384458--昆明楓藍(lán)國際廣告推廣傳播策略--jionns-文庫吧
2025-01-09 01:44 本頁面
【正文】 東二環(huán) 交通問題得以緩解，雜亂環(huán)境日益改善 價(jià)格成本低于一環(huán)，生活便利優(yōu)于近郊 隨著片區(qū)多塊土地的放量開發(fā) 二環(huán)勢(shì)必成為新的居住風(fēng)向標(biāo) 如何開發(fā)概念體系 1）軟指標(biāo) 物質(zhì)屬性和精神屬性和諧 —— 我們承諾給消費(fèi)者提供的不止是物質(zhì)生活空間，更是精神發(fā)展空間，比如對(duì)浪漫、品位、優(yōu)雅、從容、尊貴等精神內(nèi)涵的追求和實(shí)現(xiàn) 傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化融合 —— 我們承諾給消費(fèi)者的不是建筑產(chǎn)品，而更是高文化含量的國際品質(zhì)產(chǎn)品，充分強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的“高附加”值含量，做為樓盤銷售強(qiáng)大的“內(nèi)功” 國際主義和都市主義共生 —— 我們承諾給消費(fèi)者的是一種新的居住形態(tài)、生活形態(tài)，比如新的人際交往方式，是一個(gè)“小社會(huì)”的概念 2） 硬指標(biāo) 對(duì)國際化品質(zhì)的不懈追求 以人為本的建筑理念 適合人的空間尺度 滿足人健康的環(huán)境尺度 顛覆性的產(chǎn)品創(chuàng)新構(gòu)想 新材料新工藝高科技的廣泛應(yīng)用 高品位的社區(qū)配套體系 以人性化服務(wù)為主的售中和售后服務(wù)體系 如何表現(xiàn)國際內(nèi)涵 國際感不是口號(hào)，必須通過有國際味道的文字和畫面 ， 挑逗人性深處的關(guān)鍵情結(jié)。 城市情結(jié)和國際情結(jié) 入世情結(jié)和出世情結(jié) 奮斗情結(jié)和享受情結(jié) 如何比拼區(qū)位優(yōu)勢(shì) 中心區(qū)舊改如火如荼 西市區(qū)環(huán)境日益改善 南市區(qū)大盤群雄并起 北市區(qū)配套日漸成熟 昆明樓市已不是樓盤與樓盤火拼，而是片區(qū)與片區(qū)的競爭，楓藍(lán)國際應(yīng)該挑起東二環(huán)片區(qū)的價(jià)值大旗，成為新二環(huán)樓盤代言領(lǐng)袖。 如何強(qiáng)調(diào)生活價(jià)值 不要跟著城市的主流后面走 強(qiáng)調(diào)環(huán)境資源、強(qiáng)調(diào)配套資源 還是要用一種更高更新的生活主張 和與都市化生活與同片區(qū)生活 決然不同的全新北美國際生活方式去吸引他們 直面三種對(duì)抗 – 二環(huán)與市區(qū)的對(duì)抗 —— 是一種生活環(huán)境的對(duì)抗。 – 國際觀與傳統(tǒng)觀的對(duì)抗 —— 是一種生活狀態(tài)的對(duì)抗。 – 同檔次不同區(qū)域物業(yè)的對(duì)抗 —— 是一種同類目標(biāo)群體的爭奪戰(zhàn)。 面臨四大課題 – 對(duì)城市是取一種迎合、繞道、還是抗擊的態(tài)度？ – 在什么情況下可以讓城郊結(jié)合部生活比城市生活更有價(jià)值？ – 在什么情況下可以讓 “ 北美風(fēng)情 ” 變得比 “ 繁華與成熟 ” 更有價(jià)值？ – 在什么情況下可以讓自己和競爭對(duì)手旗幟鮮明地區(qū)分？ D 定位 引導(dǎo)性和領(lǐng)導(dǎo)力 用新的觀念引導(dǎo)市場 用生活情境吸引市場 用領(lǐng)袖地位聚焦市場 提升品牌概念體系 不是新迎而是昆明 不是便利而是成熟 不是配套而是價(jià)值 不是園林而是風(fēng)情 不是產(chǎn)品而是作品 不是裝修而是品牌 不是北美而是國際 不是居住而是生活 產(chǎn)品定位語 新興東二環(huán) 〃 國際生活觀 二環(huán)將成為城市新的開發(fā)熱點(diǎn)，走在前面的東二環(huán)已經(jīng)不僅擁有成熟的配套和優(yōu)越的生活成本，更擁有以楓藍(lán)為首的現(xiàn)代國際生活主張。 主題概念語 生活的 〃 世界的
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