國(guó)際營(yíng)銷的的定價(jià)策略與促銷策略-文庫(kù)吧
2025-01-09 15:38 本頁(yè)面
【正文】 促銷延伸戰(zhàn)略 ? 雙重改變戰(zhàn)略 ? 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 6 第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)品策略 ? 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的品牌策略 – 品牌的作用 ? 有利于對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分 ? 鼓勵(lì)購(gòu)買重復(fù)發(fā)生 ? 有利于維持公司的形象 ， 提高利潤(rùn) ? 有利于抑制競(jìng)爭(zhēng) – 品牌的特征 ? 啟發(fā)性 ? 適宜性 ? 簡(jiǎn)單性 ? 合法性 7 第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)品策略 – 品牌決策問(wèn)題 品牌化決策 無(wú)品牌 有品牌 制造商品牌 中間商品牌 兩者共用 品牌歸屬?zèng)Q策 系列產(chǎn)品品牌決策 個(gè)別品牌名稱 家族品牌名稱 分類家族品牌名稱 品牌擴(kuò)展決策 品牌重新定位決策 8 第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)品策略 ? 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的包裝策略 – 雙重用途包裝策略 – 附贈(zèng)品包裝策略 – 家族式包裝策略 – 配套包裝策略 9 第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的定價(jià)策略 ? 影響國(guó)際營(yíng)銷中產(chǎn)品定價(jià)的因素 – 成本類因素 – 市場(chǎng)類因素 ? 需求 ? 競(jìng)爭(zhēng) – 政府干預(yù)類因素 ? 國(guó)際協(xié)定 ? 法令與政策性規(guī)定 ? 補(bǔ)貼價(jià)格 ? 政府參與 10 第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的定價(jià)策略 ? 成本導(dǎo)向定價(jià)法 – 成本加成定價(jià)法 – 邊際成本之價(jià)法 ? 市場(chǎng)導(dǎo)向定價(jià)法 ? 競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法 ? 國(guó)際營(yíng)銷的基本定價(jià)策略 11 第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的定價(jià)策略 ? 國(guó)際轉(zhuǎn)移定價(jià) – 國(guó)際轉(zhuǎn)移定價(jià) ——是指跨國(guó)公司的母公司與分布在各國(guó)子公司之間或各子公司之間相互轉(zhuǎn)移產(chǎn)品和勞務(wù)時(shí)所采取的定價(jià)方法。 – 具體做法 ? 為融資提供便利 ? 收取服務(wù)費(fèi)或?qū)＠褂觅M(fèi) ? 租賃機(jī)器設(shè)備 ? 調(diào)整原料 、 配件或成品價(jià)格 ? 價(jià)格的標(biāo)準(zhǔn)化與差異化決策
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