某家居城上市戰(zhàn)役攻略-文庫(kù)吧
2025-01-11 23:27 本頁(yè)面
【正文】 在單張內(nèi)容的基礎(chǔ)上，更加詳細(xì)更加生動(dòng)地描敘錦繡天河在多方面的突出優(yōu)點(diǎn)，彰顯其“新廣州人性家居第一區(qū)”的市場(chǎng)地位和品牌形象。 紀(jì)念禮品： 活動(dòng)期間發(fā)放，包括筆記本、鑰匙扣等，主要是促進(jìn)溝通，拉近開(kāi)發(fā)商與消費(fèi)群的關(guān)系，同時(shí)也可很好地展現(xiàn)錦繡天河的硬件優(yōu)勢(shì)和高素質(zhì)樓盤特色。 促銷活動(dòng)兵團(tuán) 以直觀、互動(dòng)、人性化的活動(dòng)持續(xù)深化““新廣州人性家居第一區(qū)”在內(nèi)部認(rèn)購(gòu)、公開(kāi)發(fā)售中自信、脫俗的風(fēng)范，在整個(gè)銷售環(huán)節(jié)中真真實(shí)實(shí)地體現(xiàn)錦繡天河是一個(gè)“心情盛開(kāi)的地方”。 內(nèi)部認(rèn)購(gòu)期間 —— 人居藝術(shù)展：旨在通過(guò)大量圖片展、水展以及 藝術(shù)表演，形象而生動(dòng)地從小區(qū)規(guī)劃到社區(qū)文化各層面，展示錦繡天河在創(chuàng)造新世紀(jì)“新廣州人性家居第一區(qū)”方面所做的不懈努力，讓消費(fèi)者在看樓過(guò)程中更直觀、更深入地了解錦繡天河。 公開(kāi)發(fā)售期間 —— 定向睇樓賽： 錦繡天河精心打造的 20多套個(gè)性迥異的樣板間，充分展現(xiàn)了其人性化、個(gè)性化的一面，此活動(dòng)將趣味性、激勵(lì)性與互動(dòng)化結(jié)合，與眾不同地讓消費(fèi)者參觀樣板房的過(guò)程成為“快樂(lè)的旅程”。 四、錦繡天河上市戰(zhàn)役攻略圖 新廣州人性家居第一區(qū) 一個(gè)心情盛開(kāi)的地方 宣傳物料兵團(tuán) VI系統(tǒng) 單張 樓書 紀(jì)念禮品 人居環(huán)境 藝術(shù)展 （ ） 促銷活動(dòng)兵團(tuán) 快樂(lè)旅程 定睇樓賽 關(guān)注華南板塊 聚焦：錦繡天河 （華南第一盤） 廣州人住得怎么樣？ 外面的世界很精彩 錦繡天河如是做： 規(guī)劃、選址、伙伴、 環(huán)境、配套、物管等 新聞炒作兵團(tuán) 63%的廣州人還沒(méi)有 找到“心水盤” 看樓人士如是說(shuō)： 規(guī)劃、環(huán)境、配套等 63%的廣州人還沒(méi)有 找到“心水盤” 1%的廣州人 剛剛找到心水樓 請(qǐng) 62%的廣州人 繼續(xù)見(jiàn)證心水家園 這是一個(gè) 心情盛開(kāi)的地方 報(bào)紙廣告兵團(tuán) 接 63%的 廣州人回家！ 這更是廣州人的心“水”家園 大眾 時(shí)間 錦繡天河 時(shí)間 戰(zhàn)略目標(biāo) ★ ★ ★ 市場(chǎng)預(yù)熱期 認(rèn)購(gòu)前準(zhǔn)備 人居展開(kāi)放 內(nèi)部認(rèn)購(gòu)期 公開(kāi) 發(fā)售期 引起高度關(guān)注 打響知名度 初步認(rèn)知 鞏固認(rèn)知 加深理解 （內(nèi)購(gòu)） （選樓） （公售） 電視廣告兵團(tuán) 形 象 篇 心水篇 五、報(bào)紙廣告表現(xiàn) 六、電視廣告表現(xiàn) 好花盛開(kāi)篇 創(chuàng)意說(shuō)明： 在錦繡天河，規(guī)劃盛開(kāi)；景觀盛開(kāi)；服務(wù)盛開(kāi)；心情盛開(kāi)，這樣一個(gè)心水家園連花朵都會(huì)自然盛開(kāi)。到這里的人也會(huì)流連不去。 鏡號(hào) 時(shí)間 景別 畫面 旁白 1 2 秒 中景 在一間裝修溫馨美麗的小小花店里，老板遞給送花的年輕男子一張精美的卡片。 2 3 秒 特寫 （特寫）卡片上有錦繡天河標(biāo)志，上寫：錦繡天河水仙座，含苞待放的玫瑰 心水家園 3 3 秒 全景 送花工人將花放前置籃上，一路駛向錦繡天河，天空由灰蒙蒙的沉重變得蔚藍(lán)如洗，兩邊的綠意林蔭漸漸變多，耳邊只聽(tīng)得鳥轉(zhuǎn)鶯啼，男子的臉上也漸漸露出歡快的笑容。 綠意盛開(kāi) 4 2 .5 秒 中景 —特寫 江邊木道上，一對(duì)面色祥和的老夫妻坐在垂柳下，男子向老夫妻詢問(wèn)，（特寫）玫瑰含苞待放，老 夫妻含笑指明方向 5 4 秒 全景 —特寫 男子轉(zhuǎn)入錦繡天河，一路清泉婉轉(zhuǎn)，疊泉涼亭，荷花魚塘，仿佛進(jìn)入一個(gè)靈趣的水中天堂，在夏威夷風(fēng)情景觀泳湖旁，男子向一個(gè)帶著游泳圈的小男孩詢問(wèn)，男孩含笑指明方向，（特寫）玫瑰慢慢綻放 水趣盛開(kāi) 6 2 .5 秒 全景 —特寫 年輕男子來(lái)到樓下，星座式布局，單向式朝向，超大間距讓整個(gè)住家環(huán)境更顯舒心，（特寫）玫瑰進(jìn)一步綻放 空間盛開(kāi) 7 2 秒 中景 來(lái)到訂戶的房門前，隨著悅耳的門鈴聲，一對(duì)剛?cè)胫心甑囊轮饲f休閑的夫妻含笑打開(kāi)門，房中， 8 米長(zhǎng)的寬敞客廳，窗外超大景深展現(xiàn)美麗風(fēng)景。 8 3 秒 近 景 年輕男子遞上一束包裝精致的玫瑰花，就在一瞬間，玫瑰花勃然綻放，帶著點(diǎn)點(diǎn)清露，美麗的花朵和主人的笑臉相應(yīng)成趣，年輕男子也露出會(huì)心的微笑。 心情盛開(kāi) 9 3 秒 全景 在錦繡天河里，一個(gè)精致的小花店落成，在柜臺(tái)前的花店老板正是年輕人，原來(lái)他也艷羨這里的人性溫馨 . ，在這里
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