【培訓(xùn)課件】廣告方案制訂-文庫吧
2025-01-08 19:56 本頁面
【正文】 按具體的比較內(nèi)容分為質(zhì)量比較廣告、服務(wù)比較廣告、價格比較廣告、包裝比較廣告、銷量比較廣告。 借比較廣告劍指對手 中國移動對內(nèi)：強(qiáng)化與全球通、動感地帶的區(qū)別，發(fā)揮自己的品牌和業(yè)務(wù)優(yōu)勢。對外：積極面對來自如意通、小靈通等競爭對手的威脅，增加品牌感知度，擴(kuò)大品牌影響力。溝通從心開始溝通從心開始 vs 讓一切自由連通讓一切自由連通說明型廣告這類廣告的特點(diǎn)即是平鋪直敘，有啥說啥，提供一種能給人帶來利益的信息，其重點(diǎn)是表現(xiàn)廣告內(nèi)容的外觀、優(yōu)點(diǎn)和長處 。新聞型廣告新聞型廣告，顧名思義是采用新聞形式來處理廣告結(jié)構(gòu)，這種結(jié)構(gòu)適合表現(xiàn)新產(chǎn)品或是老產(chǎn)品的新用途。返回比喻型廣告比喻型廣告以具象的事物來比喻抽象的觀念和思想，進(jìn)而使觀眾印象深刻，增加對廣告所宣傳內(nèi)容的了解。比喻型廣告對抽象的事物用形象加以說明，也可以借用其他事物對該事物進(jìn)行說明，以加深廣告的創(chuàng)意深度，使觀眾對廣告的印象加深。返回直言廣告“這種運(yùn)動衫使用的是本國最好的染料，染色技術(shù)更是本國優(yōu)秀的；不過感到遺憾的是，醬紫色之類的顏色至今仍無法做到永不褪色…… 實(shí)話實(shí)說，既道出了產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，又將其缺點(diǎn)予以 曝光 ，使人感到實(shí)事求是，誠實(shí)可信。返回情感訴求溫情型，幽默型故事型，戲劇型恐懼型，懸念型夸張型，氣氛型名人型溫情型廣告溫情型廣告通常表現(xiàn)家庭的溫情和和睦，父母與子女之間的親情，朋友之間的友誼之情，戀人之間的愛情，以及人與人之間的其他情感，通過這些人們所熟知的情感，把產(chǎn)品融入其中，使人們對產(chǎn)品有所了解。它通過對生活片斷的擷取縮短了廣告與消費(fèi)者之間的心理距離，使廣告貼近生活。幽默型廣告幽默型廣告是以巧妙的方式表現(xiàn)出人性弱點(diǎn)的智慧。幽默諷刺式的廣告形式，能有效地吸引觀眾的注意力，能透徹地點(diǎn)明事物的本質(zhì)和核心，并且還
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