sem搜索營銷培訓-文庫吧
2025-01-08 21:20 本頁面
【正文】 轉(zhuǎn)化率 (Conversion Rate) 轉(zhuǎn)化成本 (Cost Per Conversion) 投資回報率 ROI(Return on Investment) 搜索引擎營銷過程及基本概念 搜索詞 搜索關(guān)鍵字 看到搜索結(jié)果 點擊鏈接 瀏覽企業(yè)網(wǎng)站 實現(xiàn)轉(zhuǎn)化 關(guān)鍵詞 日均檢索量 搜索結(jié)果 點擊 瀏覽 注冊 充值 轉(zhuǎn)化 轉(zhuǎn)化數(shù) 轉(zhuǎn)化成本 轉(zhuǎn)化率 流量 獨立訪客數(shù) 訪問次數(shù) 頁面瀏覽量 點擊量 點擊費用 平均點擊價格 點擊率 自然搜索結(jié)果 付費結(jié)果 展現(xiàn)量 創(chuàng)意 網(wǎng)民 搜索服務 廣告主 目錄 藍計劃初級培訓課程旨在幫助大家理解 一 .什么是搜索營銷 二 .搜索營銷過程 三 .SEM原理 四 .百度搜索營銷平臺簡介 五 .策略不斱案 你想要怎樣的位置？ 什么是搜索營銷？ (PPC工作原理 ) PPC=Pay per Click 決定購買哪些 關(guān)鍵詞 ，單獨出價 控制過程 決定你需要網(wǎng)民看到你怎樣的 信息 決定你需要怎樣的展示 位置 點擊付費廣告 綜合排名指數(shù) 質(zhì)量度 出價 評價信息是否滿足網(wǎng)民搜索需求 “拍賣機制” 什么因素決定了你的排名？ ? 質(zhì)量度 是用來衡量推廣關(guān)鍵詞不推廣內(nèi)容及網(wǎng)民搜索詞的相關(guān)程度的數(shù)值，在賬戶中以三個星級的形式呈現(xiàn) ,兩星以上質(zhì)量度的廣告創(chuàng)意才有可能在左側(cè)展現(xiàn)。 帳戶優(yōu)化角度來說，質(zhì)量度主要由 點擊率，關(guān)鍵詞與創(chuàng)意匹配度以及帳戶歷叱投放 等因素決定。 ? 出價 廣告主愿意為一次點擊所支付的最高費用。出價包括推廣單元出價和關(guān)鍵詞出價。 什么決定了質(zhì)量度？ ? 自身點擊率與競爭對手點擊率的差異決定了質(zhì)量度，有歷叱數(shù)據(jù)積累才能產(chǎn)生效果 ? 排除了展現(xiàn)位置、匹配觸發(fā)等影響因素的點擊率 ? 賬戶整體也有質(zhì)量度，會影響關(guān)鍵詞個體質(zhì)量度 ? 搜索引擎會總結(jié)創(chuàng)意對質(zhì)量度的影響因素，會對新上線創(chuàng)意進行預判斷 ? 百度設(shè)置質(zhì)量是鼓勵優(yōu)質(zhì)廣告、提升網(wǎng)民搜索體驗 質(zhì)量度影響了什么？ ? 排名 ? 點擊單價 ? 關(guān)鍵詞最低出價 點擊價格由下一名決定 下一名的 綜合排名指數(shù) 點擊價格 (CPC) = —————————— + 自己的 質(zhì)量度 點擊價格（ CPC） 廣告主 為網(wǎng)民的 每次 點擊訪問所支付的實際推廣費用 ，實際上是維持當前推廣排名所需的最低費用 。 最低展現(xiàn)價格 指為使該關(guān)鍵詞上線展現(xiàn)，廣告主需要設(shè)定的最低出價，由關(guān)鍵詞 的質(zhì)量度和商業(yè)價值共同決定。 目錄 一 .什么是搜索營銷 二 .搜索營銷過程 三 .SEM原理 四 .百度搜索營銷平臺簡介 五 .策略不斱案 百度搜索推廣平臺預覽 導航欄 賬戶信息 產(chǎn)品區(qū) 投放情況預覽區(qū) 消息區(qū) 輔助功能區(qū) 目錄 藍計劃初級培訓課程旨在幫助大家理解 一 .什么是搜索營銷 二 .搜索營銷過程 三 .SEM原理 四 .百度搜索營銷平臺簡介 五 .策略不斱案 五 .策略不斱案 4. 創(chuàng)意撰寫 5. 關(guān)鍵詞匹配模式 6. 出價策略 目錄 網(wǎng)民搜索需求 廣告主推廣目的 關(guān)鍵詞 網(wǎng)民 搜索引擎 廣告主 網(wǎng)民搜索行為 廣告主提供信息 廣告創(chuàng)意 搜索詞 選擇關(guān)鍵詞 撰寫創(chuàng)意 是為了通過網(wǎng)民的搜索行為尋找網(wǎng)民的搜索動機。 是為了通過廣告主提供的信息來達到推廣目的。 練習 “山海創(chuàng)世錄”，選取一個關(guān)鍵詞，撰寫一條創(chuàng)意
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