房地產(chǎn)視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)(已修改)
2025-01-30 00:36 本頁面
【正文】 【內(nèi)容提要】 本章圍繞房地產(chǎn)項(xiàng)目 VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)，介紹了房地產(chǎn)企業(yè)的 CIS系統(tǒng)、 VI視覺識(shí)別設(shè)計(jì)、 VI設(shè)計(jì)應(yīng)用系統(tǒng)等內(nèi)容。 【重點(diǎn)掌握】 視覺識(shí)別設(shè)計(jì)的方法、 VI設(shè)計(jì)應(yīng)用系統(tǒng)。 1. 房地產(chǎn)企業(yè)的 CIS 2. VI：視覺識(shí)別設(shè)計(jì) 3. VI設(shè)計(jì)應(yīng)用系統(tǒng) 第八章 房地產(chǎn)項(xiàng)目 VI系統(tǒng)設(shè)計(jì) 1. 房地產(chǎn)企業(yè)的 CIS CIS的英文全稱是 CORPORATION IDENTITY SYSTEM，即企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。但在一般的論述中我們簡(jiǎn)稱為 CIS，或稱 CIS策劃，是提高企業(yè)形象的經(jīng)營(yíng)手段。 CIS是由三個(gè)基本內(nèi)容構(gòu)成：由理念識(shí)別 MI（ Mind Identity），行為識(shí)別 BI（ Behavior Identity），視覺識(shí)別 VI（ Visual Identity）。 在 CIS策劃中， MI作為理念精神，是抽象和難以具體顯示的； BI側(cè)重房地產(chǎn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作的過程，它們均缺乏視覺表達(dá)功能。只有 VI能充分地、明確地、一目了然地傳達(dá)房地產(chǎn)企業(yè)理念、精神、規(guī)模等內(nèi)涵。 1. 房地產(chǎn)企業(yè)的 CIS 2. VI：視覺識(shí)別設(shè)計(jì) 3. VI設(shè)計(jì)應(yīng)用系統(tǒng) 第八章 房地產(chǎn)項(xiàng)目 VI系統(tǒng)設(shè)計(jì) 2. VI：視覺識(shí)別設(shè)計(jì) 視覺識(shí)別（ VI）是 CIS策劃中房地產(chǎn)企業(yè)視覺的傳遞形式，它項(xiàng)目最多，效果最直接。 心理科學(xué)認(rèn)為：人類接受的信息總和中，由視覺器官獲得的占 83％。因此，通過房地產(chǎn)企業(yè)視覺設(shè)計(jì)，傳達(dá)房地產(chǎn)企業(yè)理念、宗旨，是樹立房地產(chǎn)企業(yè)形象、提高房地產(chǎn)企業(yè)知名度的最有效的方法。 VI 設(shè)計(jì)的原則 ① 充分傳達(dá)房地產(chǎn)企業(yè)理念。 VI的設(shè)計(jì)應(yīng)以房地產(chǎn)企業(yè)理念宗旨為中心，充分完整地傳遞房地產(chǎn)企業(yè)精神理念；脫離房地產(chǎn)企業(yè)精神的設(shè)計(jì)，對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)形象的提高沒有多大作用。 ② 感情原則。房地產(chǎn)產(chǎn)品是讓人購(gòu)買和消費(fèi)的，因此房地產(chǎn)企業(yè)視覺設(shè)計(jì)也就必須要滿足人的心理情感，以情動(dòng)人。各個(gè)不同民族的文化均有自己的特點(diǎn)，在語言、文字、審美、色彩、圖形等方面，每個(gè)民族均有它的偏愛和厭惡。 ③ 獨(dú)異性原則。 VI設(shè)計(jì)如果與別人雷同，就難以達(dá)到目的。設(shè)計(jì)必須形成獨(dú)異性，才有突出的效果。 2. VI：視覺識(shí)別設(shè)計(jì) ④ 藝術(shù)性原則。房地產(chǎn)企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字等視覺識(shí)別是一種視覺藝術(shù)，同時(shí)，對(duì)視覺的欣賞過程也是一種審美過程。因此，視覺設(shè)計(jì)必須符合美學(xué)原理，適應(yīng)人們審美的需要。為了更好體現(xiàn)房地產(chǎn)企業(yè)理念和實(shí)態(tài)，房地產(chǎn)企業(yè)視覺設(shè)計(jì)必須簡(jiǎn)潔明了。 ⑤ 職工參與原則。 VI開發(fā)充分地讓職工參與，激發(fā)積極性和認(rèn)同感。 ⑥ 法律原則。房地產(chǎn)企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色（的組成）如果通過法律程序予以登記，就成為商標(biāo)，受法律保護(hù)。 2. VI：視覺識(shí)別設(shè)計(jì) 視覺識(shí)別設(shè)計(jì)的方法 房地產(chǎn)企業(yè)的 VI設(shè)計(jì)首先要確定設(shè)計(jì)要素 —— 房地產(chǎn)企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等，然后把它運(yùn)用到其他因素中。 2. VI：視覺識(shí)別設(shè)計(jì) 標(biāo)志的設(shè)計(jì) 標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì) 標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì) 2. VI：視覺識(shí)別設(shè)計(jì) 視覺識(shí)別設(shè)計(jì)的方法 標(biāo)志
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