電器品牌96-99年廣告投放研究報告-文庫吧
2025-01-08 21:27 本頁面
【正文】 % 1% 0% 0% 3%99年 1% 0% 6% 5% 16% 34% 27% 1% 1% 0% 4% 4%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月12 品牌廣告投放分析 廣告費用月變化情況 格力電視廣告 格力在電視廣告投放的月份選擇上，年變化情況較大， 96年 3月份是投放高峰期； 97年的廣告費用集中在 68月； 98年的 2月和 57月是投放高峰期； 99年 49月投放費用較大。 0%5%10%15%20%25%30%35%40%96年 1% 34% 19% 7% 10% 6% 11% 11% 0% 0% 0% 0%97年 0% 2% 7% 5% 4% 13% 27% 21% 5% 4% 6% 6%98年 6% 10% 8% 7% 15% 12% 18% 5% 5% 4% 5% 4%99年 4% 5% 5% 11% 17% 22% 16% 10% 10% 0% 0% 0%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月13 品牌廣告投放分析 廣告費用月變化情況 格力報紙廣告 格力在報紙廣告投放的月份選擇上， 16月投入較大，且費用呈明顯的上升趨勢，到 6月到達費用的最高峰后，逐漸下降， 9月為全年費用的低谷，然后逐漸上升。 0%5%10%15%20%25%96年 10% 8% 12% 13% 16% 16% 12% 5% 1% 2% 2% 4%97年 10% 8% 13% 13% 17% 18% 12% 4% 0% 1% 2% 4%98年 11% 7% 11% 11% 13% 12% 12% 6% 2% 5% 4% 4%99年 7% 7% 11% 13% 17% 20% 9% 0% 1% 9% 5% 1%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月14 品牌廣告投放分析 廣告費用月變化情況 海爾電視廣告 海爾電視廣告投放的月份選擇集中趨勢不明顯，近年來， 47月的投放力度較大。 0%5%10%15%20%25%30%96年 0% 4% 5% 5% 6% 10% 29% 17% 5% 5% 2% 11%97年 11% 9% 10% 19% 18% 11% 5% 8% 3% 2% 2% 2%98年 4% 9% 5% 9% 10% 10% 20% 1% 1% 0% 12% 18%99年 12% 1% 5% 16% 21% 19% 4% 3% 1% 1% 9% 10%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月15 品牌廣告投放分析 廣告費用月變化情況 海爾報紙廣告 4月和 6月是海爾報紙廣告投放的高峰期， 7月的投放費用亦較大。 0%5%10%15%20%25%30%96年 12% 6% 11% 13% 8% 20% 8% 1% 5% 6% 8% 3%97年 12% 6% 11% 16% 9% 20% 10% 1% 0% 3% 8% 3%98年 13% 5% 10% 8% 7% 19% 4% 1% 11% 9% 8% 4%99年 3% 6% 7% 27% 9% 11% 17% 1% 3% 2% 5% 10%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月16 品牌廣告投放分析 廣告費用月變化情況 科龍電視廣告 科龍的電視廣告較為集中在 36月份投放， 812月的投入較少。 0%5%10%15%20%25%30%96年 4% 10% 15% 11% 21% 14% 13% 3% 1% 1% 0% 6%97年 3% 1% 9% 7% 16% 26% 14% 4% 1% 16% 1% 1%98年 10% 13% 26% 17% 13% 12% 7% 1% 0% 0% 0% 2%99年 2% 5% 21% 14% 20% 16% 10% 7% 4% 0% 0% 0%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月17 品牌廣告投放分析 廣告費用月變化情況 科龍報紙廣告 與電視廣告投放月份相類似，科龍在 36月的報紙廣告投入亦較大，與其它品牌不同的是，科龍報紙廣告投放的最高峰出現(xiàn)在 5月份，從 6月份開始，廣告費用開始大幅下降， 9月是全年廣告費用的最低點，一般從12月份開始廣告費用開始回升。 0%5%10%15%20%25%30%96年 7% 5% 15% 14% 18% 14% 8% 2% 0% 5% 1% 12%97年 8% 7% 18% 15% 23% 16% 9% 2% 0% 0% 0% 3%98年 4% 2% 9% 12% 10% 10% 7% 1% 0% 13% 3% 27%99年 8% 8% 18% 9% 25% 14% 6% 1% 0% 2% 0% 8%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月18 品牌廣告投放分析 第二部分：冰箱品牌廣告投放分析 各品牌廣告總費用年變化情況 各品牌分媒體費用比重年變化情況 各品牌電視、報紙廣告投放費用月變化情況 19 品牌廣告投放分析 各品牌廣告總費用年變化情況 對比四個主要冰箱品牌廣告總費用年變化情況，海爾在廣告宣傳力度方面領(lǐng)先，容聲在 9698年廣告宣傳力度與海爾冰箱較為接近，但 99年容聲廣告費用大幅下降，相信與科龍冰箱的推廣有一定關(guān)系。新飛前三年的廣告投入較少， 99年有較大幅度的增長，顯示新飛在塑造品牌方面的投入加大。美菱的廣告投入較為穩(wěn)定，呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的趨勢。 3478612273723459430984186387834322124255 4215685829863776 37894910010002023300040005000600070008000900096年 97年 98年 99年單位:萬元容聲 海爾 新飛 美菱20 品牌廣告投放分析 各品牌分媒體廣告費用比重年變化情況 容聲 在四種媒體中，容聲冰箱對電視媒體的投入最大，且有明顯的上升趨勢。報紙廣告的投入只在 96年領(lǐng)先電視廣告，近年來的比重下降趨勢明顯。 41%58%1% 1%66%33%1% 0%62%37%1% 0%75%24%1% 1%0%10%20%30%40%50%60%70%80%電視 報紙 電臺 雜志96年 97年 98年 99年21 品牌廣告投放分析 各品牌分媒體廣告費用比重年變化情況 海爾
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