國際營銷 蘋果-文庫吧
2025-01-10 20:30 本頁面
【正文】 市場中，只有諾基亞占據(jù)主導(dǎo)地位，蘋果有望取得很大的 增長 ?然而蘋果產(chǎn)品戰(zhàn)略比較高端，而且在中國市場內(nèi)競爭，面臨的對手對該市場的了解和滲透都比較深 目錄 目錄 ?蘋果成功的 競爭力 ——蘋果公司推出了一個又一個具有產(chǎn)業(yè)顛覆力的產(chǎn)品，被評為最具創(chuàng)新力公司， 2023 年福 布斯全球高績效公司（ Global High Performers） ?過去的 10 年里，蘋果公司借力這幾款明星產(chǎn)品銷售額迅速增長，公司利潤率持續(xù)處于行業(yè)內(nèi)高水平 ?蘋果公司在總裁喬布斯重返公司后，終于走出了其 90 年代經(jīng)歷的低谷，創(chuàng)新性文化重新大放 光彩 ?蘋果公司在整機技術(shù)的利基領(lǐng)域多年積累，致力以攬用最優(yōu)秀的人才打造其核心資源，成就了蘋果公司在技術(shù)和產(chǎn)品上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出競爭者的實力 ?人建立合作關(guān)系，并激發(fā)這些人身上的潛力喬布斯推崇小型的“ A 級工作組”，由精選的設(shè)計師、程序員和管理人員組成的“ A 級小組”，力圖組織人員建立只擁有“ A 級”參與者目標(biāo)的共識 ?通過別出心裁的營銷手段和緊湊的供應(yīng)鏈，蘋果公司對用戶體驗的打造有效的動員了其目標(biāo)客戶群 ?采用用戶為中心的 “數(shù)字生活（中樞）” 戰(zhàn)略 目錄 蘋果公司盈利能力分析 年份 總收入 總經(jīng)營費用 經(jīng)營利潤 非經(jīng)營利潤 稅前總利潤 凈利潤 2023年 24,006 19,597 4,409 599 5,008 3,496 2023年 19,315 16,862 2,453 365 2,818 1,989 2023年 13,931 12,288 1,643 165 1,808 1,328 2023年 8,279 7,966 313 57 370 266 2023年 6,207 6,208 199 93 92 69 單位：百萬美元 目錄 ?市場細(xì)分：電腦硬體，電腦軟體，行動電話 ?目標(biāo)市場：現(xiàn)在蘋果公司的經(jīng)營目標(biāo)是成為計算機行業(yè)的“索尼”。 ?定位：給有理想和有熱情的人提供改變世界的工具 目錄 目錄 IPOD+ITUNES 組合 目錄 IPHONEAPP STORE 組合 ?產(chǎn)品差異化。以多點觸摸屏取代傳統(tǒng)手機鍵盤，在外觀差異化的同時，便利軟件開發(fā)者自由設(shè)定最符合軟件需要的觸摸按鍵位置。蘋果通過這一創(chuàng)新，不僅提供了一個軟件平臺，還附帶了一個可變化的硬件平臺 。 ?性能差異化。 IPHONE 的配置遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于競爭對手 。 ?UI（操作系統(tǒng)）差異化。 IPHONE 與對手們最大的差異性體現(xiàn)在操作系統(tǒng)上 。 ?渠道差異化。蘋果將 IPOD+
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1