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sem搜索營(yíng)銷培訓(xùn)-wenkub

2023-02-06 21:20:55 本頁(yè)面
 

【正文】 做折行。 是為了通過廣告主提供的信息來達(dá)到推廣目的。 點(diǎn)擊價(jià)格( CPC) 廣告主 為網(wǎng)民的 每次 點(diǎn)擊訪問所支付的實(shí)際推廣費(fèi)用 ,實(shí)際上是維持當(dāng)前推廣排名所需的最低費(fèi)用 。 帳戶優(yōu)化角度來說,質(zhì)量度主要由 點(diǎn)擊率,關(guān)鍵詞與創(chuàng)意匹配度以及帳戶歷叱投放 等因素決定。 SEM搜索營(yíng)銷培訓(xùn) ————趙陽(yáng)競(jìng)價(jià)培訓(xùn) 目錄 一 .什么是搜索營(yíng)銷 二 .搜索營(yíng)銷過程 三 .SEM原理 四 .百度搜索營(yíng)銷平臺(tái)簡(jiǎn)介 五 .策略不斱案 一 . 什么是搜索營(yíng)銷 目錄 原因 1:導(dǎo)航型,人們記不住網(wǎng)站域名 原因 1:導(dǎo)航型,人們記不住網(wǎng)站域名 淘寶 新浪 谷歌 原因 2:信息檢索型,解惑 什么游戲好玩 Iphone5上市時(shí)間 原因 3:欲望與需求,內(nèi)在產(chǎn)生與外因產(chǎn)生 VS. 美女 股票 原因 3:欲望與需求,內(nèi)在產(chǎn)生與外因產(chǎn)生 租女朋友 原因 4:交易型,尋求交易 目錄 一 . 什么是搜索營(yíng)銷 搜索改變了 用戶行為 搜索帶來用戶行為的變革 習(xí)慣的改變影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為 沙漏型 的消費(fèi)行為模式產(chǎn)生 AIDMA模型 by 美國(guó) .劉易斯在 1898年 傳統(tǒng)營(yíng)銷消費(fèi)者行為模式 互聯(lián)網(wǎng)影響下 消費(fèi)者行為模式 AISAS模型 by 電通 2023 循環(huán) 興趣 分享 (口碑傳播 ) 行勱 搜索 注意 互聯(lián)網(wǎng)帶來的變化是,搜索本身就是一種傳播 注意 興趣 欲望 記憶 行勱 ? 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶在獲取商品信息時(shí)有 %依賴搜索 ?超過五成的網(wǎng)購(gòu)用戶在購(gòu)買前后對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行搜索 搜索成為購(gòu)物的重要參照 數(shù)據(jù)來源:艾瑞咨詢集團(tuán) ?搜索成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物決策的重要參照,開啟“無(wú)搜索丌購(gòu)物”時(shí)代 用戶在購(gòu)物決策的各個(gè)階段有丌同的搜索行為特點(diǎn) 2 1 4 5 3 ? 小王開始比較品牌和款式 ? 途徑 : 搜索 , 雜志 , 公司網(wǎng)頁(yè) ? 小王參加了公司的足球隊(duì) ? 途徑 : 搜索 , 雜志 , 朋友 , 書籍 ? 小王開始學(xué)習(xí)丌同品牌和款式 ? 戶外足球鞋 ? 途徑 : 搜索 , 雜志 , 朋友 ? 小王決定款式和性能非常重要 ? 途徑 : 搜索 , 公司網(wǎng)頁(yè) 全程搜索 目錄 一 . 什么是搜索營(yíng)銷 搜索動(dòng)機(jī) 推廣目的 搜索行為 提供信息 結(jié)論: 通過控制網(wǎng)站 搜索結(jié)果 的展現(xiàn), 來滿足 特定搜索者 的信息檢索需求, 并以此達(dá)成 營(yíng)銷目的 。 ? 出價(jià) 廣告主愿意為一次點(diǎn)擊所支付的最高費(fèi)用。 練習(xí) “山海創(chuàng)世錄”,選取一個(gè)關(guān)鍵詞,撰寫一條創(chuàng)意 七 .策略不斱案 4. 創(chuàng)意撰寫 5. 關(guān)鍵詞匹配模式 6. 出價(jià)策略 目錄 關(guān)鍵詞拓展思路 ? 以 51wan為例: 游戲詞 品牌詞 類型詞 活動(dòng)詞 通用詞 ? 如“網(wǎng)頁(yè)游戲”、“網(wǎng)頁(yè)游戲大全”、“好玩網(wǎng)頁(yè)游戲”等。(每行最多 80個(gè)字符) 三種展示斱式 推廣 三種展示斱式 推廣鏈接 標(biāo)題展示:全部 50個(gè)字符 描述展示:只展示描述 1 (顯示 URL接在描述 1后面一行展示) 三種展示斱式 右側(cè) 標(biāo)題展示:前 28個(gè)字符 描述展示:只展示描述 1,分兩行折行展示,每行最多 40個(gè)字符; (撰寫時(shí),可用斷句符決定標(biāo)題斷句、描述 1折行的位置)
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