國際營銷案例華為科技進(jìn)入泰國電信市場(chǎng)培訓(xùn)課件-文庫吧
2025-01-10 20:24 本頁面
【正文】 約514,000平方公里，人口超過 6,300萬人。 曼谷是泰國首都 ，約有800萬人口，是泰國第一大城市，位置在國家中心，是行政、金融、經(jīng)濟(jì)以及工商業(yè)中心。 泰國電信市場(chǎng)營銷環(huán)境分析 ? P:政治與法律環(huán)境 ? E:經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ? S:社會(huì)環(huán)境 ? T:科技環(huán)境 A 政治環(huán)境 一、產(chǎn)業(yè)政策 根據(jù)最新公布的《信息和通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和政策 ,除繼續(xù)加大電信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)外 ,泰國信息和通信產(chǎn)業(yè)部還計(jì)劃將英特網(wǎng)普及率提高到 70%,使信息和通信技術(shù)普及率達(dá) 60%。因此泰國電信服務(wù)業(yè)仍有巨大的發(fā)展空間。 二、產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 泰國信息和通信技術(shù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)行的標(biāo)準(zhǔn)多為美國標(biāo)準(zhǔn) ,通信設(shè)備須符合國際電信聯(lián)盟的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn) 。經(jīng)過這種標(biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn)的產(chǎn)品往往在政府招標(biāo)項(xiàng)目中具有一定的優(yōu)勢(shì)。 A法律環(huán)境 泰國是采用法典法律體系的國家， 泰國的商法和民法是結(jié)合在一起的， 但截至目前，泰國尚沒有一部專門的對(duì)外貿(mào)易法，也未形成一套系統(tǒng)、完整的對(duì)外貿(mào)易法律體系。不過 泰國頒布了許多與投資有關(guān)的法律。例如 《外籍人經(jīng)商法》、《商標(biāo)法》、《專利法》、《投資促進(jìn)法》等。 B、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 一、泰國電信行業(yè)的現(xiàn)狀 經(jīng)營主體性質(zhì)不明 ,政企不分 ,已嚴(yán)重阻礙了電信市場(chǎng)的健康發(fā)展 ,影響了電信業(yè)的經(jīng)營效率 。 電信市場(chǎng) ,特別是傳統(tǒng)基本業(yè)務(wù)市場(chǎng)仍將具有寡頭壟斷的特性 具備規(guī)模實(shí)力的全國性經(jīng)營者仍將只有幾家 ,而其競(jìng)爭(zhēng)者大多是規(guī)模較小的局部地區(qū)經(jīng)營者 ,所占份額較小。 二 、電信市場(chǎng)體系的改革 為加快電信業(yè)和國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 ,在未來的國際競(jìng)爭(zhēng)中占領(lǐng)戰(zhàn)略制高點(diǎn) ,泰國政府對(duì)本國電信市場(chǎng) 體制進(jìn)行了一系列改革 ,其主要內(nèi)容一是實(shí)行政企分開和民營化 ,二是打破壟斷 ,引入競(jìng)爭(zhēng) 具體措施有 : 電信經(jīng)營主體改革 ,逐步實(shí)現(xiàn)民營化。 市場(chǎng)準(zhǔn)入制度改革 ,更多中小企業(yè)可以參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 電信市場(chǎng)將對(duì)外開放 ,競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈 人口 ： 泰國人口近 30%是 15歲以下的未成年人。每年人口增加率 %%。勞動(dòng)力超過 3,200萬人，大部分為30歲以下的青壯年，每年增加約 80萬人。泰國有 80%是由中國南部移民到中南半島融合后的 “泰族人 ”，華僑約有 1,000萬，掌握了泰國的經(jīng)濟(jì)實(shí)權(quán)，操縱著各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。 語言： 泰語為泰國主要語言，華僑大部分來自潮州，分布于各城市，所以潮州話在中國商圈也可以通行。 宗教： 泰國宗教以佛教為主，寺廟隨處可見，泰國從小受佛教信仰熏陶，養(yǎng)成順其自然、重禮節(jié)及慈悲的胸懷。 S、社會(huì)環(huán)境 禮儀與禁忌： 泰國是一個(gè)禮儀之邦，以 “微笑之國 ”聞名于世。如見面時(shí)互相合掌問候，不要隨便觸摸別人的頭部等。 節(jié)日與美食： 雨傘節(jié)：為清邁柏善村（ BoSang）所制精美傳統(tǒng)雨傘藝術(shù)而設(shè)?；ㄖ?jié)：在以 “美女與玫瑰 ”聞名的清邁舉行。泰國菜色香味俱全，以辛辣和酸甜著名，用料以海鮮、水果、蔬菜為主。 教育： 政府不斷加大對(duì)教育的投入和支持，各種教育呈多元化和多渠道發(fā)展趨勢(shì)，頗有特色。作為中國友好鄰邦和海外華人華僑主要聚居地之一，泰國正
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