廣播電視受眾調(diào)查-文庫吧
2025-01-11 18:04 本頁面
【正文】 能代表總體的單位作樣本的抽樣方法 。 ?定額抽樣：是將總體依某種標準分層（群）；然后按照各層樣本數(shù)與該層總體數(shù)成比例的原則主觀抽取樣本。 ?定額抽樣與分層概率抽樣很接近，最大的不同是分層概率抽樣的各層樣本是隨機抽取的，而定額抽樣的各層樣本是非隨機的。 ?滾雪球抽樣：以若干個具有所需特征的人為最初的調(diào)查對象，然后依靠他們提供認識的合格的調(diào)查對象，再由這些人提供第三批調(diào)查對象， …… 依次類推，樣本如同滾雪球般由小變大。 二、問卷調(diào)查 ? 問卷設(shè)計的原則： ? 問題目的明確，重點突出 。 ? 問題的排列應(yīng)有一定的邏輯順序，一般是先易后難、先簡后繁、先具體后抽象。 ? 問卷應(yīng)通俗易懂。 ? 多設(shè)置封閉性問答題，它規(guī)定了一組可供選擇的答案和固定的回答格式 。 ? 控制問卷的長度?；卮饐柧淼臅r間控制在 20分鐘左右 德州電視臺受眾滿意度的問卷調(diào)查 ?姓名、年齡、職業(yè)、月收入 ? 你每天看電視的時間 ? ?每天看 1小時以下 ?每天看 12小時 ?每天看 23小時 ?每天看 3小時以上 ? 如果您收看電視節(jié)目，會花多長時間觀看德州電視臺的節(jié)目？ ? 10分鐘以內(nèi) ? 10~30分鐘 ? 30~60分鐘 ? 60分鐘以上 ? 您收看德州電視臺是基于什么目的？ ?增加知識 ?了解本地發(fā)生的新聞 ?獲得娛樂和休閑信息 ?獲得新信息、了解新事物 ?其他 受眾調(diào)查的研究方法 ?研究方法： ? 定性分析法 ? 定量分析法 ? 內(nèi)容分析法 定量研究和定性研究不同 ? 依據(jù)不同 ? 定量研究依據(jù)的主要是調(diào)查得到的現(xiàn)實資料數(shù)據(jù)，定性研究的依據(jù)則是大量歷史事實和生活經(jīng)驗材料。 ? 手段不同 ? 定量研究主要運用經(jīng)驗測量、統(tǒng)計分析和建立模型等方法；定性研究則主要運用邏輯推理、歷史比較等方法。 ? 學(xué)科基礎(chǔ)不同 ? 定量研究是以概率論、社會統(tǒng)計學(xué)等為基礎(chǔ)，而定性研究則以邏輯學(xué)、歷史學(xué)為基礎(chǔ)。 ? 結(jié)論表述形式不同 ? 定量研究主要以數(shù)據(jù)、模式、圖形等來表達；定性研究結(jié)論多以文字描述為主。 常用術(shù)語 ? 潛在觀（聽）眾 ? 開機率 ? 觀（聽）眾份額比率 ? 節(jié)目收視（聽）率 ? 累計觀（聽）眾 ? 集中度指數(shù) ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 9, 2
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