房地產(chǎn)視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(已修改)
2025-01-30 00:36 本頁面
【正文】 【內(nèi)容提要】 本章圍繞房地產(chǎn)項目 VI系統(tǒng)設(shè)計，介紹了房地產(chǎn)企業(yè)的 CIS系統(tǒng)、 VI視覺識別設(shè)計、 VI設(shè)計應(yīng)用系統(tǒng)等內(nèi)容。 【重點掌握】 視覺識別設(shè)計的方法、 VI設(shè)計應(yīng)用系統(tǒng)。 1. 房地產(chǎn)企業(yè)的 CIS 2. VI：視覺識別設(shè)計 3. VI設(shè)計應(yīng)用系統(tǒng) 第八章 房地產(chǎn)項目 VI系統(tǒng)設(shè)計 1. 房地產(chǎn)企業(yè)的 CIS CIS的英文全稱是 CORPORATION IDENTITY SYSTEM，即企業(yè)識別系統(tǒng)。但在一般的論述中我們簡稱為 CIS，或稱 CIS策劃，是提高企業(yè)形象的經(jīng)營手段。 CIS是由三個基本內(nèi)容構(gòu)成：由理念識別 MI（ Mind Identity），行為識別 BI（ Behavior Identity），視覺識別 VI（ Visual Identity）。 在 CIS策劃中， MI作為理念精神，是抽象和難以具體顯示的； BI側(cè)重房地產(chǎn)企業(yè)經(jīng)濟運作的過程，它們均缺乏視覺表達功能。只有 VI能充分地、明確地、一目了然地傳達房地產(chǎn)企業(yè)理念、精神、規(guī)模等內(nèi)涵。 1. 房地產(chǎn)企業(yè)的 CIS 2. VI：視覺識別設(shè)計 3. VI設(shè)計應(yīng)用系統(tǒng) 第八章 房地產(chǎn)項目 VI系統(tǒng)設(shè)計 2. VI：視覺識別設(shè)計 視覺識別（ VI）是 CIS策劃中房地產(chǎn)企業(yè)視覺的傳遞形式，它項目最多，效果最直接。 心理科學認為：人類接受的信息總和中，由視覺器官獲得的占 83％。因此，通過房地產(chǎn)企業(yè)視覺設(shè)計，傳達房地產(chǎn)企業(yè)理念、宗旨，是樹立房地產(chǎn)企業(yè)形象、提高房地產(chǎn)企業(yè)知名度的最有效的方法。 VI 設(shè)計的原則 ① 充分傳達房地產(chǎn)企業(yè)理念。 VI的設(shè)計應(yīng)以房地產(chǎn)企業(yè)理念宗旨為中心，充分完整地傳遞房地產(chǎn)企業(yè)精神理念；脫離房地產(chǎn)企業(yè)精神的設(shè)計，對房地產(chǎn)企業(yè)形象的提高沒有多大作用。 ② 感情原則。房地產(chǎn)產(chǎn)品是讓人購買和消費的，因此房地產(chǎn)企業(yè)視覺設(shè)計也就必須要滿足人的心理情感，以情動人。各個不同民族的文化均有自己的特點，在語言、文字、審美、色彩、圖形等方面，每個民族均有它的偏愛和厭惡。 ③ 獨異性原則。 VI設(shè)計如果與別人雷同，就難以達到目的。設(shè)計必須形成獨異性，才有突出的效果。 2. VI：視覺識別設(shè)計 ④ 藝術(shù)性原則。房地產(chǎn)企業(yè)標志、標準字等視覺識別是一種視覺藝術(shù)，同時，對視覺的欣賞過程也是一種審美過程。因此，視覺設(shè)計必須符合美學原理，適應(yīng)人們審美的需要。為了更好體現(xiàn)房地產(chǎn)企業(yè)理念和實態(tài)，房地產(chǎn)企業(yè)視覺設(shè)計必須簡潔明了。 ⑤ 職工參與原則。 VI開發(fā)充分地讓職工參與，激發(fā)積極性和認同感。 ⑥ 法律原則。房地產(chǎn)企業(yè)標志、標準字、標準色（的組成）如果通過法律程序予以登記，就成為商標，受法律保護。 2. VI：視覺識別設(shè)計 視覺識別設(shè)計的方法 房地產(chǎn)企業(yè)的 VI設(shè)計首先要確定設(shè)計要素 —— 房地產(chǎn)企業(yè)標志、標準字、標準色等，然后把它運用到其他因素中。 2. VI：視覺識別設(shè)計 標志的設(shè)計 標準字的設(shè)計 標準色設(shè)計 2. VI：視覺識別設(shè)計 視覺識別設(shè)計的方法 標志
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