廣告培訓(xùn)策略藍(lán)圖-文庫吧
2025-01-10 23:31 本頁面
【正文】 務(wù) 各種不同的 行銷技能能 扮演什么 角色 Environment SWOT Marketing decisions/ Directions Tasks for Marketing Communication Roles for different disciplines 開易廣告 Ref: 思考的過程 ? 行銷環(huán)境 4P/消費(fèi)者 Competition 問題 /機(jī)會 優(yōu)勢 /弱勢 行銷決策 大方向 行銷傳播技能 做什么 / 任務(wù) 各種不同的 行銷技能能 扮演什么 角色 AD DR PR SP Environment SWOT Marketing decisions/ Directions Tasks for Marketing Communication Roles for different disciplines 開易廣告 Ref: 沒有這份思考過程就跳入藍(lán)圖 絕對會有盲目的危險(xiǎn) 開易廣告 Ref: 廣告好比求婚的過程 ? 行銷目的 和目標(biāo)消費(fèi)者 (群 )結(jié)婚 ? 廣告目的 讓目標(biāo)消費(fèi)者 (群 )考慮和本人結(jié)婚 開易廣告 Ref: ? 品牌定義 阿超是一個有為的年輕人，憨厚實(shí)在，腳踏實(shí)地，雖不是貌似潘安，但心地善良，學(xué)識豐富， 平時也有些小幽默， 有別於時下浮華的男性。 開易廣告 Ref: ? 目標(biāo)消費(fèi)者 她是 2530歲居住在上海的女性， 大專以上教育程度，收入每月 800元人民幣。 高挑，會做家事，嫻淑，愛讀張愛玲的小說， 并愛好運(yùn)動及旅行，靜若處子，動如脫兔。 她叫美美。 她對婚姻的看法還是非常羅曼蒂克的 ,事實(shí)上 ,她一直在尋 找自己的另一半 ,讀愛情小說的時候 ,她時常流淚 是為了故事還是自己 ?她也弄不懂 .她相信世界上會有 真愛 ,她也不停的在尋找那個能用心打動她的白馬王子 . 一個她可以信任的終身伴侶 . 開易廣告 Ref: ? 競爭范疇 ?阿強(qiáng) :他認(rèn)識美美已有三年，住在她家隔壁，每周會遇見美美二次，善於拍拖，美美對他印象不錯。 ?小力 :是美美的新同學(xué)，風(fēng)度翩翩的純情小生，雖然初相識，但美美對他印象很好而且天天見面，值得注意。 開易廣告 Ref: ? 消費(fèi)者對我的看法 : 我知道，憨憨傻傻，很老實(shí)的，好像對我不錯，見了我就 臉紅 ? 廣告後希望消費(fèi)對我的看法 : “啊，我不知道阿超是這樣愛我，好幸福的感覺，真的該考慮嫁給他 .” 開易廣告 Ref: ? 消費(fèi)者利益點(diǎn) : 阿超的愛，會讓美美幸福一生。 ? 支持點(diǎn) : 阿超已為美美買了一幢房子 阿超現(xiàn)在每天都替美美買早餐 阿超每天寫一封信給美美 阿超每天在美美窗下徘徊，不見她面睡不著 阿超在眾人心中的形象，是一名好青年 開易廣告 Ref: 現(xiàn)行 Briefing的格式 (九陰真經(jīng) ) 開易廣告 Ref: 現(xiàn)行 Briefing的格式 (九陰真經(jīng) ) Marketing Aim 行銷目的 開易廣告 Ref: 現(xiàn)行 Briefing的格式 (九陰真經(jīng) ) Marketing Aim 行銷目的 Role of Advertising 廣告扮演的角色 開易廣告 Ref: 現(xiàn)行 Briefing的格式 (九陰真經(jīng) ) Marketing Aim 行銷目的 Role of Advertising 廣告扮演的角色 Brand Definition 品牌定義 開易廣告 Ref: 現(xiàn)行 Briefing的格式 (九陰真經(jīng) ) Marketing Aim 行銷目的 Role of Advertising 廣告扮演的角色 Brand Definition 品牌定義 Target Marketing 目標(biāo)市場 開易廣告 Ref: 現(xiàn)行 Briefing的格式 (九陰真經(jīng) ) Marketing Aim 行銷目的 Role of Advertising 廣告扮演的角色 Brand Definition 品牌定義 Target Marketing 目標(biāo)市場 Competition 競爭范疇 開易廣告 Ref: 現(xiàn)行 Briefing的格式 (九陰真經(jīng) ) Where are we now 我們現(xiàn)在何處 開易廣告 Ref: 現(xiàn)行 Briefing的格式 (九陰真經(jīng) ) Where are we now 我們現(xiàn)在何處 Where are we going 我們將往何處 開易廣告 Ref: 現(xiàn)行 Briefing的格式 (九陰真經(jīng) ) Where are we now 我們現(xiàn)在何處 Where are we going 我們將往何處 Button 按鈕 開易廣告 Ref: Where are we now 我們現(xiàn)在何處 Where are we going 我們將往何處 Button 按鈕 Support 支持點(diǎn) 現(xiàn)行 Briefing的格式 (九陰真經(jīng) ) 開易廣告 Ref: Marketing Aims 行銷目標(biāo) ? 現(xiàn)在的問題 很少有人寫 不是基于事實(shí) 不可計(jì)量 壞例子 : 客戶打算轟轟烈烈的上市 Fruit Magix 開易廣告 Ref: Marketing Aims(續(xù) ) ? 我們懂得問“好問題” ? 行銷到底有什么問題？ ? 和別人有什么不同？為什么更好？ ? 到底要達(dá)成什么目標(biāo) 開易廣告 Ref: Role of Advertising 廣告扮演的角色 ? 我們想達(dá)成什么目標(biāo)？實(shí)際點(diǎn)，單憑廣告不可能造成銷售（除非是直銷廣告） ? 我們要消費(fèi)者看完本廣告后如何想，如何感受？ 開易廣告 Ref: Role of Advertising 廣告扮演的角色 (續(xù) ) 例：澳洲行車安全 （ Road Safety Campaign) ? 廣告扮演的角色 勸服大家放棄過去用個人判斷來確定自己飲酒后是否能安全駕車的習(xí)慣，并使用一個簡單的原則。 開易廣告 Ref: ? 利用“純真”來使消費(fèi)者更清楚知道有 Cotton USA Mark 是 100% 純棉的象征。 例：美國棉花協(xié)會 (CCI) 開易廣告 Ref: ROA ? 廣告扮演的角色絕不只在強(qiáng)調(diào) 偏好 或 知名度 。 ? 所有廣告都要達(dá)成兩個目的。 ? ROA
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