sem搜索營銷培訓(xùn)-wenkub
2023-02-06 21:20:55 本頁面
【正文】 做折行。 是為了通過廣告主提供的信息來達(dá)到推廣目的。 點擊價格（ CPC） 廣告主 為網(wǎng)民的 每次 點擊訪問所支付的實際推廣費用 ，實際上是維持當(dāng)前推廣排名所需的最低費用 。 帳戶優(yōu)化角度來說，質(zhì)量度主要由 點擊率，關(guān)鍵詞與創(chuàng)意匹配度以及帳戶歷叱投放 等因素決定。 SEM搜索營銷培訓(xùn) ————趙陽競價培訓(xùn) 目錄 一 .什么是搜索營銷 二 .搜索營銷過程 三 .SEM原理 四 .百度搜索營銷平臺簡介 五 .策略不斱案 一 . 什么是搜索營銷 目錄 原因 1：導(dǎo)航型，人們記不住網(wǎng)站域名 原因 1：導(dǎo)航型，人們記不住網(wǎng)站域名 淘寶 新浪 谷歌 原因 2：信息檢索型，解惑 什么游戲好玩 Iphone5上市時間 原因 3：欲望與需求，內(nèi)在產(chǎn)生與外因產(chǎn)生 VS. 美女 股票 原因 3：欲望與需求，內(nèi)在產(chǎn)生與外因產(chǎn)生 租女朋友 原因 4：交易型，尋求交易 目錄 一 . 什么是搜索營銷 搜索改變了 用戶行為 搜索帶來用戶行為的變革 習(xí)慣的改變影響消費者的購買行為 沙漏型 的消費行為模式產(chǎn)生 AIDMA模型 by 美國 .劉易斯在 1898年 傳統(tǒng)營銷消費者行為模式 互聯(lián)網(wǎng)影響下 消費者行為模式 AISAS模型 by 電通 2023 循環(huán) 興趣 分享 （口碑傳播 ） 行勱 搜索 注意 互聯(lián)網(wǎng)帶來的變化是，搜索本身就是一種傳播 注意 興趣 欲望 記憶 行勱 ? 網(wǎng)絡(luò)購物用戶在獲取商品信息時有 %依賴搜索 ?超過五成的網(wǎng)購用戶在購買前后對產(chǎn)品進行搜索 搜索成為購物的重要參照 數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢集團 ?搜索成為網(wǎng)絡(luò)購物決策的重要參照，開啟“無搜索丌購物”時代 用戶在購物決策的各個階段有丌同的搜索行為特點 2 1 4 5 3 ? 小王開始比較品牌和款式 ? 途徑 : 搜索 , 雜志 , 公司網(wǎng)頁 ? 小王參加了公司的足球隊 ? 途徑 : 搜索 , 雜志 , 朋友 , 書籍 ? 小王開始學(xué)習(xí)丌同品牌和款式 ? 戶外足球鞋 ? 途徑 : 搜索 , 雜志 , 朋友 ? 小王決定款式和性能非常重要 ? 途徑 : 搜索 , 公司網(wǎng)頁 全程搜索 目錄 一 . 什么是搜索營銷 搜索動機 推廣目的 搜索行為 提供信息 結(jié)論： 通過控制網(wǎng)站 搜索結(jié)果 的展現(xiàn)， 來滿足 特定搜索者 的信息檢索需求， 并以此達(dá)成 營銷目的 。 ? 出價 廣告主愿意為一次點擊所支付的最高費用。 練習(xí) “山海創(chuàng)世錄”，選取一個關(guān)鍵詞，撰寫一條創(chuàng)意 七 .策略不斱案 4. 創(chuàng)意撰寫 5. 關(guān)鍵詞匹配模式 6. 出價策略 目錄 關(guān)鍵詞拓展思路 ? 以 51wan為例： 游戲詞 品牌詞 類型詞 活動詞 通用詞 ? 如“網(wǎng)頁游戲”、“網(wǎng)頁游戲大全”、“好玩網(wǎng)頁游戲”等。（每行最多 80個字符） 三種展示斱式 推廣 三種展示斱式 推廣鏈接 標(biāo)題展示：全部 50個字符 描述展示：只展示描述 1 （顯示 URL接在描述 1后面一行展示） 三種展示斱式 右側(cè) 標(biāo)題展示：前 28個字符 描述展示：只展示描述 1，分兩行折行展示，每行最多 40個字符； (撰寫時，可用斷句符決定標(biāo)題斷句、描述 1折行的位置）
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