企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)站-文庫(kù)吧
2025-01-08 19:14 本頁(yè)面
【正文】 網(wǎng)站穩(wěn)定階段的特點(diǎn) ?訪問(wèn)量增長(zhǎng)緩慢，可能有一定波動(dòng)； ?注重訪問(wèn)量帶來(lái)的實(shí)際收益而不僅僅是訪問(wèn)量指標(biāo)； ?內(nèi)部運(yùn)營(yíng)管理成為工作重點(diǎn)； ?如何讓網(wǎng)站進(jìn)入新的增長(zhǎng)期？ 網(wǎng)站推廣四個(gè)階段的主要任務(wù) 網(wǎng)絡(luò)品牌的建立與推廣 ?網(wǎng)絡(luò)品牌的含義 ?網(wǎng)絡(luò)品牌的特點(diǎn) ?網(wǎng)絡(luò)品牌的三個(gè)層次 ?建立和推廣網(wǎng)絡(luò)品牌的七種主要途徑 網(wǎng)絡(luò)品牌的含義 企業(yè)品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的存在即網(wǎng)絡(luò)品牌。網(wǎng)絡(luò)品牌有兩個(gè)方面的含義：一是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)手段建立起來(lái)的品牌，二是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)網(wǎng)下既有品牌的影響。兩者對(duì)品牌建設(shè)和推廣的方式和側(cè)重點(diǎn)有所不同，但目標(biāo)是一致的，都是了為企業(yè)整體形象的創(chuàng)建和提升。 網(wǎng)絡(luò)品牌的特點(diǎn) ?網(wǎng)絡(luò)品牌是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果的綜合表現(xiàn) ?網(wǎng)絡(luò)品牌的價(jià)值只有通過(guò)網(wǎng)絡(luò)用戶才能表現(xiàn)出來(lái) ?網(wǎng)絡(luò)品牌體現(xiàn)了為用戶提供的信息和服務(wù) ?網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程 網(wǎng)絡(luò)品牌的三個(gè)層次 ?第一層 :網(wǎng)絡(luò)品牌的表現(xiàn)形態(tài) ?第二層 :網(wǎng)絡(luò)品牌的信息傳遞 ?第三層 :網(wǎng)絡(luò)品牌的價(jià)值轉(zhuǎn)化 網(wǎng)絡(luò)品牌的三個(gè)層次 第一層 :網(wǎng)絡(luò)品牌的表現(xiàn)形態(tài) 第二層 :網(wǎng)絡(luò)品牌的信息傳遞 第三層 :網(wǎng)絡(luò)品牌的價(jià)值 建立和推廣網(wǎng)絡(luò)品牌的七種主要途徑 ?企業(yè)網(wǎng)站中的網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè) ?電子郵件中的網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)和傳播 ?網(wǎng)絡(luò)廣告中的網(wǎng)絡(luò)品牌推廣 ?搜索引擎營(yíng)銷中的網(wǎng)絡(luò)品牌推廣 ?用病毒性營(yíng)銷方法推廣網(wǎng)絡(luò)品牌 ?提供電子刊物和會(huì)員通訊 ?建立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向的網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 網(wǎng)站訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)分析基礎(chǔ) ?網(wǎng)站訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)分析，是指在獲得網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)基本數(shù)據(jù)的前提下，對(duì)有關(guān)網(wǎng)站訪問(wèn)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、分析，從中發(fā)現(xiàn)用戶訪問(wèn)網(wǎng)站的規(guī)律，并將這些規(guī)律與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略等相結(jié)合，從而發(fā)現(xiàn)目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)中可能存在的問(wèn)題，并為進(jìn)一步修正或重新制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略提供依據(jù)。 網(wǎng)站訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)分析對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理的意義 ? 及時(shí)掌握網(wǎng)站推廣的效果，減少盲目性； ? 分析各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段的效果，為制定和修正網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略提供依據(jù)； ? 通過(guò)網(wǎng)站訪問(wèn)數(shù)據(jù)分析進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷診斷，包括對(duì)網(wǎng)站推廣的效果分析、網(wǎng)站優(yōu)化狀況診斷等； ? 了解用戶訪問(wèn)網(wǎng)站的行為，為更好地滿足用戶需求提供支持； ? 網(wǎng)站訪問(wèn)量可以用于作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)的參考指標(biāo)。 網(wǎng)站訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)概述 ? 網(wǎng)站流量指標(biāo)： ? 獨(dú)立訪問(wèn)數(shù)量； ? 重復(fù)訪問(wèn)數(shù)量； ? 頁(yè)面瀏覽數(shù)； ? 每個(gè)訪問(wèn)者的頁(yè)面瀏覽數(shù)（； ? 具體文件 /頁(yè)面的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)。 ? 用戶行為指標(biāo)： ? 用戶在網(wǎng)站的停留時(shí)間； ? 用戶來(lái)源網(wǎng)站（引導(dǎo)網(wǎng)站）； ? 用戶所使用的搜索引擎及其主要關(guān)鍵詞； ? 在不同時(shí)段的用戶訪問(wèn)量情況。 ? 用戶瀏覽網(wǎng)站方式： ? 上網(wǎng)設(shè)備類型； ? 用戶瀏覽器的名稱和版本； ? 訪問(wèn)者電腦分辨率顯示模式； ? 用戶所使用的操作系統(tǒng)名稱和版本； ? 用戶所在地理區(qū)域分布狀況等。 網(wǎng)站頁(yè)面瀏覽數(shù)的基本含義 ? 頁(yè)面瀏覽數(shù)（ ）： ? 在一定統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)所有訪問(wèn)者瀏覽的網(wǎng)頁(yè)數(shù)量。頁(yè)
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