sem搜索營(yíng)銷培訓(xùn)-文庫(kù)吧
2025-01-08 21:20 本頁(yè)面
【正文】 轉(zhuǎn)化率 (Conversion Rate) 轉(zhuǎn)化成本 (Cost Per Conversion) 投資回報(bào)率 ROI(Return on Investment) 搜索引擎營(yíng)銷過(guò)程及基本概念 搜索詞 搜索關(guān)鍵字 看到搜索結(jié)果 點(diǎn)擊鏈接 瀏覽企業(yè)網(wǎng)站 實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化 關(guān)鍵詞 日均檢索量 搜索結(jié)果 點(diǎn)擊 瀏覽 注冊(cè) 充值 轉(zhuǎn)化 轉(zhuǎn)化數(shù) 轉(zhuǎn)化成本 轉(zhuǎn)化率 流量 獨(dú)立訪客數(shù) 訪問(wèn)次數(shù) 頁(yè)面瀏覽量 點(diǎn)擊量 點(diǎn)擊費(fèi)用 平均點(diǎn)擊價(jià)格 點(diǎn)擊率 自然搜索結(jié)果 付費(fèi)結(jié)果 展現(xiàn)量 創(chuàng)意 網(wǎng)民 搜索服務(wù) 廣告主 目錄 藍(lán)計(jì)劃初級(jí)培訓(xùn)課程旨在幫助大家理解 一 .什么是搜索營(yíng)銷 二 .搜索營(yíng)銷過(guò)程 三 .SEM原理 四 .百度搜索營(yíng)銷平臺(tái)簡(jiǎn)介 五 .策略不斱案 你想要怎樣的位置？ 什么是搜索營(yíng)銷？ (PPC工作原理 ) PPC=Pay per Click 決定購(gòu)買哪些 關(guān)鍵詞 ，單獨(dú)出價(jià) 控制過(guò)程 決定你需要網(wǎng)民看到你怎樣的 信息 決定你需要怎樣的展示 位置 點(diǎn)擊付費(fèi)廣告 綜合排名指數(shù) 質(zhì)量度 出價(jià) 評(píng)價(jià)信息是否滿足網(wǎng)民搜索需求 “拍賣機(jī)制” 什么因素決定了你的排名？ ? 質(zhì)量度 是用來(lái)衡量推廣關(guān)鍵詞不推廣內(nèi)容及網(wǎng)民搜索詞的相關(guān)程度的數(shù)值，在賬戶中以三個(gè)星級(jí)的形式呈現(xiàn) ,兩星以上質(zhì)量度的廣告創(chuàng)意才有可能在左側(cè)展現(xiàn)。 帳戶優(yōu)化角度來(lái)說(shuō)，質(zhì)量度主要由 點(diǎn)擊率，關(guān)鍵詞與創(chuàng)意匹配度以及帳戶歷叱投放 等因素決定。 ? 出價(jià) 廣告主愿意為一次點(diǎn)擊所支付的最高費(fèi)用。出價(jià)包括推廣單元出價(jià)和關(guān)鍵詞出價(jià)。 什么決定了質(zhì)量度？ ? 自身點(diǎn)擊率與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手點(diǎn)擊率的差異決定了質(zhì)量度，有歷叱數(shù)據(jù)積累才能產(chǎn)生效果 ? 排除了展現(xiàn)位置、匹配觸發(fā)等影響因素的點(diǎn)擊率 ? 賬戶整體也有質(zhì)量度，會(huì)影響關(guān)鍵詞個(gè)體質(zhì)量度 ? 搜索引擎會(huì)總結(jié)創(chuàng)意對(duì)質(zhì)量度的影響因素，會(huì)對(duì)新上線創(chuàng)意進(jìn)行預(yù)判斷 ? 百度設(shè)置質(zhì)量是鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)廣告、提升網(wǎng)民搜索體驗(yàn) 質(zhì)量度影響了什么？ ? 排名 ? 點(diǎn)擊單價(jià) ? 關(guān)鍵詞最低出價(jià) 點(diǎn)擊價(jià)格由下一名決定 下一名的 綜合排名指數(shù) 點(diǎn)擊價(jià)格 (CPC) = —————————— + 自己的 質(zhì)量度 點(diǎn)擊價(jià)格（ CPC） 廣告主 為網(wǎng)民的 每次 點(diǎn)擊訪問(wèn)所支付的實(shí)際推廣費(fèi)用 ，實(shí)際上是維持當(dāng)前推廣排名所需的最低費(fèi)用 。 最低展現(xiàn)價(jià)格 指為使該關(guān)鍵詞上線展現(xiàn)，廣告主需要設(shè)定的最低出價(jià)，由關(guān)鍵詞 的質(zhì)量度和商業(yè)價(jià)值共同決定。 目錄 一 .什么是搜索營(yíng)銷 二 .搜索營(yíng)銷過(guò)程 三 .SEM原理 四 .百度搜索營(yíng)銷平臺(tái)簡(jiǎn)介 五 .策略不斱案 百度搜索推廣平臺(tái)預(yù)覽 導(dǎo)航欄 賬戶信息 產(chǎn)品區(qū) 投放情況預(yù)覽區(qū) 消息區(qū) 輔助功能區(qū) 目錄 藍(lán)計(jì)劃初級(jí)培訓(xùn)課程旨在幫助大家理解 一 .什么是搜索營(yíng)銷 二 .搜索營(yíng)銷過(guò)程 三 .SEM原理 四 .百度搜索營(yíng)銷平臺(tái)簡(jiǎn)介 五 .策略不斱案 五 .策略不斱案 4. 創(chuàng)意撰寫 5. 關(guān)鍵詞匹配模式 6. 出價(jià)策略 目錄 網(wǎng)民搜索需求 廣告主推廣目的 關(guān)鍵詞 網(wǎng)民 搜索引擎 廣告主 網(wǎng)民搜索行為 廣告主提供信息 廣告創(chuàng)意 搜索詞 選擇關(guān)鍵詞 撰寫創(chuàng)意 是為了通過(guò)網(wǎng)民的搜索行為尋找網(wǎng)民的搜索動(dòng)機(jī)。 是為了通過(guò)廣告主提供的信息來(lái)達(dá)到推廣目的。 練習(xí) “山海創(chuàng)世錄”，選取一個(gè)關(guān)鍵詞，撰寫一條創(chuàng)意
法律信息相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1