 環(huán)境風(fēng)格類 交通運(yùn)輸工具類 展示風(fēng)格類 專賣店識(shí)別風(fēng)格類 3. VI設(shè)計(jì)應(yīng)用系統(tǒng) ⑴ 名片 ⑵ 信紙 ⑶ 信封 ⑷ 便箋 ⑸ 各型公文袋
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