中國保健行業(yè)現狀與發(fā)展趨勢-文庫吧
2025-01-09 01:38 本頁面
【正文】 工作。 根據保健食品食用對象的不同我國現 有保健食品可分為兩大類 保健食品的申報程序 自 2023年 10月 SFDA接管保健食品審批工作以來，保健食品的審批工作由 ―國家中藥品種保護審評委員會保健食品審評中心 ‖受理。審評會由原來的三個月一次改為每月一次。但現在的評審尺度越來越嚴，對保健食品審評意見和審評結論嚴格把關 。 國家局、省局、認定的檢驗機構的職責劃分 ? 國家局 – 主管全國保健食品注冊管理工作，負責對保健食品的審批 – 負責進口保健食品的受理、形式審查 – 組織對保健食品檢驗機構進行認定 ? 省局 – 受國家局的委托，負責國產保健食品注冊申報資料的受理和形式審查 – 對保健食品試驗和樣品試制現場進行核查 – 組織對樣品進行檢驗 ? 確定的檢驗機構 – 負責注冊前的保健食品安全性毒理學試驗、功能學試驗（包括動物試驗和人體試食試驗）、功效成分或標志性成分檢測、衛(wèi)生學試驗、穩(wěn)定性試驗 – 負責注冊中的樣品檢驗和復核檢驗 2023年未獲批準保健食品數據統(tǒng)計 ? 未獲批準原因 件數 比例（ %） ? 資料矛盾 80 ? 配 方 71 ? 毒 理 69 ? 功 能 64 ? 樣 品 43 ? 原 料 36 ? 工 藝 32 ? 衛(wèi)生學 \穩(wěn)定性 30 ? 共 計 425 100 三 、 中國保健品市場的困惑和問題 1．市場現狀 ? 夸大功效 ? 假冒產品，違規(guī)加藥 ? 營銷模式匱乏 2．變化趨勢 ? 從賣產品到賣健康 ? 渠道分化成為必然 ? 行業(yè)門檻逐步提升 3．營銷模式的變化 2023年 ——營銷模式沿用傳統(tǒng)； 2023年 ——政府監(jiān)管力度加強；概念難炒； 2023年 ——新營銷模式，會議營銷； 2023年 ——連鎖經營、特許加盟和電子商務模式開始贏利。 （一） 會議營銷 1．問題 ? 通過虛假、夸大和承諾來提高購買的成功率； ? 把會議營銷場所當作純粹的產品賣場； ? 為增加銷量，不進行顧客篩選和預熱； ? 人員素質差，會議流程不合理； ? 互相抵毀、互相拆臺
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